모바일 비즈니스가 역동적으로 성장함에 따라 마케터들은 빠르고 간편한 최적화 방법을 찾고 있습니다. 최적화는 경제 상황이나 문화 트렌드 변화와 같이 예측하지 못한 변수의 여파를 완화하는 것 뿐만 아니라 수동 업무를 최소화하는 것 또한 포함합니다. 특히 모바일 광고에서는 수익화 과정을 적시에 자동화하면 상당한 비용을 절약할 수 있습니다. 아래 사례의 앱들은 바로 이러한 이유로 AppLovin을 선택했습니다.
이번 포스팅의 3가지 사례를 통해서는 AppLovin을 사용하여 업무 효율을 높이고 성과를 크게 향상한 비즈니스와 앱들에 대해 알아보실 수 있습니다.
IdeaSolutions: MAX 마이그레이션 이후 즉각적인 매출 성장
이탈리아 기반의 생산성 앱 회사인 IdeaSolutions는 MoPub을 미디에이션 솔루션으로 사용했습니다. 그러나 MoPub 합병에 따라, 사용자 친화적인 툴, 광고 매출 성장 자동화, 뛰어난 고객 지원 서비스를 제공하는 새로운 장기적 수익화 파트너와 미디에이션 플랫폼이 필요했습니다.
IdeaSolutions는 AppLovin과의 컨설팅 후 가장 인기 있는 파일 관리 앱인 Amerigo를 MAX로 마이그레이션했습니다. MAX를 통해 Amerigo는 비즈니스 니즈가 충족되었을 뿐만 아니라 더 큰 규모의 광고 수요층에 액세스하게 되어, 총 광고 수익이 50% 증가하고, 전월 대비 일일 활성 사용자당 노출(IMP/DAU)이 17.5% 증가했습니다.
Daily Yoga는 업계를 선도하는 피트니스/명상 앱으로, 팀이 중국 외 국가에 소재하고 있습니다. Daily Yoga는 UA 채널에서의 성장 둔화와 Apple의 iOS 14.5 업데이트에 따른 ATT로 인해 캠페인 성과 측정에 어려움을 겪게 되자, 인사이트를 최대로 활용하여 캠페인을 자동화해줄 수 있는 네트워크를 통해 서비스 구독에 관심 있는 고가치 사용자 트래픽을 높이고자 했습니다.
Daily Yoga 팀은 AppLovin의 머신 러닝 기반 스마트 UA 솔루션인 AppDiscovery가 iOS 성과에 도움이 된다는 업계 추천으로 AppDiscovery를 선택했습니다. 여러 새로운 iOS 난제에도 불구하고 AppDiscovery는 Daily Yoga에서 가장 가치 있는 다운 퍼널 이벤트인 구독을 크게 개선해주었습니다. 결과적으로 Daily Yoga의 D0 ROAS는 62% 증가했고, 미국 내 iOS 사용자의 전월 대비 설치 수가 무려 100% 증가했습니다.
Audiomack은 아티스트들이 자신의 음악을 선보이고 수익화할 수 있도록 도와주는 뉴욕 기반의 플랫폼 회사로, 인앱 광고를 주요 매출원으로 사용하고 있습니다. Audiomack은 아티스트 대금 지급에 차질이 생기면 안 되기 때문에 광고 구성의 빠른 마이그레이션이 가능한 플랫폼이 필요했습니다.
Audiomack은 MAX로 마이그레이션 한 이후 MAX의 대규모 광고 수요자 기반과 AppLovin의 프리미엄 수요 소스인 AppDiscovery, 100여 개의 DSP를 보유한 세계 최대 규모의 RTB 거래소인 ALX를 활용할 수 있게 되었습니다. 또한 AppLovin의 독점 수요 기반과 광고 인벤토리를 찾는 기존의 네트워크 및 바이어를 통해 우선순위가 높은 광고 지면을 더 높은 가격에 판매하게 되었습니다. 그 결과, ARPDAU가 즉시 25% 증가했고, 일일 활성 사용자당 노출(IMP/DAU) 또한 45% 이상 증가하며 ARPDAU 향상에 대한 잠재력을 확보했습니다.
