MAËLYS는 바디케어 분야를 선도하는 브랜드로, 임상 시험을 거친 성분과 탁월한 제품 효능을 바탕으로 한 바디케어 솔루션을 제공합니다. 임상적으로 검증된 포뮬러를 통해 다양한 바디 고민을 효과적으로 개선하고 눈에 띄는 결과를 제공함으로써, 여성들이 자신의 피부에 더욱 자신감을 가질 수 있도록 돕고 있습니다. 이러한 성과 중심의 제품 철학을 바탕으로 MAËLYS는 전 세계 소비자들의 신뢰를 얻으며, 퍼포먼스 뷰티의 새로운 기준을 제시하는 브랜드로 자리매김했습니다.
구매의 94%가 광고 클릭 후 1시간 이내 발생
MAËLYS는 AppLovin Ads Manager를 활용해 Day 0 전환에 최적화된 ROAS 캠페인을 모바일 게임에서 운영했습니다. 캠페인이 목표 CPA보다 낮은 비용으로 구매를 유도하자, MAËLYS는 AppLovin에 대한 광고 투자를 빠르게 확대했습니다. 그 결과 단 1주 만에 일일 광고 집행 규모를 20만 달러까지 확대했으며, ROAS 목표도 10% 초과 달성했습니다.
AppLovin은 출시 첫 주가 끝날 무렵 MAËLYS의 가장 성과가 뛰어난 디지털 광고 채널 중 하나로 자리 잡았으며, 이후에도 지속적으로 높은 일일 매출을 견인했습니다. 또한 AppLovin을 통해 발생한 구매의 94%가 광고 클릭 후 1시간 이내에 이루어졌습니다. 이는 AppLovin이 구매 의도를 빠르게 형성하고 실제 구매 행동으로 효과적으로 이어지도록 돕는 플랫폼임을 보여주는 결과입니다.
AppLovin의 성과가 목표를 뛰어넘는 것을 확인한 순간, 저희는 주저 없이 광고 집행 규모를 확대했고, AppLovin은 그 기대에 부응했습니다. 광고비를 늘릴수록 수익성 있는 성장이 그대로 이어지는 모습을 확인할 수 있어 매우 인상적이었습니다. AppLovin은 매우 짧은 기간 안에 저희 유료 미디어 전략의 핵심 채널로 자리 잡았으며, 초기 확장 이후에도 성과가 꾸준하게 유지되고 있는 만큼 앞으로도 장기적인 마케팅 전략의 핵심 축이 될 것이라고 확신합니다.
대규모 크리에이티브 테스트
MAËLYS는 사내 크리에이티브 팀이 제작한 수백 개의 광고 소재를 캠페인에 활용했습니다. 또한 매일 수십 개의 새로운 광고를 추가하며 다양한 크리에이티브를 지속적으로 테스트했습니다. 캠페인에는 다양한 형식의 동영상 광고, 정적 이미지(JPEG, PNG, GIF)를 15초 MP4로 변환한 영상, 그리고 AppLovin 인터랙티브 페이지가 포함되었습니다. 이처럼 풍부한 크리에이티브를 운영함으로써, AppLovin의 크리에이티브 최적화 엔진은 각 광고 노출마다 가장 높은 전환 가능성을 가진 광고를 실시간으로 선택할 수 있었고, 이는 캠페인 성과를 극대화하는 데 중요한 역할을 했습니다.
AppLovin은 매우 짧은 기간 만에 저희 유료 미디어 믹스의 핵심 채널로 자리 잡았습니다. 초기 광고 집행 규모를 확대한 이후에도 성과가 꾸준히 유지되고 있는 만큼, AppLovin은 앞으로도 저희 마케팅 전략의 장기적인 핵심 축이 될 것이라고 확신합니다.
