在AppLovin Ads上，测试新创意的成本其实很低。不同于一些平台需要投入大量预算才能进入优化阶段，AppLovin会在素材获得大量曝光之前，先预测它的表现。因此，可以减少一些无效消耗，也进一步降低测试新创意的成本。

创意越丰富，效果通常越好。当系统拥有更多不同的创意概念时，就更容易在合适的时间，把合适的信息传递给合适的用户。

不过，这并不意味着一开始就要准备大量素材。建议从现有素材开始，并持续扩充：

• 每周新增一批创意素材
• 将多条短视频重新剪为长视频

不要轻易暂停表现正常的广告

通常，一个用户在完成首次购买前，会看到约8条不同的广告素材，总曝光次数约为10次。这些素材在购买决策中承担着不同的角色。有些负责建立认知，触达漏斗上层用户，因此曝光高、CTR相对较低；有些则更擅长推动最终转化，因此CTR更高。

如果过早暂停漏斗上层素材，反而可能影响整体转化效果。同样，新增素材并不会浪费预算。系统会先在小范围内测试，再逐步扩大表现优秀素材的投放。

与其频繁暂停素材，不如持续优化Creative Set里的素材组合，例如搭配长短视频、UGC素材和产品展示素材，让系统自动找到最佳组合。

每次更新素材时，建议至少准备8条表现优秀的视频，并覆盖不同形式和时长，例如UGC、产品展示、品牌故事等。如果30条素材中，只有2–3条拿走了90%的预算，说明你的优质素材还不够多，应该继续测试新的创意。

社交平台上的爆款，不一定适用于AppLovin

在我们服务的众多品牌中，一个很常见的现象是：社交平台上的爆款素材，未必能在AppLovin上也取得最好的表现。原因很简单。那些会被社交平台爆款吸引的用户，很多已经完成了转化。而AppLovin能够帮助你触达更多此前没有接触过品牌的人。这意味着，你需要尝试不同的信息、不同的表达方式，去吸引更多新增客户，而不是一味重复社交平台已经验证过的素材。

准备开始扩充你的创意素材库了吗？了解如何打造高表现视频素材，以及如何制作高表现互动素材（Interactive）。