HexClad、わずか3週間で100万ドル以上の増分売上を創出

HexCladはロサンゼルスを拠点とする高級調理器具ブランドです。ステンレス、ノンスティック、鋳鉄それぞれの長所を、特許取得済みの独自設計に融合した製品で知られています。

優れた調理性能を基盤に、HexCladはミシュラン星付きシェフから家庭の料理愛好家まで、幅広い層から信頼を獲得してきました。

厳しい基準で知られる世界的シェフ、Gordon Ramsayとのパートナーシップも、HexCladを高品質でワンランク上の料理体験を象徴するブランドへと成長させる一因となっています。

フライパンの累計販売数は100万点を超え、現在では調理器具、包丁、アクセサリーまで幅広い製品を展開し、キッチン用品の新たな基準を築き続けています。

AppLovinで最初の2週間に数千件の購入を獲得

プレミアムなブランドイメージを維持しながら、新たなチャネルでメディアミックスを多様化するため、HexCladはAppLovinと提携し、モバイルゲーム内でCPPキャンペーンを開始しました。

最初の2週間で、目標水準のCPPを維持しながら、AppLovin経由で数千件の購入を獲得しました。

増分効果テストで高い成果を確認

HexCladは、マーケティングサイエンスプラットフォームのHausと連携し、AppLovinの増分効果を測定するGeoLiftテストを設計しました。

3週間のテスト期間中、AppLovinは100万ドル以上の増分売上を創出しました。

さらに、新規顧客による注文は13%増加し、増分コンバージョン1件あたりのコスト（CPIA）はHexCladの目標を75%上回る効率を達成しました。

テストは州単位で実施され、40%のホールドアウトを設定しました。2025年5月16日から6月5日までの3週間にわたって行われ、遅れて発生するコンバージョンを捉えるため、さらに1週間のポストトリートメント期間を設けました。

MTAでも新規顧客の純増効果を確認

Hausによる増分効果テスト期間中、Northbeamのデータでは、AppLovin経由で獲得した顧客の90%が初回購入者であることが確認されました。

また、HexClad最大のペイドソーシャルチャネルと比較して、AppLovinは以下の成果を達成しました。

• ROASが53%高い
• 新規顧客ROASが36%高い
• 新規顧客CACが27%低い

さらに、新規訪問者1人あたりの獲得コストも34%低く、新しい顧客にリーチするディスカバリーチャネルとしての高い効率性が示されました。

AppLovinは配信開始以来、HexCladで11,000件以上の購入を生み出しています。平均注文額は約500ドルで、モバイルゲームユーザーの間にも高級調理器具への強い需要があることを示しています。