8月 2, 2023
モバイルアプリのエコシステムは、成長を目指すモバイル広告主やデベロッパーに非常に大きな機会を提供します。モバイル広告では広大なオンライン市場へアクセスすることができ、従来の広告よりも費用対効果が高いため、当然多くの企業がこの魅力的なチャネルを活用しようとしています。しかし、モバイルアプリ業界は複雑であり、特にモバイルアトリビューションの課題によって、収益性が高いユーザー獲得（UA）の達成が難しくなる可能性があります。今回の記事では、さまざまな種類の有料ユーザー獲得チャネルと戦略について説明し、モバイルアプリを成功に導くためのモバイルマーケター向けの強力なツールとして、AppLovin の AppDiscovery のスマート UA ソリューションを紹介します。
Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat などのソーシャルメディアプラットフォームは、モバイル広告主が狙っているオーディエンスにリーチするための豊富なターゲティングオプションと広告フォーマットを提供しています。これらのプラットフォームは何十億人ものユーザーを抱えているため、ソーシャルメディア広告は、アプリのインストールを促進し、ユーザーのエンゲージメントを高める効果的な方法と言えるでしょう。このチャネルでマーケティングを成功させるには、ターゲットオーディエンスについての理解、魅力的な広告クリエイティブの作成、パフォーマンスデータに基づいた広告キャンペーン最適化が極めて重要です。
Google Ads やApple Search Ads などの検索連動型広告は、もう1つの強力な有料ユーザー獲得チャネルです。アプリに関連する特定のキーワードを積極的に検索しているユーザーをターゲットにすることで、商品やコンテンツを紹介し、アプリに興味を持ってもらうのに適した心理状態にある「意欲の高い」ユーザーを獲得することができます。このチャネルで良い結果を出すには、徹底したキーワード調査、効果的な広告コピーの作成、ビッドとターゲットの一貫した最適化が鍵となります。
プログラマティック広告プラットフォームを使用することで、モバイル広告主は膨大な数のアドエクスチェンジやネットワークから自動的にユーザーにリーチできるようになります。リアルタイムビディング（RTB）技術を活用したプログラマティック広告は、広告主が収益性を確保しつつ、大規模にユーザーを獲得するのをサポートします。このチャネルを最大限に活用するには、ターゲットオーディエンスを明確に理解し、適切なインベントリを選択して、データ主導のインサイトに基づいてキャンペーンを最適化することが重要です。
インフルエンサーマーケティングもまた、特にZ世代や若いオーディエンスにリーチするための効果的な有料ユーザー獲得チャネルです。アプリのターゲットオーディエンスとの親和性が高く、強い支持を得ているインフルエンサーと提携することで、その信頼性を活用してアプリを宣伝することができます。インフルエンサーマーケティングを成功させるには、パートナーとなるインフルエンサーを慎重に選び、創造的で魅力的なコンテンツを作成し、キャンペーンのパフォーマンスをトラッキングする必要があります。
上記で紹介したチャネルには有料ユーザー獲得のためのさまざまな機会がある一方で、AppLovin AppDiscovery のスマート UA ソリューションを活用することで、企業はより効率的に新しいオーディエンスにリーチできるようになります。アプリ内サプライの主要なソースへのアクセス、強力な機械学習アルゴリズム、エキスパートによる成長サポートにより、AppDiscovery はモバイルおよび CTV キャンペーンの実施・最適化プロセスを簡素化し、広告主やデベロッパーが目標の KPI を達成して新しい市場に進出できるようサポートします。
AppDiscovery は、Mode Mobile、SmartNews、Daily Yogaなどの業界大手デベロッパーの高パフォーマンス UA チャネルとして、常にファネル下部の指標目標を達成し、それを上回る成果を上げています。さらに、MAX の収益化ソリューションとそれぞれが選んだ MMP を統合することで、これらの企業はキャンペーンから得たインサイトを活用し、ターゲティングの効率を向上させることができます。
AppLovin のエキスパートによる成長サポートでは、統一された UI と堅牢なレポート機能を提供しつつ、企業が目標の ROI を達成し、成長をスケールできるよう支援します。
また、AppLovin の社内クリエイティブチームである SparkLabs は、モバイル・CTV 向けのカスタマイズされたクリエイティブの作成によってお客様の UA が好調なスタートを切れるようサポートし、テストと最適化を通してブランドのより高い成果を促進します。AppDiscovery の CTV パフォーマンスキャンペーンは CPI ベースで行われるため、広告の配置ではなく、正常に行われたインストールのアトリビューションに対してのみ費用が発生することになります。さらに、AppDiscovery で UA を実施する場合、SparkLabs の広告とアドバイスは多くの場合無料でご利用いただけるため、CTV キャンペーンに興味があるものの、まだ CTV クリエイティブを作成していないマーケターにとって特に魅力的なソリューションとなるでしょう。
モバイル広告主やデベロッパーにとって、有料ユーザー獲得による成長を実現するのは簡単なことではありません。しかし、さまざまなチャネルや戦略を理解し活用することで、アプリのインストールを促進し、ユーザーエンゲージメントを向上させ、長期的な成功を収めることができます。ソーシャルメディア広告、検索連動型広告、プログラマティック広告、インフルエンサーマーケティング、そして AppLovin の AppDiscovery といったスマートなUAソリューションの力を活用し、モバイルアプリの成長を加速させる機会を確実に掴みましょう。
