3월 23일, 2023
모바일 광고계에서 어느덧 20년 가까이 사용되어온 배너 광고는 여전히 자리를 굳건히 지키고 있습니다. 수십년 간 이어진 ‘배너 무시 현상’에 대한 우려와 플레이어블과 동영상 광고와 같이 더 시선을 끄는 광고 포맷의 등장에도 불구하고, 배너 광고는 여전히 모바일 광고에서 빼놓을 수 없는 포맷입니다. 모바일 산업이 확장되며 사실상 모바일 배너는 지속적으로 성장하고 있습니다.
2017~2028년 미국의 모바일 광고 포맷별 광고 지출액 (10억 달러)
출처: Statista
여전히 인기 있는 모바일 배너
모바일 배너를 사용하는 가장 큰 이유는 지면입니다. 컴퓨터에서 노트북, 태블릿에서 스마트폰으로 화면이 점점 작아지며 광고 지면의 가치는 더욱 높아졌습니다. 컴퓨터 화면의 웹배너와 비교했을 때, 모바일 배너는 퍼포먼스가 더 좋습니다. 연구에 따르면, 화면이 작아질수록 ‘메시지 회상’과 ‘광고 인식’ 효과가 더 높은 것으로 나타났습니다.
화면 전체를 꽉 채우는 몰입적인 동영상이나 플레이어블 광고 포맷은 ‘전환’을 높이는데 효과적이지만, 배너 광고와 같이 마케팅 퍼널의 상단인 ‘인지’를 위한 광고 포맷도 필요합니다. 좋은 캠페인은 마케팅 퍼널의 상단, 중간, 하단을 모두 지원할 수 있어야 하며, 배너 광고는 전체 화면 광고보다 훨씬 낮은 가격에 짧고 빠르게 핵심 정보를 전할 수 있는 광고 포맷입니다.
또한 배너는 메시지를 길게 쓸 수 있는 지면이 충분하지 않기 때문에 소비자가 쉽게 알아볼 수 있는 로고나 이미지가 있는 브랜드에 더 효과적입니다.
배너가 효과적인 이유
시선을 사로잡는 전체 화면 광고와 비교했을 때, 배너는 광고주와 인앱 광고를 도입한 앱에 다음과 같은 막대한 혜택을 제공합니다.
게임 플레이를 방해하지 않음: 개발자에게 배너는 플레이어의 인게이지먼트를 방해하지 않으면서 수익화를 도와주는 포맷입니다. 광고주의 입장에서는 앱에서 잘 보이는 곳에 배너를 게재하면 가시성이 높아 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 또한 랜딩 페이지나 웹사이트로 클릭을 유도하기에도 효과적입니다.
높은 비용 효율성: 2023년 전 세계 모바일 광고 비용은 3,620억 달러를 기록했습니다. 광고주들은 모바일에 더 많은 예산을 투자하고 있으며, 광고 인벤토리 경쟁이 치열해짐에 따라 비용도 높아지고 있습니다. 배너는 다른 광고 포맷보다 비용이 현저히 낮지만, 막대한 노출 효과를 갖고 있습니다. 개발자는 높은 가격의 인앱 인벤토리 지면을 계획하지 않고도 모바일 배너 지면을 통해 꾸준한 매출을 얻을 수 있습니다.
소비자에게 친숙한 포맷: 배너는 오래전부터 사용되었기 때문에 앱 사용자들은 배너를 보는 것에 익숙합니다. 따라서 앱 사용을 방해할만큼 불필요하게 시선을 끌지 않으면서도, 관심과 액션을 유도하기에 효과적입니다.
인앱 액션 유도에 효과적: 배너는 몰입도가 높은 전체 화면 광고 포맷에 비해 매출과 다운로드 촉진 효과가 높진 않지만, 인앱 액션 유도에 매우 효과적입니다. 광고주는 퍼널 중간 액션을 유도하기 위해 배너를 테스트해볼 수 있습니다.
참신한 배너 광고의 등장: 배너는 진부하게 여겨질 수 있지만, 새로운 크리에이티브 옵션을 사용하면 시각적으로 흥미롭고 몰입적인 배너를 만들 수 있습니다. 또한 애니메이션 효과를 추가하거나 상호작용이 가능한 포맷을 도입할 수 있고, AI 툴을 통해 과거 타겟 사용자에 인게이지먼트 효과가 있던 광고를 기반으로 쉽게 고성과 광고를 제작할 수 있습니다.
A/B 테스트에 적합: 배너는 다양한 메시지와 크리에이티브, 지면을 테스트하기에 최적의 포맷입니다. 광고주는 최적의 메시지를 찾을 수 있고, 개발자는 매출에 가장 높게 기여할 지면을 테스트하여 인벤토리를 최적화할 수 있습니다.
매출 효과: 개발자의 경우 배너를 통해 꾸준한 매출을 얻고, 전면 광고나 리워드 광고와 같은 광고 포맷을 보완할 수 있습니다. 광고주의 경우, 배너를 통해 비용 효율적인 방식으로 캠페인을 확장하고 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다.
결론
배너 광고는 모든 캠페인에 효과적인 것은 아니지만 여전히 모바일 마케팅에서 중요한 포맷입니다. 배너는 명확한 메시지와 비용 효율적인 노출, 탄탄한 인앱 인게이지먼트 효과가 있어, 동영상과 플레이어블 광고가 쏟아지는 시장에서도 유용하게 사용될 수 있습니다. 배너의 중요한 역할을 간과하지 않고, 전략적으로 스마트하게 사용하면 최대 효과를 얻을 수 있을 것입니다.
