8月 2, 2023
AppLovinの MAX は、アプリ内広告枠のプログラマティックオークションで活発なビディング競争と多様性を備えた環境を提供するマネタイズソリューションです。MAX では新たに、直接取引のキャンペーンをサポートする Direct Sold をスタートしました。
Direct Sold では、パブリッシャーは複数の異なるキャンペーンタイプの設定・レポートを行うことができるほか、パブリッシャーと広告主の直接交渉で行う広告主直販のキャンペーンを設定することもできます。こうした直接取引は通常プレミアム価格となりますが、一方でユニファイドオークションに出すこともできるため、最高値のビディングパートナーが落札することとなります（インプレッション目標達成のためにオークションより優先される場合を除く）。したがってパブリッシャーと広告主の特定の目標に合わせた、より柔軟なアプローチが可能になります。
今回は、Direct Sold で広告主直販キャンペーンを実施し、パブリッシャーと広告主双方の成果につなげる方法をご紹介します。
プレミアム価格と高度なターゲティングによる広告収益の拡大
Direct Sold では、パブリッシャーは、MAX のユニファイドオークションのネットワークと並行して、高度なターゲティングを行う広告主直販のキャンペーンを展開することができます。パブリッシャーは、広告主のインプレッション目標を保証することで、プレミアム価格で広告枠を販売することができる可能性が高まります。
幅広い広告フォーマットに対応し、収益拡大とエンゲージメントの機会を最大化
Direct Sold では、バナー（スマートフォン、タブレット）/MREC、インタースティシャル、動画リワード、ネイティブと幅広い広告フォーマットに対応しています。こうしたフルラインナップの広告フォーマットと高度なユーザーターゲティングが組み合わさることでパブリッシャーは、アプリ内体験の中の適切なタイミングで適切な広告を表示して、適切なユーザーに広告主がリーチし、エンゲージできるよう、確度を高めることができます。
Direct Sold のパフォーマンス測定のレポーティングを活用
MAX のダッシュボードやレポーティング APIを通じてキャンペーンのレポートの取得が可能です。パブリッシャーは、収益データのほか、広告クリエイティブレベルのパフォーマンスデータを確認することができます。これによりパブリッシャーは、広告主に対して、タイムリーかつ正確に目標や指標をレポートすることが可能になります。
フルスクリーンのクリエイティブでユーザーエンゲージメントを押し上げる
Direct Sold キャンペーンでは、広告のスキップ/閉じるのボタン表示のタイミングをカスタマイズすることができます（インタースティシャルおよび動画リワードの場合）。したがってパブリッシャーは広告主に対し、広告の最低視聴時間を保証することができます。
広告主との直接取引のキャンペーン設定をお考えのパブリッシャーのお客様は、ぜひ MAX の Direct Sold をご活用ください。
