성공사례
Audiomack
Audiomack, MAX로 이관 후 ARPDAU 25%1 증가
Audiomack은 아티스트가 작품을 공유, 홍보 및 수익화하는 데 돕는 서비스입니다. 새로운 미디에이션 도구가 필요했던 Audiomack은 MAX에게 모든 설정을 이관한 후 추가 설정 변경없이 iOS ARPDAU와 IMP/DAU를 증대했습니다.
카테고리
미디어
마케팅 목표
수익화
Audiomack
배경
Dave Macli와 David Ponte가 2012년에 공동 창업한 Audiomack은 아티스트가 믹스테이프, 노래, 앨범을 전 세계 수백 만 명에 달하는 사용자와 공유하고 홍보할 수 있는 플랫폼입니다. 2012년 10월에 수익화 프로그램 ‘AMP’를 미국, 캐나다, 영국 크리에이터 대상으로 출시했으며, 2021년 7월에 전 세계로 전개했습니다. Audiomack의 월간 사용자 수는 전 세계에서 2000만 명에 달합니다.
소재지
미귝 뉴욕
직원수
60-70명
창업
2012년
Audiomack
도전
Audiomack은 저가격대 단말에서 나은 사용자 경험을 제공하면서 인앱 광고 수익을 확장하려고 했습니다.
MoPub 서비스 종료에 따라 Audiomack은 크리에이터들에게 수익을 제공하기 위해 인앱 광고 수익 창출을 유지하면서 새로운 미디에이션 플랫폼으로 이전해야 했습니다. 음악 스트리밍 서비스인 Audiomack의 비즈니스 전략상 긍정적인 사용자 경험을 제공하고 사용자를 유지하는 것이 매우 중요합니다. Audiomack 사용자들의 대부분은 아프리카 지역에서 오래된 단말기를 사용하기 때문에 두개 이상의 SDK 실행으로 인해 단말기 부하를 억제할 필요가 있었습니다.
솔루션
AppLovin은 Audiomack가 MAX로 이관하고 즉시적으로 높은 광고 수익을 창출할 수 있도록 지원했습니다.
더 많은 디맨드: AppLovin 전문가 지원으로 Audiomack은 MAX로 원활하게 이관하고 보다 큰 디맨드 풀을 활용해서 많은 수익을 창출할 수 있었습니다. 이제는 예전 파트너에 더해서 AppLovin Exchange의 100개를 넘는 DSP가 Audiomack 광고 인벤토리 획득을 위한 경매에 참여하고 있습니다.
모든 종류의 광고 유닛: Mrec과 네이티브 광고 유닛의 디맨드를 조합해서 가장 가치가 높은 광고 인벤토리, 즉 앨범 아트 대신에 노출되는 광고 가격을 높일 수 있었습니다.
앱 퍼포먼스 향상: Audiomack은 저가격대 단말기 퍼포먼스를 향상하기 위해 MAX의 셀렉티브 SDK 초기화 기능을 구현하고 사용자 지역에 따른 SDK 활성화 규칙을 작성했습니다. 이로 인해 모든 사용자에게 원활한 앱 경험을 제공할 수 있게 되었습니다.
성과
ARPDAU가 즉시 증가했으며, 추가적인 성장 가능성을 보였습니다.
MoPub으로부터 MAX로 이전한 결과 Audiomack의 ARPDAU는 바로 증가했습니다.
- MAX의 경쟁력 있는 경매로 인한 광고 인벤토리 디맨드 증가
- Audiomack에서 가장 가치 높은 광고 인벤토리인 MRec 와 네이티브 광고 유닛을 혼합
Audiomack은 모든 사용자에 대해 워터폴 최적화를 위한 A/B 테스트를 진행했으며, 그 중에는 ARPDAU가 40% 증가한 테스트도 있었습니다.
결과
디맨드 증가를 통한 수익 증가
업계를 선도하는 MAX의 네트워크와 비더들 그리고 AppLovin Exchange의 100개를 넘는 DSP를 활용해서 Audiomack은 종래 미디에이션 플랫폼과 같은 구성으로 ARPDAU가 대폭 증가했습니다.
자동화를 통한 효율화
MAX의 자동화된 이전 기능을 활용해서 Audiomack은 워터폴 관리에 쓰이는 시간을 극적으로 줄이고 높은 수익을 유지하면서 전체적인 효율을 향상할 수 있었습니다.
쉬운 이관, 바로 나오는 결과
수익화 플랫폼 이관에는 우려가 있었지만 MAX 이관은 놀라울 정도로 원활하고 쉬웠습니다. 이관 후 MoPub과 똑같은 워터폴 구성으로 ARPDAU가 25% 상승했으며, MAX 도구들 덕분에 지속적으로 더 상승하고 있습니다. 저희는 이 플랫폼에서의 향후 성장에 대해 매우 낙관적으로 생각합니다.
Dave Edwards
SVP of Revenue at Audiomack
125% ARPDAU lift on iOS from the 14 days prior to rollout (3/18-3/29) to most recent 14 days in writing (3/29-4/11)
2Imp/DAU lift on iOS from the 14 days prior to rollout (3/18-3/29) to most recent 14 days in writing (3/29-4/11)
3The A/B test was on Audiomack’s Android MREC ad unit exploring different price points across demand sources.
2Imp/DAU lift on iOS from the 14 days prior to rollout (3/18-3/29) to most recent 14 days in writing (3/29-4/11)
3The A/B test was on Audiomack’s Android MREC ad unit exploring different price points across demand sources.
