创建广告活动时，您需要完成一系列核心设置，帮助AppLovin的AI引擎找到合适的客户，并更合理地分配预算。前期设置越准确，模型就能越快完成学习，后续投放也会更高效。
本指南介绍的是WEB和电商的广告创建流程。如果您想要推广移动应用，请前往开发者文档查看详细操作说明。
安装AppLovin Pixel
创建第一个广告活动之前，您需要先将AppLovin集成到您的商店页面，让模型能够追踪购买行为，并持续优化投放效果。
- 如果您使用的是Shopify，请前往Shopify App Store安装AppLovin应用。安装完成后，系统会自动完成Pixel部署、商品目录同步以及购买事件配置。查看完整安装指南 ↗
- 如果您使用的是其他平台，可以通过Google Tag Manager完成集成。查看完整安装指南 ↗
安装完成后，建议使用AppLovin Pixel Helper检查Pixel是否正常运行。确认无误后，前往AppLovin Ads平台，点击Create，即可开始创建您的第一个广告活动。
创建广告活动
大多数广告主都会先从单一广告活动开始。当然，具体如何规划广告活动结构，可以根据您的业务需求灵活调整。建议为广告活动设置一个清晰、容易识别的名称，方便后续管理。
开启Dynamic Catalog。Dynamic Catalog能够根据用户兴趣，动态展示更相关的商品或服务。启用后，广告主通常能够获得更好的转化表现。
设置落地页和追踪参数
填写广告点击后要跳转到的落地页URL。AppLovin会自动添加所需的追踪参数。如果您希望针对不同的Creative Set使用不同的落地页，也可以在Creative Set层级单独设置URL。如果某个Creative Set没有设置落地页，系统将默认使用广告活动的落地页。
如果您使用第三方归因或分析平台（如Triple Whale、Northbeam等），可直接在下拉菜单中选择对应平台。系统会自动为所有Creative Set添加相应的UTM参数，无需手动配置。
选择优化目标
优化目标决定了AppLovin AI先从哪里开始优化。
您可以选择以下三种方式：
- ROAS（广告支出回报率）
适合拥有多个SKU的品牌，帮助您在广告投入下获得更高收入。目标值以百分比填写，例如希望实现2倍ROAS，请填写200%。 - CPP（单次购买成本）
以尽可能低的成本获取每一次购买。适用于单SKU、订阅制产品，或重点关注CAC（获客成本）的品牌。您需要设置每次购买的目标成本。 - CPL（单条线索成本）
以尽可能低的成本获取销售线索。适用于线索收集和数字服务类业务。接入AppLovin Conversion API后，模型能够获得更丰富的信号，帮助优化高质量线索。
设置投放地区
建议尽量保持较广的投放范围，并将多个国家合并到同一个广告活动中。为了获得更好的学习效果和投放表现，建议覆盖所有能够发货的地区（目前暂不支持西欧地区）。
选择受众策略
根据您的获客目标，选择合适的受众策略。
- 通投（Universal）
无论新客还是老客，都会参与优化。适合希望提升整体ROAS或降低CPP的广告主。 - 潜客（Prospecting）
重点获取从未购买过的新客户。适合希望扩大客户规模或增加新订阅用户的广告主。 - 拉新（Discovery）
重点触达从未访问过您网站的用户。适合将新增访客购买作为核心指标的广告主。
您也可以同时运行多种受众策略，在整体转化、新客增长和新增访客之间找到更适合自己的平衡。
设置优化窗口
优化窗口决定了模型重点优化哪一时间范围内发生的转化。
- Day 0 - 优化当天完成的转化。适用于大多数品牌，因为AppLovin带来的购买大多发生在用户点击广告当天。
- Day 7 - 优化7天内发生的购买。更适合客单价较高或决策周期较长的商品，例如家具、床垫或高客单价的保健产品。
设置预算
建议从能够支撑每天产生几笔购买的预算开始，具体可参考您当前的CPA。如果预算能够支持每天产生约5–10笔购买，通常就能为AppLovin AI提供足够的数据，加快模型学习和优化。
之后，只要投放效果符合预期，就可以持续扩大预算。AppLovin模型能够很好地适应预算增长。有的广告主在上线后一周内，成功将日预算提升至数十万美元。
创建Creative Set
Creative Set是广告系列中的素材组合。每个Creative Set至少需要包含1个视频，以及1个互动素材或图片，每种素材最多可添加10个。AppLovin AI会自动测试不同素材组合，并将更多预算分配给表现最好的组合。
建议围绕一个明确、可测试的主题来组织Creative Set。常见方式包括：
- 按受众划分：针对特定年龄层、用户画像或痛点设计广告
- 按优惠划分：例如首单优惠或限时促销
- 按产品划分：重点推广某个SKU、产品功能或品类
通常，用户在完成转化前会看到大约8条不同的广告素材。不同素材会在购买旅程的不同阶段打动用户，因此素材越丰富，越有机会推动用户最终完成购买。
想进一步了解表现优异的素材特点，以及如何使用AppLovin内置的创意工具，请参阅《创意最佳实践》↗