모바일 앱 생태계는 성장을 추구하는 모바일 광고주와 개발사에 아주 좋은 기회의 장입니다. 모바일 광고를 통해 수많은 온라인 시장에 접근할 수 있으며 전통적인 광고보다 더욱 비용 효율적이고 효과도 좋기 때문에 여러 기업이 이처럼 수익성 좋은 채널을 활용하고자 하는 것은 당연한 일입니다. 그러나 복잡한 모바일 앱 산업은 특히 모바일 어트리뷰션 문제로 인해 수익성 및 확장성 있는 사용자 획득(UA)을 달성하기 어렵습니다. 모바일 앱의 성공에 도움이 되는 다양한 종류의 유료 사용자 획득 채널과 전략을 알아보고, 모바일 마케터를 위한 강력한 도구인 AppLovin의 AppDiscovery 스마트 UA 솔루션에 대해 알아보세요.
페이스북, 인스타그램, 트위터, 스냅챗과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 모바일 광고주가 원하는 오디언스에게 도달할 수 있는 다양한 타겟팅 옵션과 광고 포맷을 제공합니다. 이와 같은 플랫폼에 걸쳐 수십억 명의 사용자가 있는 소셜 미디어 광고는 앱 설치를 촉진하고 사용자 인게이지먼트를 증대할 수 있는 효과적인 방법입니다. 소셜 미디어 채널에서 성공을 거두려면 타겟 오디언스를 이해하고, 흥미로운 광고 크리에이티브 제작과 성과 데이터에 따라 캠페인을 최적화하는 것이 매우 중요합니다.
Google 광고 및 Apple 검색 광고와 같은 검색 광고도 효과적인 유료 사용자 획득 채널입니다. 검색 광고가 앱과 관련된 특정 키워드를 적극적으로 검색하는 사용자를 타겟팅하기 때문에 제품 또는 콘텐츠를 소개받거나 앱에 인게이지할 마음이 있는 관심도가 높은 사용자를 획득하는 데 도움이 됩니다. 검색 광고에서 탁월한 성과를 달성하려면 키워드 리서치를 철저히 수행하고, 효과적인 애드 카피를 사용하며, 비딩 및 타겟팅을 지속적으로 최적화하는 것이 아주 중요합니다.
프로그래매틱 광고 플랫폼을 사용하면 모바일 광고주는 다양한 애드 익스체인지 및 네트워크를 통해 사용자에게 자동으로 도달할 수 있습니다. 프로그래매틱 광고는 실시간 경매(RTB) 기술을 활용하기 때문에 광고주가 수익을 창출하면서 대규모로 사용자를 획득하는 데 도움이 됩니다. 이러한 유형의 채널을 최대한 활용하려면 타겟 오디언스를 명확하게 이해하고, 알맞은 인벤토리를 선택하며, 데이터 기반 통찰력을 활용하여 캠페인을 최적화하는 것이 필수입니다.
인플루언서 마케팅은 또 다른 유료 사용자 획득 채널이며, 특히 Z세대 및 연령대가 낮은 오디언스에게 도달하는데 효과적입니다. 앱의 타겟 오디언스와 일치하는 팔로워 수가 많은 인플루언서와 파트너십을 맺으면 신뢰성과 진정성을 활용해 앱을 홍보할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅을 성공시키려면 인플루언서 파트너를 고심해서 선택하고, 창의적인 인게이지먼트형 콘텐츠를 제작해야 하며, 캠페인 성과를 추적하는 것이 필수입니다.
앞서 언급한 채널은 유료 사용자 획득을 위한 수많은 기회를 제공합니다. AppLovin의 AppDiscovery 스마트 UA 솔루션은 비즈니스가 복잡한 모바일 앱 산업을 헤쳐 나가게 도와주는 길잡이이며, 새로운 오디언스에게 더 효율적으로 도달하도록 지원합니다. AppDiscovery는 인앱 서플라이의 리드 소스에 접근하고, 효과적인 머신 러닝 알고리즘 및 전문적인 성장 지원을 제공하면서 모바일 및 CTV 캠페인을 운영하고 최적화하는 과정을 간소화합니다. 이를 통해 광고주와 개발사는 원하는 KPI를 달성하고 새로운 시장과 인벤토리 프로파일을 확장할 수 있습니다.
AppDiscovery는 Mode Mobile, SmartNews, Daily Yoga 등 우수한 개발사를 위한 최고의 성과를 자랑하는 UA 채널로, 해당 개발사의 다운퍼널 지표를 달성했을 뿐만 아니라 초과한적도 있습니다. 또한, MAX의 수익화 솔루션을 개발사가 선호하는 MMP에 연동함으로써 캠페인을 진행하며 얻은 인사이트를 활용해 타겟팅 효율성을 개선할 수 있습니다.
AppLovin은 통합된 UI 및 강력한 리포팅 기능 등의 전문적인 성장 지원을 통해 비즈니스가 목표 ROI를 달성하고 성장을 증대할 수 있도록 돕습니다.
마지막으로, AppLovin의 인하우스 크리에이티브 팀인 SparkLabs는 테스트와 최적화를 마친 브랜드 성과 촉진용 모바일 및 CTV 맞춤 크리에이티브를 제공하여 빠른 속도로 UA를 개선하도록 도와줍니다. AppDiscovery의 CTV 성과 캠페인은 CPI 기반으로 작동하는데, 이는 광고 노출이 아니라 성공적인 설치가 어트리뷰션된 경우에만 비용을 지불한다는 뜻입니다. 마지막으로 AppDiscovery에서 UA를 운영할 경우, SparkLabs의 서비스를 무료로 이용하실 수 있습니다. (별도 조건이 있으니 담당자에게 문의해주시기 바랍니다) 이는 CTV 캠페인에 관심이 있지만 아직 CTV 크리에이티브를 보유하지는 않은 마케터에게 특히 매력적인 조건입니다.
모바일 광고주와 개발사가 유료 사용자 획득을 통해 성장을 달성하는 것은 매우 힘든 일입니다. 그러나 다양한 채널과 전략을 이해하고 활용하면 앱 설치를 촉진하고, 사용자 인게이지먼트를 증가시킬 수 있으며, 장기적으로 성공을 거둘 수 있습니다. 소셜 미디어 광고, 검색 광고, 프로그래매틱 광고, 인플루언서 마케팅, 그리고 AppLovin의 AppDiscovery와 같은 스마트 UA 솔루션의 힘을 이용해 모바일 앱을 더 빠르고 효과적으로 성장시킬 수 있는 기회를 놓치지 마세요.
