The Woobles专门为新手设计简单易学的钩针编织套装，通过有趣的编织项目和清晰的分步教程，让没有经验的人也能轻松上手。品牌创立于2020年，希望通过学习钩针这项新技能，让更多人在动手完成作品的过程中收获成就感和自信。每套产品都配有不易散线的毛线、详细教程，以及完成可爱动物或角色所需的全部工具。如今，The Woobles已经成为手工编织套装领域颇具知名度的品牌之一。The Woobles还通过AppLovin投放广告，大规模触达移动游戏用户。AppLovin的全屏视频广告搭配互动结束卡，让品牌可以用更生动、有趣的方式展示不同角色和编织套装，也让用户更直观地了解产品。上线AppLovin后的第一个月，The Woobles就通过这一渠道带来了数千笔购买。

再次测试，提出更高目标

2025年，The Woobles首次与Haus合作，通过地区留出测试（geo-holdout test）衡量AppLovin带来的增量效果。该测试仅聚焦DTC业务，最终实现的iROAS比目标高出36%，同时DTC新客净销售额提升13.8%。

第一次测试之后，The Woobles上线了更多针对性更强的互动广告素材，并显著扩大了投放规模。随着AppLovin获得更多预算，团队希望再次验证其增量效果。这一次，他们不仅想确认AppLovin是否能够继续带来增量增长，也希望进一步了解：在更大的投放规模下，并覆盖整体业务之后，这种增长是否依然具备较高效率。

衡量DTC、Amazon和Walmart的全渠道增量效果

2026年，The Woobles再次与Haus合作开展地区留出测试，以衡量AppLovin在Amazon、DTC和Walmart三个渠道带来的增量贡献。

此次测试以州为单位进行，设置了20%的留出组，测试持续4周，并在结束后继续观察1周。核心KPI为Amazon、DTC和Walmart三个渠道的全渠道营收。

AppLovin的iROAS超出目标62%

2026年的测试结果显示，AppLovin带来的iROAS比The Woobles的目标高出62%。测试期间，AppLovin还通过Amazon、DTC和Walmart三个渠道带来了约15.8万美元的增量营收。

其中，DTC渠道的增量贡献最为明显，AppLovin推动新客和老客整体营收提升6.80%。Amazon和Walmart也出现了积极的品牌外溢效应，说明AppLovin带来的影响并不局限于The Woobles自有官网，而是进一步覆盖到了其他销售渠道。

两次测试验证，规模扩大后效果更强

通过与Haus开展两次测试，The Woobles对AppLovin在整体媒体投放中的作用有了更充分的验证。第一次测试确认了AppLovin能够为DTC销售带来增量增长；第二次测试则进一步表明，这种增量效果可以延伸到更广泛的业务渠道，包括DTC、Amazon和Walmart。