다이내믹 카탈로그(Dynamic Catalog)는 AppLovin 광고 경험의 세 번째 화면으로, 사용자별로 개인화된 최대 12개의 SKU 또는 상품/오퍼를 보여주는 광고 형식입니다.
올바르게 구현하면 다이내믹 카탈로그를 통해 전환율을 최대 20%까지 높일 수 있습니다.
| Dynamic Product Catalog | Dynamic Offering Catalog | |
|---|---|---|
| 적합한 대상 | 5개 이상의 SKU를 보유한 경우 | 구분되는 제품이 약 5개 미만인 경우 |
| 주요 기능 | 상품 피드와 매출 데이터를 기반으로 개인화된 상품을 추천합니다. 사용자를 해당 상품의 상세 페이지로 바로 연결합니다. | 모든 사용자에게 적합한 다양한 오퍼를 제공합니다. 상품 페이지 대신 미리 지정한 랜딩 페이지로 사용자를 연결합니다. |
| 요구 사항 | 유효한 상품 피드(픽셀을 통해 자동으로 생성하거나 Shopify 연동 또는 피드 링크를 통해 설정 가능), 상품 URL, 필수 속성 정보 | 상품 피드가 필요하지 않으며, 상품 카탈로그가 없는 경우에 적합합니다. |
Dynamic Product Catalog
제품 카탈로그에서 사용자별로 개인화된 관련 상품을 최대 12개까지 추천하여 보여줄 수 있습니다. 각 상품은 해당 상품 상세 페이지(PDP)로 바로 연결되어, 상품 탐색부터 구매까지 자연스러운 쇼핑 경험을 제공합니다.
실행하는 방법
- Shopify Connector — 제품 카탈로그를 자동으로 동기화합니다. (권장)
- CSV Feed — CSV 파일을 직접 업로드하는 방식입니다. 카탈로그가 최신 상태로 유지되도록 업데이트 시간을 정기적으로 확인하세요.
Dynamic offering catalog
제품 피드 없이도 관련 오퍼(Offers)를 다양하게 소개할 수 있습니다. Dynamic Offering Catalog를 사용하면 서비스 플랜, 구독 혜택, 핵심 가치 등을 효과적으로 강조할 수 있습니다.
실행하는 방법
- Catalog Manager에서 Create New Catalog를 선택합니다.
- Offering Catalog를 선택합니다.
- Add Items를 클릭합니다.
- 아래 필수 입력 항목(Required Fields) 가이드에 따라 오퍼당 한 행(Row)씩 추가합니다.
- 최적의 화면 구성을 위해 짝수 개의 오퍼를 등록하고, 최소 6개 이상의 항목을 추가하는 것을 권장합니다.
Configuration 팁
- Item Sets 생성하기 — 중복 SKU(예: 색상만 다른 동일 상품)를 제거하세요.
- 액세서리, 기프트카드 등 핵심 상품이 아닌 항목은 제외하는 것이 좋습니다.
- 교차 판매(Cross-sell) 전략을 활용하세요. 예를 들어, 영상 광고에서 바지를 소개했다면 DPA에서는 상의나 다른 카테고리 상품을 노출하는 것이 효과적입니다.
- DPA에 포함된 모든 상품의 랜딩 페이지가 정상적으로 연결되고 올바르게 작동하는지 반드시 확인하세요.