成功案例

《Idle Office Tycoon》凭借AppLovin360度全方位增长解决方案在游戏发布后获得爆炸性增长

有了MAX和AppDiscovery的双重加持,游戏《Idle Office Tycoon》在用户增长和广告收入方面均获提升,安装量增加了 3 倍以上,而投放支出仅增加了 12%。1

案例类别

游戏

营销目标

360度全面营销

Idle Office Tycoon

Warrior Games

背景

成都Warrior Games成立于 2018 年,与AppLovin合作两年有余,其最新游戏《Idle Office Tycoon》一经发布便迅速跻身 iOS 和安卓应用榜单前列。

来自

中国成都

公司规模

30人

成立时间

2018

Idle Office Tycoon

Warrior Games

挑战

《Idle Office Tycoon》需要一款综合性的解决方案,能在应用发布后立即发挥效果,又能保证可盈利、可持续的后续规模拓展。

面临全球大范围的经济下行预测,使得整个行业都开始削减营销开支,导致开发者的CPM也应声下跌。要想在这样的环境中实现并维持收入增长,通过用户获取盈利是重中之重。因为只有用户增长,广告展示量才可能增加,从而抬升广告收入。而对于放置类游戏来说,高价值的用户获取成本本就相对来说偏高,又无法保证效果,所以尤其具有挑战性。《Idle Office Tycoon》于4月份发布,它需要凭借有效的流量变现和用户获取策略实现双管齐下,尽快进入全速运转,达成目标。

解决方案

采用AppLovin 360度全方位增长策略,《Idle Office Tycoon》得以针对第 7 天付费用户优化展开 ROAS推广活动。

为了增强其广告变现的盈利能力,《Idle Office Tycoon》集成了MAX,并在AppLovin专家团队的指导下开展了A/B测试,并采用多种最佳实践改善其营销策略,最终获得了增量收入增长。

借助AppLovin的全栈解决方案,《Idle Office Tycoon》将MAX提供的变现侧用户层级广告收入数据经由AppLovin获客引擎AppDiscovery的机器学习,从而实现了更精准的自动优化投放获客。最终,《Idle Office Tycoon》在高价值用户获取上的成本逐渐降低,第 7天ROAS则一路走高,公司得以在增长方面进一步增加预算。

成果

通过A/B测试和优化,《Idle Office Tycoon》在用户获取成本仅提高12%的情况下收获3倍安装量增长,第7天的ROAS提高了84%。2

Results stats
这款新游戏迅速蹿红,跻身iOS免费游戏/策略类榜单第8位。即便身处竞争激烈的应用领域,面对行业重重阻力,《Idle Office Tycoon》还是依靠 AppLovin 360度全方位增长解决方案实现了快速拓展。

以第7天ROAS优化为目标,配合使用MAX和AppDiscovery,《Idle Office Tycoon》针对更有可能与积极参与到应用中的高价值用户进行了优化,在D7 ROAS提高84%的同时,降低高价值用户获取成本,CPP减低了47%。

而AppLovin依旧在一众效果渠道中遥遥领先,成为《Idle Office Tycoon》表现最优异的用户获取渠道。

总结

AppLovin是首屈一指的用户获取渠道

由于AppLovin表现远超其他获客渠道,目前《Idle Office Tycoon》的大部分用户获取预算都投入在AppLovin平台。

游戏发布后,360 度全方位增长策略推动爆炸性增长

《Idle Office Tycoon》通过MAX优化变现,提高ARPDAU,进一步为增长提供动力,通过 AppDiscovery的ROAS推广活动实现规模拓展。

在AppLovin的支持下,我们快速实现了大幅增长,并提高了广告收入。

AppLovin的增长策略综合全面,帮助我们快速将新应用推向市场,并且在短时间内实现规模拓展。这种增长不仅体现在用户数量方面,第0天 ROAS 也远超预期目标。这样喜人的成绩让 AppDiscovery迅速成为表现最好的用户获取渠道。

而在变现方面,我们开展了多次A/B测试并进行优化,推动ARPDAU提升 3 倍,依托规模更大的用户获取活动获得了更高的收入。

Carrie
Warrior Games
发行主管

1AppLovin, iOS: May to August, 2022
2AppLovin, iOS: May to August, 2022
3SensorTower: August 8, 2022


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