8月 2, 2023
マージゲームは、コアとなるパズルと、何かを作り上げる工程、ストーリー、宝探し、リソース管理といった様々な要素が折り重なったゲームプレイで人気のジャンルです。これらの要素を工夫することでパブリッシャーは幅広いオーディエンスにリーチ出来るとともに、競争の激しいパズルゲームというカテゴリーの中で差別化を図ることができます。
マージゲームはマージ・ヴィラのように、あるアイテムを同じアイテムに重ね、その２つを新しいアイテムに変えたりアンロックしてプレイするゲームです。マージすることでゲーム内で使えるコインや宝、スペシャルキャラクターなどを手に入れたりすることもできます。また、このようなゲームは戦略的思考を使ってタスクを達成することで、スピード感を得ることができます。ではこのようなゲームの場合はどのような広告を考えれば良いのでしょうか？
マージゲームの広告を魅力的にする方法を探るため、AppLovin のクリエイティブチーム、SparkLabs にそのベストプラクティスを尋ねました。 Merge Life（iOS | Android）とマージ・ヴィラ（iOS | Android）のクリエイティブの構築と最適化をサポートしたシニア・デザイナーの Shellie Schenck と、シニア・ゲームデベロッパーの Imtiaz Razzak が、今回マージゲームの魅力的な広告を作成する上で必要とする要素を共有します。
まず第一に、プレイアブル広告はプレイヤーが即座に目標を達成することができる広告です。Shellie は次のように述べます。「これにプレイヤー自身の、パズルを解いた、という感覚が組み合わさることで、プレイヤーをゲームに没頭させる最適な方法になります。」
ベストなアプローチを見つけるには、シンプルなマージゲームのメカニックや、それ以外の、例えばマッチ3などのゲームをベースに様々な広告コンセプトをテストする必要がある、と Shellie は付け加えます。
「マージを成功させるというような簡単なタスクでも、それを達成したという感覚を与えたり、あるいはゲームボードを見せるだけでもエンゲージメントに大きな差が出ます。」と Imtiaz は述べます。「問題を急いで解かなきゃというような感覚をプレイヤーに与えることも効果的でしょう。」
ストーリーがベースにあるプレイアブルは、エンディングがプレイヤーにとって「勝ち」のものであれば、満足感を与えるものになります。動画広告は、プレイヤーにゲームの内容を少しだけ見せることができ、プレイヤーもどんなゲーム体験が待っているかを知ることができる、効果的なツールです。
「魅せる、という点では動画の方が柔軟性は高いです。ありえないサイズのボードや、やり過ぎくらいのエフェクトなども使えます。私たちが持つクリエイティブのアニメーションの力を全力で、効果的に見せつけることができるのです。」 と Imitaz は語ります。
プレイアブルは、プレイヤーがゲームを部分的に体験できるため独自のメリットがある、と Imtiaz は付け加えます。「プレイヤーにチャレンジを課すのも問題ありませんが、シンプルさを保っておく方が効果的なようです。」また、マージ要素を組み込む場合、難易度のバランスを取るようにしましょう。難しすぎたり簡単すぎたりすると、プレイヤーはそれ以上、そのゲームと関わろうと思わなくなります。
どんなゲームやアプリでもそうですが、ターゲットユーザーのデモグラフィックと行動情報を知ることは、ユーザーに響き、惹きつける広告を作るヒントになります。マージゲームでは、オーディエンスが例えば40代から50代の男女だったとしたら、その特定の年代に合わせたメッセージングにするべきです。
「画面にどんな風に文字が表示されるかを検討しましょう。」と Shellie は言います。「若い世代向けのスラングなどは避けるのが得策です。」
また、注意を引ける広告にするために、メッセージングの内容は短く、ポイントが分かりやすいものにしましょう。例えば「マージしてデコレーションしよう」というメッセージなら、プレイヤーを即座に惹きつけることができます。
マージゲームの広告トレンドの最先端に居続けるためには、どの広告が最もパフォーマンスが高いかを常に観察し、競合の動向も把握しておく必要があります。
「Sensor Tower や Facebook Ad Library でパフォーマンスの高い広告を確認しましょう。」と Shellie は述べます。「そしてそこから学んだことをクリエイティブに取り入れたり、既存のものに改善を加えたりしてください。」
Imtiaz は、広告のトレンドは、物語要素が強い方向に移行しつつあると付け加えます。「ゲームのキャラクターが登場する広告で、簡単なストーリーを紹介できれば、閲覧者やプレイヤーをより惹きつけられる可能性が高くなります。」
リワード動画やプレイアブル、静止画広告でも、ユーザーにとって適切な広告となるよう、ゲームプレイのメカニックに即した内容を組み込むようにしましょう。これにより流れるようなユーザーエクスペリエンスを実現できるとともに、広告戦略を最適化する一助となります。
SparkLabs と、彼らが作る魅力的なクリエイティブについてはこちらからご確認ください。
