广告活动能否取得好的效果，关键在于投放目标、创意素材、追踪和预算能否相互配合。先做好前期设置，再逐步放大已经验证有效的投放。

选择合适的优化模式

应用的变现方式决定了哪种广告活动类型更适合您。

• Blended ROAS： IAP与IAA收入占比相对均衡
• IAP ROAS： 主要依靠应用内购买变现的应用
• IAA ROAS： 主要依靠广告变现的应用
• CPP： 单次购买价值相对固定的应用（例如订阅类应用）

使用IAA ROAS和Blended ROAS广告活动，需要您的应用接入Max聚合。

建立持续的创意素材产出，而不是只做一条广告

创意素材是扩大投放规模最重要的抓手。不要把素材上传当成一次性的工作，而要持续测试和更新。

• 持续测试。 定期上传新的创意素材，不必等到所谓的“最终版本”再开始测试。
• 优先使用视频。 AppLovin的大部分广告资源都是全屏广告位，高质量的视频广告通常能带来更好的表现。
• 加入试玩广告。 通过试玩广告展示应用的核心玩法，更容易吸引互动意愿更强、价值更高的用户。
• 丰富素材形式。 在Creative Set中搭配视频、试玩广告和静态素材，扩大触达范围并提升整体表现。
• 添加字幕。 大多数用户观看广告时会关闭声音，因此建议使用醒目、清晰易读的文字突出核心卖点。
• 做好本地化。 如果投放非英语市场，建议翻译广告内容或添加当地语言字幕。
• 定期更新。 持续加入新的视频、互动素材和图片，让Creative Set保持足够的多样性，也能避免扩大投放后出现素材疲劳。

查看广告创意素材规格↗

合理设置目标和预算，为后续扩量留足空间

• 覆盖所有实际运营的国家和地区。 投放范围过窄，会限制广告活动的扩量空间。
• 设定合理的目标。 目标既要符合您的盈利要求，也不要一开始就设得过高，否则会限制广告活动的投放和扩量。
• 保证足够的预算。 根据您设定的目标事件，日预算至少应能支持每天产生15–20次转化。
• 使用统一的全球预算。 将预算集中管理，AppLovin可以自动把更多预算分配到表现更好的国家和创意素材上。
• 达到目标后再扩大预算。 如果广告活动能够持续达到或超过KPI，就可以逐步增加预算，进一步扩大用户覆盖。

上线前，先确保追踪设置准确

不准确的归因数据会直接影响广告活动的表现。

• 严格按照MMP设置指南完成配置。
• 将所有安装和打开事件回传给AppLovin，确保归因数据准确。
• 上线前务必确认追踪正常。 如果AppLovin无法正常接收广告展示和点击带来的转化数据，不仅会影响当前广告活动，也会影响后续广告活动的优化。具体设置请参阅Tracking URL Macros。
• 试玩广告内数据分析。 对于HTML试玩广告，可以追踪加载、挑战进度、完成等事件，了解用户在哪个环节流失。支持的事件及具体接入方式，请参阅HTML Analytics Integration。