Game di động mang đến một môi trường thu hút sự chú ý hoàn toàn khác so với mạng xã hội. Vị trí quảng cáo Interstitial xuất hiện tại những thời điểm chuyển tiếp tự nhiên trong game, chẳng hạn như giữa các màn chơi, và đảm bảo người dùng xem quảng cáo trong ít nhất 5 giây. Với Rewarded, người dùng chủ động chọn xem quảng cáo để nhận phần thưởng trong game và video không thể bỏ qua trong tối đa 60 giây.

Thiết kế quảng cáo phù hợp với mức độ tập trung này là yếu tố quan trọng để đạt hiệu quả tốt hơn trên AppLovin.

Đặc điểm của những video hiệu quả cao

Thời lượng: Trên 30 giây

Vì quảng cáo video trên AppLovin có thể thu hút sự chú ý trọn vẹn của người dùng trong tối đa 60 giây, video ngắn sẽ chưa tận dụng hết khoảng thời gian này. Phần lớn các video có hiệu quả cao nhất trên AppLovin đều dài hơn 30 giây.

Nếu chưa có video dài, bạn có thể tận dụng các asset hiện có bằng cách kết hợp nhiều video UGC ngắn thành một video dài hơn. Việc sử dụng nhiều creator trong cùng một video cũng giúp tăng khả năng nội dung phù hợp và tạo được sự kết nối với người xem.

Luôn sử dụng phụ đề

Phần lớn người chơi game di động chơi khi tắt âm thanh, vì vậy phụ đề giúp nội dung dễ tiếp cận hơn và cải thiện đáng kể tỷ lệ chuyển đổi. Hãy sử dụng phông chữ đậm, dễ đọc và dùng màu sắc hoặc sticker để nhấn mạnh lợi ích sản phẩm.

Video có phụ đề thường mang lại hiệu quả tốt hơn video không có phụ đề. Ví dụ, với Mellow Sleep, video có phụ đề mang lại Day 0 ROAS cao hơn 64% so với các video có nội dung tương tự nhưng không có phụ đề.

Thu hút người xem ngay trong 3–5 giây đầu

Một hook đủ mạnh rất quan trọng để giữ người dùng tiếp tục xem sau 5 giây đầu không thể bỏ qua của quảng cáo Interstitial.

Hãy xác định những yếu tố làm nên thành công của các video hiệu quả nhất, sau đó tiếp tục thử nghiệm các hook mới. Bạn cũng có thể phát triển các phiên bản dành riêng cho từng nhóm đối tượng từ những video đã chứng minh hiệu quả, chẳng hạn như:

• “Bạn là một bà mẹ bận rộn?”
• “Chồng tôi ngoài 30 tuổi nhưng vẫn chưa tìm được…”
• “Những người nuôi chó nhất định cần sản phẩm này…”

Các chiến lược hook nên thử nghiệm:

• Nêu thẳng vấn đề (Direct Problem Callout) – Chỉ ra chính xác vấn đề khách hàng đang gặp phải. Càng cụ thể, người xem càng dễ nhận ra vấn đề của mình.
• Tuyên bố ấn tượng (Bold Claim) – Mở đầu bằng kết quả nổi bật nhất mà bạn có thể chứng minh.
• Minh họa bất ngờ (Unexpected Demo) – Hình ảnh thực tế thuyết phục hơn mọi lời khẳng định. Hãy cho người dùng thấy thay vì chỉ nói.
• Chứng thực từ khách hàng (Social Validation) – Số lượng giúp xây dựng niềm tin. Hãy bắt đầu bằng những con số như số lượt đánh giá 5 sao hoặc số khách hàng hài lòng.
• Dữ liệu/Uy tín (Data/Authority) – Bắt đầu bằng số liệu, sau đó kể câu chuyện. Dữ liệu giúp thu hút sự chú ý.

Tập trung vào kể chuyện và cung cấp thông tin

Với quảng cáo Rewarded, sau khi video bắt đầu, video sẽ phát hết thời lượng. Điều này giúp bạn có được sự chú ý trọn vẹn của người dùng. Những video có nhịp triển khai chậm hơn, câu chuyện nhiều lớp và cung cấp đầy đủ thông tin về các tính năng của sản phẩm thường mang lại hiệu quả tốt trên AppLovin.

Một số định dạng phù hợp với cách tiếp cận này:

• Giới thiệu lần lượt từng tính năng với nội dung chữ hiển thị trên video sản phẩm, biến quảng cáo thành một phần demo chi tiết.
• Đưa sản phẩm vào các hoạt động thường ngày để cho thấy cách sản phẩm được sử dụng trong thực tế.
• Mở đầu bằng một tình huống giàu cảm xúc như tặng quà, sự quan tâm hoặc một vấn đề quen thuộc với người xem, sau đó mới giới thiệu thương hiệu.

Các phương pháp tạo video hiệu quả cao

Khai thác đánh giá 3 sao để tìm ý tưởng cho video

Các đánh giá 3 sao thường chứa nhiều thông tin giá trị về những băn khoăn hoặc rào cản của khách hàng, vì vậy đây là điểm khởi đầu hữu ích để phát triển thông điệp quảng cáo. Sau khi xác định được loại vấn đề hoặc băn khoăn, hãy sử dụng framework dưới đây để phát triển hướng kịch bản và cách thể hiện hình ảnh.

Xây dựng kịch bản: Công thức video 45 giây

Với AppLovin, bạn có cơ hội truyền tải thông điệp xuyên suốt toàn bộ phễu chuyển đổi chỉ trong một lần hiển thị quảng cáo. Dưới đây là một cấu trúc video tham khảo:

0–4 giây: Hook – Thu hút sự chú ý bằng một cách mở đầu khác biệt và ngay lập tức cho người xem thấy nội dung có liên quan đến họ.

4–9 giây: Vấn đề – Xác định cụ thể pain point mà khách hàng đang gặp phải.

9–14 giây: Đào sâu vấn đề – Cho thấy những hệ quả nếu vấn đề này không được giải quyết.

14–22 giây: Giải pháp – Giới thiệu giải pháp khác biệt của bạn và cách giải pháp đó hoạt động.

22–27 giây: Chứng minh – Chứng minh hiệu quả bằng dữ liệu, chia sẻ từ khách hàng hoặc demo thực tế.

27–36 giây: Ưu đãi – Đưa ra lý do đủ thuyết phục để khách hàng quyết định mua ngay tại thời điểm này.

36–45 giây: CTA – Đưa ra lời kêu gọi hành động rõ ràng: một hành động duy nhất, không gây nhầm lẫn

Hệ thống thử nghiệm biến thể

Khi xây dựng thư viện video, hãy xác định những creative hiệu quả bằng cách chỉ thử nghiệm một yếu tố tại một thời điểm. Năm yếu tố dưới đây — hook, vấn đề trọng tâm, dạng chứng minh, cách đưa ra ưu đãi và định dạng — là những yếu tố chính ảnh hưởng đến hiệu quả.