성공적인 캠페인을 위해서는 목표, 크리에이티브 운영, 트래킹, 예산이 유기적으로 맞물려야 합니다. 기본 설정을 탄탄하게 갖춘 후, 성과가 좋은 부분을 중심으로 캠페인을 확장하세요.
적합한 최적화 모델 선택하기
앱의 수익화 구조에 따라 가장 적합한 캠페인 유형이 달라집니다.
- Blended ROAS: IAP와 IAA 비중이 균형을 이루는 앱
- IAP ROAS: 인앱 구매가 주요 수익원인 앱
- IAA ROAS: 광고 수익이 주요 수익원인 앱
- CPP: 구독 등 구매 가치가 일정한 앱
IAA ROAS 및 Blended ROAS 캠페인을 운영하려면 앱에 MAX 미디에이션이 적용되어 있어야 합니다.
하나의 광고가 아닌, 지속적인 크리에이티브 파이프라인 구축하기
크리에이티브는 캠페인 확장을 이끄는 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 한 번 업로드하고 끝내는 것이 아니라, 지속적으로 새로운 소재를 발굴하고 테스트하는 방식으로 운영하세요.
- 지속적으로 테스트하세요. ‘최종’ 버전이 완성될 때까지 기다리기보다 새로운 크리에이티브 소재를 꾸준히 업로드하세요.
- 동영상을 우선적으로 활용하세요. AppLovin 인벤토리의 대부분은 전체 화면 광고 지면으로 구성되어 있으며, 성과가 좋은 영상 광고는 꾸준히 높은 퍼포먼스를 보입니다.
- 플레이어블을 추가하세요. 앱의 핵심 플레이 방식을 보여주는 플레이어블은 참여도가 높고 가치 있는 사용자를 유입하는 데 효과적입니다.
- 다양한 형식을 조합하세요. Creative Set에 영상, 플레이어블, 정적 이미지 소재를 함께 구성해 도달 범위를 넓히고 성과를 높이세요.
- 자막을 활용하세요. 많은 사용자가 소리를 끈 상태로 광고를 시청하므로, 굵고 읽기 쉬운 자막을 사용해 핵심 혜택을 강조하세요.
- 현지화하세요. 비영어권 시장을 타겟팅한다면 광고를 현지 언어로 번역하거나 현지화된 자막을 추가하세요.
- 주기적으로 새로운 소재를 추가하세요. 새로운 영상, 인터랙티브, 이미지를 꾸준히 추가해 Creative Set을 다양하게 유지하고, 캠페인 확장 시 크리에이티브 피로도를 방지하세요.
캠페인 확장을 위한 목표와 예산 설정하기
- 실제로 서비스하는 모든 국가를 타겟팅하세요. 타겟 범위를 지나치게 좁히면 캠페인 확장 기회가 제한될 수 있습니다.
- 현실적인 목표를 설정하세요. 수익성 목표에 맞는 적절한 수준으로 설정해야 하며, 지나치게 높은 목표는 캠페인이 원활하게 확장되는 것을 제한할 수 있습니다.
- 충분한 전환이 발생하도록 예산을 설정하세요. 타겟 이벤트를 기준으로 하루에 최소 15~20건의 전환이 발생할 수 있는 수준으로 일일 예산을 설정하세요.
- 하나의 글로벌 예산을 사용하세요. 예산을 하나로 통합하면 AppLovin이 성과가 좋은 국가와 광고 크리에이티브에 자동으로 예산을 배분할 수 있습니다.
- 목표 달성 후 예산을 확대하세요. 캠페인이 KPI를 지속적으로 달성하거나 초과한다면 예산을 늘려 더 많은 사용자에게 도달할 수 있는 시점입니다.
캠페인 시작 전 트래킹 설정 확인하기
정확하지 않은 어트리뷰션 데이터는 캠페인 성과에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.
- MMP 설정 가이드에 따라 정확하게 설정하세요.
- 정확한 어트리뷰션을 위해 모든 설치 데이터를 AppLovin에 전달하세요.
- 캠페인 시작 전에 트래킹이 정상적으로 작동하는지 반드시 확인하세요. AppLovin이 노출 및 클릭에 따른 전환 데이터를 정상적으로 수신하지 못하면 현재 캠페인뿐만 아니라 향후 캠페인 성과에도 영향을 줄 수 있습니다. 자세한 설정 방법은 트래킹 URL 매크로를 참고하세요.
- 플레이어블 내 분석: HTML 플레이어블에서는 로딩, 챌린지 진행, 완료 등의 이벤트를 트래킹하여 사용자가 어느 단계에서 이탈하는지 파악할 수 있습니다. 지원되는 이벤트 및 적용 방법은 HTML 분석 연동 가이드를 참고하세요