캠페인을 생성할 때는 AppLovin의 AI 엔진이 적합한 사용자를 찾고 광고비를 최적화하는 데 활용할 신호를 설정하게 됩니다. 처음부터 설정을 올바르게 구성하면 모델이 빠르게 학습하고 효율적으로 성과를 낼 수 있습니다.

캠페인 생성

나중에 쉽게 알아볼 수 있도록 캠페인 이름을 지정하세요. 캠페인을 진행할 앱을 선택하고, 운영체제(iOS 또는 Android)가 올바르게 선택되었는지 확인하세요. 각 플랫폼은 별도의 캠페인으로 운영해야 합니다.

최적화 유형 선택하기

AppLovin은 앱의 수익화 방식에 맞춰 다양한 캠페인 최적화 모델을 제공합니다. 적합한 모델을 선택하려면 먼저 앱이 인앱 구매(IAP), 인앱 광고(IAA), 또는 두 가지 방식을 모두 통해 수익을 창출하는지 확인하세요.

• Blended ROAS 또는 IAP ROAS: IAP와 IAA를 모두 통해 수익을 창출하는 앱에 적합합니다.
• IAA ROAS: 주로 인앱 광고를 통해 수익을 창출하는 앱에 적합합니다.
• IAP ROAS: 주로 인앱 구매를 통해 수익을 창출하는 앱에 적합합니다.
• 구매당 비용 (CPP): 구독 서비스처럼 모든 구매자의 가치가 동일한 경우에 적합합니다.

IAA ROAS 또는 Blended ROAS 캠페인을 운영하려면 앱에 Max 미디에이션이 적용되어 있어야 합니다.

Day Target 설정하기

Day Target은 모델이 최적화하는 전환 기간을 의미합니다. Day 7 또는 Day 28 중에서 선택할 수 있습니다.

• 앱의 투자 회수 기간이 7일보다 길다면 Day 7과 Day 28 캠페인을 모두 시작하세요.
• 앱의 LTV 대부분이 장기간에 걸쳐 발생한다면 Day 28 캠페인을 우선 시작하는 것이 좋습니다.

최적화 기간이 길수록 일반적으로 가치가 높은 사용자를 타겟팅하고 장기적으로 더 높은 성장세를 기대할 수 있습니다. 다만, 초기 ROAS는 상대적으로 낮게 나타날 수 있습니다.

캠페인 목표 설정하기

수익성 목표에 부합하면서도 경쟁력 있고 현실적인 목표를 설정하세요. 현재 다른 광고 채널에서 달성하고 있는 성과를 기준으로 삼는 것이 좋습니다.

다른 채널에서도 달성하기 어려운 수준의 목표를 설정하면 캠페인이 효과적으로 규모를 확대하는 데 어려움이 있을 수 있습니다.

지역 타겟팅

현재 서비스를 지원하는 지역을 최대한 폭넓게 포함하여 캠페인을 시작하세요. 더 넓은 지역을 타겟팅할수록 AppLovin의 모델이 빠르게 학습하고 더 나은 성과를 낼 수 있습니다.

예산 설정하기

적합한 사용자를 확보하고 장기적인 성과를 달성할 수 있도록 충분한 예산을 설정하세요. 캠페인 전체에서 하루 최소 15~20건의 전환이 발생할 수 있는 수준의 예산을 권장합니다. 이를 통해 모델이 안정적으로 성과를 낼 수 있는 충분한 학습 기반을 확보할 수 있습니다.

캠페인이 운영되는 모든 국가에서 광고비가 효율적으로 최적화될 수 있도록 하나의 글로벌 예산을 설정하세요. 캠페인이 목표 성과와 KPI를 달성하기 시작하면 예산을 늘려 더 많은 사용자에게 도달할 수 있습니다.

캠페인 확장 방법에 대해 알아보기 ↗

트래킹 파트너 설정하기

성과 측정에 사용하는 서드파티 측정 파트너(Adjust, AppsFlyer 등)를 선택하세요. 파트너별 설정 안내에 따라 연동을 완료하고, 캠페인을 시작하기 전에 트래킹이 정상적으로 작동하는지 확인하세요.

트래킹이 올바르게 설정되지 않으면 AppLovin이 노출 및 클릭에 따른 전환 데이터를 제대로 수신하지 못해 캠페인 성과에 영향을 줄 수 있습니다. 정확한 트래킹과 최적화를 위해 모든 포스트백을 AppLovin에 전달하는 것을 권장합니다.

MMP 트래킹 설정 방법 확인하기 ↗

트래킹 URL 매크로 확인하기 ↗

크리에이티브 세트 만들기

크리에이티브 세트는 캠페인에서 함께 운영되는 동영상, HTML 및 이미지 광고 크리에이티브를 하나로 묶은 그룹입니다. AppLovin의 AI가 각 세트 내 다양한 조합을 자동으로 테스트하고, 성과가 좋은 조합에 더 많은 광고비를 배분합니다.

크리에이티브 세트 만드는 방법 알아보기 ↗

동영상 성공 사례:

• 영상 초반에 시선을 사로잡는 강력한 훅을 활용하세요.
• 다양한 길이의 동영상을 테스트하여 AppLovin의 모델이 각 광고 지면에 가장 적합한 영상을 찾을 수 있도록 하세요. 일반적으로 짧은 영상보다 긴 영상의 성과가 더 좋은 편이므로 긴 영상을 우선적으로 활용하는 것이 좋습니다.
• 앱의 핵심 게임플레이 또는 주요 강점을 보여주세요.

크리에이티브 성공 사례:

• 가능하면 HTML 플레이어블을 활용하세요. 사용자 참여도를 크게 높이는 데 도움이 됩니다.
• 앱의 핵심 게임플레이 또는 주요 기능을 강조하세요.
• 사용자가 직접 참여할 수 있는 인터랙티브한 크리에이티브를 제작하고, 첫 2~3번의 인터랙션 내에 앱스토어나 랜딩 페이지로 이동하지 않도록 구성하세요.

고성과 크리에이티브 라이브러리 살펴보기 ↗

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