移动游戏和社交平台，是两种完全不同的注意力场景。只有充分考虑这些差异，才能在AppLovin获得更好的广告表现。

优先使用30秒以上的视频

插屏广告至少能带来5秒以上的稳定注意力，激励视频则最长可支持60秒的广告，且不可跳过。视频太短，反而无法充分利用这些曝光机会。AppLovin上表现最好的视频素材，大多都在30秒以上。

如果手头没有长视频，也可以把现有素材重新组合起来，比如将多条UGC视频剪辑成一条完整视频。加入不同创作者的内容，也能提高广告打动不同用户的机会。

建议添加字幕

大多数移动游戏玩家都会关闭声音，因此字幕不仅能帮助用户更好地理解内容，也能显著提升广告转化效果。建议使用醒目、清晰易读的字体，并通过颜色或贴纸突出产品卖点和关键信息。

从实际投放结果来看，带字幕的视频始终优于不带字幕的视频。例如，2025年10月，在Mellow Sleep的一项测试中，带字幕视频的Day 0 ROAS比内容完全相同、但没有字幕的视频高出64%。

用3–5秒抓住用户注意力

AppLovin的视频广告至少可以达到5秒、最长可达60秒，且不可跳过。因此和社交平台相比，并不需要在前20秒内急着把所有信息都讲完。不过，对于插屏广告来说，开头仍然需要足够有吸引力，才能让用户在5秒不可跳过时段结束后继续看下去。

建议在前3–5秒用一个有力的开场抓住用户，之后再展开品牌故事、产品介绍和情感沟通。AppLovin能够在用户注意力相对聚焦的场景中，触达那些此前对品牌几乎没有了解的人，因此用户有机会完整听完你的产品介绍。

先总结表现优异的视频共同特点，再围绕不同的开场方式持续迭代。也可以根据不同受众，把表现好的素材改成更有针对性的版本，例如“你是不是一位每天忙得团团转的妈妈？”和“如果你刚毕业、预算又有限……”。

可以测试的开场方式

• 直击痛点：直接说出用户正在面对的问题。越具体，越容易让人产生共鸣。
• 有力结论：一开始就抛出最有冲击力、同时能够证明的结果。
• 意外演示：真实展示比任何口号都有说服力。与其描述，不如直接让用户看到。
• 社会认可：用户规模本身就是信任背书。可以从五星评价数量、用户人数等信息切入。
• 数据或权威背书：先给数据，再讲故事。数据更容易让用户停下来继续看。

重视故事表达和产品介绍

在激励视频的广告位中，视频开始播放后会全部播完。这意味着你能在一段时间内获得用户相对完整的注意力。如果用户愿意认真听你说60秒，你最希望他们记住什么？

在AppLovin上，循序渐进的节奏、更完整的故事，以及对产品功能和价值的深入介绍，往往都能带来不错的表现。