캠페인 최적화하기

캠페인 퍼포먼스 향상시키는 법

광고 크리에이티브는 광고주가 캠페인을 최적화하는 가장 중요한 수단이며, 캠페인 성과를 좌우하는 가장 큰 요소입니다.

캠페인 시작 후 첫 며칠

처음 며칠 동안 CPM이 변동하는 것은 정상적인 현상입니다. AppLovin의 AI 엔진이 어떤 사용자가 전환할 가능성이 높은지 학습하고, 전환 가능성이 높은 사용자에게 광고를 최적화하는 과정이기 때문입니다.

캠페인 시작 후 3일 동안은 다음 사항을 확인하세요:

리포트에서 모든 픽셀 이벤트가 정상적으로 수집되는지
초기 구매가 발생하는지, 또는 특정 크리에이티브 세트가 점차 더 많은 광고비를 차지하기 시작하는지

크리에이티브 성과 모니터링

광고비는 자연스럽게 가장 성과가 좋은 크리에이티브 세트에 집중됩니다. 하나의 크리에이티브 세트가 전체 광고비의 20~40%를 차지하기 시작한다면, 이는 강력한 우승 크리에이티브라는 신호이며 어떤 훅에 집중해야 하는지 보여주는 좋은 지표입니다.

성과는 항상 캠페인 단위에서 평가해야 합니다. 우수한 크리에이티브 세트는 캠페인이 목표 성과를 달성하거나 이를 초과하기 시작하는 흐름과 함께 나타나야 합니다.

크리에이티브를 활용한 최적화

새로운 크리에이티브가 준비되는 즉시 업로드하세요. 상위 광고주들은 매주 새로운 크리에이티브를 추가합니다. 다양한 크리에이티브를 보유할수록 적절한 사용자에게 적절한 시점에 가장 효과적인 메시지를 전달할 기회가 늘어납니다.

성과가 좋은 크리에이티브를 발견했다면 즉시 확장하세요.

동일한 컨셉을 기반으로 여러 버전(새로운 훅, 새로운 오프닝, 템포 조정 등)을 제작하세요.
인터랙티브 광고도 반드시 함께 활용하세요. 인터랙티브는 광고 성과에서 매우 큰 비중을 차지합니다. 사회적 증거와 프로모션 중심의 훅을 적극 활용해 행동을 유도하세요.
완전히 새로운 아이디어를 만드는 것보다 이미 검증된 크리에이티브를 발전시키는 것이 더 효과적입니다.

크리에이티브 볼륨 및 다양성에 대해 자세히 알아보기 ↗

예산 확대

캠페인이 목표 성과를 꾸준히 달성하기 시작했다면 예산을 늘릴 적기입니다.

대부분의 광고주는 성과가 유지되는 한 매일 점진적으로 예산을 증액합니다.
예산을 크게 조정해야 한다면 UTC 기준 오전 12시(00:00)에 변경하는 것이 좋습니다. 이 시간은 캠페인이 새롭게 시작되는 시점이므로 예산이 하루 동안 고르게 분배됩니다.
또한 예산을 크게 늘릴 때는 새로운 크리에이티브도 함께 추가하세요. 예산이 증가하면 도달 범위와 노출 빈도가 함께 늘어나므로, 새로운 메시지를 지속적으로 제공해야 광고 피로도를 줄이고 성과를 유지할 수 있습니다.

자주 하는 실수

퍼널 전 단계에 걸친 크리에이티브를 준비하지 않는 것. 상단, 중단, 하단 퍼널을 모두 아우르는 크리에이티브가 필요합니다. 모델은 구매 여정 전반을 커버하는 다양한 메시지를 학습해야 하므로, 각 단계에 맞는 크리에이티브를 준비해야 합니다.
SNS 광고를 그대로 재활용하는 것. AppLovin은 피드 기반 환경이 아니라 전체 화면에서 사용자의 집중을 확보하는 환경입니다. 사용자는 30초 이상 방해받지 않고 광고를 시청할 수 있으므로, 이 시간을 활용해 제품을 설명하고, 맥락을 제공하며, 클릭을 유도해야 합니다.
영상을 너무 짧게 제작하는 것. 플랫폼 상위 5% 광고의 평균 길이는 37초입니다. 영상이 길수록 사용자를 구매 퍼널 아래 단계로 자연스럽게 이끌 수 있는 기회가 많아집니다.
처음부터 ROAS 또는 CPP 목표를 너무 높게 설정하는 것. 지나치게 공격적인 목표는 충분한 데이터가 쌓이기도 전에 광고 집행 규모를 제한합니다. 손익분기점에 가까운 목표부터 시작하면 캠페인이 최적화될 수 있는 충분한 여유를 확보할 수 있습니다.
크리에이티브를 너무 빨리 중단하는 것. 가장 성과가 좋은 크리에이티브가 아니더라도 중요한 역할을 하고 있을 수 있습니다. 크리에이티브를 너무 빨리 중단하면 AI 모델이 적절한 사용자에게 적절한 메시지를 매칭하는 능력이 제한될 수 있습니다.

캠페인 최적화하기

캠페인 퍼포먼스 향상시키는 법

광고 크리에이티브는 광고주가 캠페인을 최적화하는 가장 중요한 수단이며, 캠페인 성과를 좌우하는 가장 큰 요소입니다.

캠페인 시작 후 첫 며칠

캠페인 시작 후 3일 동안은 다음 사항을 확인하세요:

리포트에서 모든 픽셀 이벤트가 정상적으로 수집되는지
초기 구매가 발생하는지, 또는 특정 크리에이티브 세트가 점차 더 많은 광고비를 차지하기 시작하는지

크리에이티브 성과 모니터링

크리에이티브를 활용한 최적화

성과가 좋은 크리에이티브를 발견했다면 즉시 확장하세요.

동일한 컨셉을 기반으로 여러 버전(새로운 훅, 새로운 오프닝, 템포 조정 등)을 제작하세요.
인터랙티브 광고도 반드시 함께 활용하세요. 인터랙티브는 광고 성과에서 매우 큰 비중을 차지합니다. 사회적 증거와 프로모션 중심의 훅을 적극 활용해 행동을 유도하세요.
완전히 새로운 아이디어를 만드는 것보다 이미 검증된 크리에이티브를 발전시키는 것이 더 효과적입니다.

크리에이티브 볼륨 및 다양성에 대해 자세히 알아보기 ↗

예산 확대

캠페인이 목표 성과를 꾸준히 달성하기 시작했다면 예산을 늘릴 적기입니다.

대부분의 광고주는 성과가 유지되는 한 매일 점진적으로 예산을 증액합니다.
예산을 크게 조정해야 한다면 UTC 기준 오전 12시(00:00)에 변경하는 것이 좋습니다. 이 시간은 캠페인이 새롭게 시작되는 시점이므로 예산이 하루 동안 고르게 분배됩니다.
또한 예산을 크게 늘릴 때는 새로운 크리에이티브도 함께 추가하세요. 예산이 증가하면 도달 범위와 노출 빈도가 함께 늘어나므로, 새로운 메시지를 지속적으로 제공해야 광고 피로도를 줄이고 성과를 유지할 수 있습니다.

자주 하는 실수

퍼널 전 단계에 걸친 크리에이티브를 준비하지 않는 것. 상단, 중단, 하단 퍼널을 모두 아우르는 크리에이티브가 필요합니다. 모델은 구매 여정 전반을 커버하는 다양한 메시지를 학습해야 하므로, 각 단계에 맞는 크리에이티브를 준비해야 합니다.
SNS 광고를 그대로 재활용하는 것. AppLovin은 피드 기반 환경이 아니라 전체 화면에서 사용자의 집중을 확보하는 환경입니다. 사용자는 30초 이상 방해받지 않고 광고를 시청할 수 있으므로, 이 시간을 활용해 제품을 설명하고, 맥락을 제공하며, 클릭을 유도해야 합니다.
영상을 너무 짧게 제작하는 것. 플랫폼 상위 5% 광고의 평균 길이는 37초입니다. 영상이 길수록 사용자를 구매 퍼널 아래 단계로 자연스럽게 이끌 수 있는 기회가 많아집니다.
처음부터 ROAS 또는 CPP 목표를 너무 높게 설정하는 것. 지나치게 공격적인 목표는 충분한 데이터가 쌓이기도 전에 광고 집행 규모를 제한합니다. 손익분기점에 가까운 목표부터 시작하면 캠페인이 최적화될 수 있는 충분한 여유를 확보할 수 있습니다.
크리에이티브를 너무 빨리 중단하는 것. 가장 성과가 좋은 크리에이티브가 아니더라도 중요한 역할을 하고 있을 수 있습니다. 크리에이티브를 너무 빨리 중단하면 AI 모델이 적절한 사용자에게 적절한 메시지를 매칭하는 능력이 제한될 수 있습니다.

캠페인 최적화하기

캠페인 퍼포먼스 향상시키는 법

광고 크리에이티브는 광고주가 캠페인을 최적화하는 가장 중요한 수단이며, 캠페인 성과를 좌우하는 가장 큰 요소입니다.

캠페인 시작 후 첫 며칠

캠페인 시작 후 3일 동안은 다음 사항을 확인하세요:

리포트에서 모든 픽셀 이벤트가 정상적으로 수집되는지
초기 구매가 발생하는지, 또는 특정 크리에이티브 세트가 점차 더 많은 광고비를 차지하기 시작하는지

크리에이티브 성과 모니터링

크리에이티브를 활용한 최적화

성과가 좋은 크리에이티브를 발견했다면 즉시 확장하세요.

동일한 컨셉을 기반으로 여러 버전(새로운 훅, 새로운 오프닝, 템포 조정 등)을 제작하세요.
인터랙티브 광고도 반드시 함께 활용하세요. 인터랙티브는 광고 성과에서 매우 큰 비중을 차지합니다. 사회적 증거와 프로모션 중심의 훅을 적극 활용해 행동을 유도하세요.
완전히 새로운 아이디어를 만드는 것보다 이미 검증된 크리에이티브를 발전시키는 것이 더 효과적입니다.

크리에이티브 볼륨 및 다양성에 대해 자세히 알아보기 ↗

예산 확대

캠페인이 목표 성과를 꾸준히 달성하기 시작했다면 예산을 늘릴 적기입니다.

대부분의 광고주는 성과가 유지되는 한 매일 점진적으로 예산을 증액합니다.
예산을 크게 조정해야 한다면 UTC 기준 오전 12시(00:00)에 변경하는 것이 좋습니다. 이 시간은 캠페인이 새롭게 시작되는 시점이므로 예산이 하루 동안 고르게 분배됩니다.
또한 예산을 크게 늘릴 때는 새로운 크리에이티브도 함께 추가하세요. 예산이 증가하면 도달 범위와 노출 빈도가 함께 늘어나므로, 새로운 메시지를 지속적으로 제공해야 광고 피로도를 줄이고 성과를 유지할 수 있습니다.

자주 하는 실수

퍼널 전 단계에 걸친 크리에이티브를 준비하지 않는 것. 상단, 중단, 하단 퍼널을 모두 아우르는 크리에이티브가 필요합니다. 모델은 구매 여정 전반을 커버하는 다양한 메시지를 학습해야 하므로, 각 단계에 맞는 크리에이티브를 준비해야 합니다.
SNS 광고를 그대로 재활용하는 것. AppLovin은 피드 기반 환경이 아니라 전체 화면에서 사용자의 집중을 확보하는 환경입니다. 사용자는 30초 이상 방해받지 않고 광고를 시청할 수 있으므로, 이 시간을 활용해 제품을 설명하고, 맥락을 제공하며, 클릭을 유도해야 합니다.
영상을 너무 짧게 제작하는 것. 플랫폼 상위 5% 광고의 평균 길이는 37초입니다. 영상이 길수록 사용자를 구매 퍼널 아래 단계로 자연스럽게 이끌 수 있는 기회가 많아집니다.
처음부터 ROAS 또는 CPP 목표를 너무 높게 설정하는 것. 지나치게 공격적인 목표는 충분한 데이터가 쌓이기도 전에 광고 집행 규모를 제한합니다. 손익분기점에 가까운 목표부터 시작하면 캠페인이 최적화될 수 있는 충분한 여유를 확보할 수 있습니다.
크리에이티브를 너무 빨리 중단하는 것. 가장 성과가 좋은 크리에이티브가 아니더라도 중요한 역할을 하고 있을 수 있습니다. 크리에이티브를 너무 빨리 중단하면 AI 모델이 적절한 사용자에게 적절한 메시지를 매칭하는 능력이 제한될 수 있습니다.