머신 러닝을 통해 캠페인 최적화를 지향하는 AppLovin의 사용자 획득(UA) 솔루션인 AppDiscovery가 새로운 유형의 캠페인을 지원합니다. 이 캠페인은 MAX의 광고 수익 데이터와 앱의 모바일 앱 성과 측정 파트너(MMP)의 인앱 구매 데이터를 결합하여 Total ROAS를 최적화합니다.
모바일 앱을 성장시키면서 수익을 내려면 사용자 획득을 통해 사용자를 확보하는 데 드는 비용보다 더 많은 가치를 제공하는 사용자를 유치하는 것이 중요합니다. 모바일 마케팅 담당자는 고객생애가치(LTV)가 사용자 획득당 비용(CAC)을 초과하는 긍정적인 광고 지출 대비 수익률(ROAS)을 유도함으로써 비용을 낭비하는 대신 수익을 창출할 수 있습니다.
마케팅 담당자는 사용자의 광고 가치나 구매 가치 뿐만 아니라 사용자의 총 가치를 조사함으로써 ROAS 목표를 보다 정확하게 설정하고 UA에 드는 수고를 덜 수 있으며, 신규 잠재 고객을 발굴하는 데 있어 추가적인 유연성을 확보할 수 있습니다.
AppDiscovery Total ROAS 캠페인은 IAA(인앱 광고) 및 IAP(인앱 구매) 데이터를 결합하여 D3(Day 3) ROAS 목표를 달성을 지원합니다. 따라서 이러한 캠페인은 앱 설치 후 처음 3일 이내에 구매할 사용자가 있는 타이틀에 아주 적합합니다.
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Total ROAS 캠페인을 시작하려면 모바일 타이틀이 다음 요건을 충족해야 합니다.
· MAX를 활용하여 광고 수익 데이터를 완전히 최적화하고 알아보기 쉽도록 전면 조정
· MMP에서 IAP 데이터를 가져오기
· 충분한 수의 앱 설치와 3일 차 구매자를 확보하여 완전한 코호트 조성
또한 다음 사항에 유의해야 합니다.
· iOS에서는 SKAdNetwork 제한으로 인해 광고 ROAS 캠페인 또는 혼합 ROAS 캠페인 중 하나만 실행할 수 있으며 둘 다 실행하는 것은 불가능합니다.
· Android에서는 아무런 제한이 없으므로 모든 앱에 대해 Total ROAS를 테스트해도 무방합니다.
· 본 게시글 작성 시점에서는 D3 기준 ROAS 캠페인만 지원됩니다.
