创意素材是广告优化最重要的抓手，也是影响广告效果的关键因素。
上线后的前几天
广告上线初期，CPM出现波动是正常现象。这段时间里，AppLovin AI会持续学习哪些用户更容易完成转化，并不断优化投放。
上线后的前3天，建议重点关注：
- Pixel事件是否正常回传
- 是否已经开始产生购买，以及是否有某个Creative Set获得了更多的投放预算
关注Creative Set表现
随着投放进行，预算会自然向表现更好的Creative Set倾斜。如果某个Creative Set获得了整体预算的20%–40%，通常意味着它已经成为表现最好的素材，也是后续重点优化的方向。
评估广告效果时，建议始终以广告系列的整体表现为准。如果某个Creative Set表现突出，通常也会带动整个广告系列逐步达到甚至超过既定目标。
持续更新创意素材
只要有新的素材，就可以持续上传。整体表现更优秀的广告主们通常会每周更新创意。素材越丰富，系统就有越多机会在合适的时间，把合适的信息展示给合适的用户。
当某条素材跑出来之后，不要等待，立即围绕它继续迭代，例如：
- 测试不同的开场方式（新的Hook，尝试新的前几秒钩子内容，调整节奏和剪辑方式等）以及制作更多不同版本
- 同时，也不要忽视互动素材（Interactive）。互动素材对整体广告效果贡献很大。可以重点围绕用户口碑、真实评价以及限时优惠等内容，引导用户进一步采取行动。
- 相比不断尝试全新的创意方向，更建议基于已经验证有效的素材持续迭代。
扩大预算
- 当广告系列能够稳定达到目标时，就是扩大预算的最佳时机。大多数广告主都会在效果稳定的前提下，每天逐步提高预算。
- 如果需要进行较大幅度的预算调整，建议在UTC时间00:00进行。此时广告系列会进入新一天的投放周期，预算也能更均匀地分配到全天的时段。
- 扩大预算时，建议同步上线新的创意素材。预算增加意味着覆盖更多用户、提高曝光频次，而持续更新素材能够有效减少广告疲劳，帮助广告始终保持良好表现。
常见问题
- 创意类型过于单一。创意素材应覆盖用户决策的不同阶段，包括认知、兴趣和转化。只有完整覆盖整个购买路径，模型才能更精准地找到合适的用户。
- 直接照搬社交平台素材。AppLovin不是信息流，而是全屏、沉浸式的广告体验。用户通常会连续观看30秒以上，因此相比社交平台，AppLovin更适合完整介绍产品、建立品牌认知，并逐步引导用户完成点击的广告。
- 视频时长过短。平台表现最好的5%广告，平均时长约37秒。更长的视频意味着有更多时间介绍产品，也更有机会推动用户完成转化。
- 一开始就把ROAS或CPP目标设得太高。过于激进的目标会限制广告投放，模型也难以积累足够的数据进行优化。建议从更接近盈亏平衡的目标开始，为广告系列留出学习和优化的空间。
- 过早暂停素材。即使某条素材不是表现最好的，它仍然可能在整个购买路径中发挥作用。过早暂停素材，会减少模型匹配不同用户和不同创意的机会，也会影响整体投放效果。