광고가 노출되는 게임: 인기 장르와 브랜드 안전성

AppLovin에서는 다양한 인기 모바일 게임에 광고가 노출됩니다. 특히 단어 게임, 매치3, 카드 게임, 퍼즐 게임 등 많은 이용자들이 즐기는 장르에서 광고를 만나볼 수 있습니다.

아래는 광고가 노출될 수 있는 게임의 예시입니다.

도달하는 사용자: 10억 명 이상의 일반 소비자

매일 10억 명 이상의 사용자가 AppLovin 네트워크의 모바일 게임을 플레이합니다.
2026년 Kantar는 미국 모바일 게임 이용자 2,500명을 대상으로 설문조사를 실시해 이들이 어떤 사용자층인지 분석했습니다.

미국 소비자층을 그대로 반영하는 사용자

모바일 게임 이용자는 연령, 성별, 소득, 학력, 지역 분포 등에서 미국 성인 인구와 매우 유사한 모습을 보입니다. 이들은 반려동물을 키우고, 스포츠를 즐기며, 음식에 관심이 많고, 주택을 소유하며, 다양한 소비 활동을 하는 사람들입니다. 도시와 지방에 모두 거주하고 있으며, 정규직으로 일하는 직장인도 많습니다.

즉, 특정 소수층이 아닌, 미국의 일반 소비자를 대표하는 사용자층이라고 할 수 있습니다.

구매 결정권과 높은 구매력을 갖춘 소비자

모바일 게임 이용자의 70%는 가정 내 주요 구매 결정을 직접 내립니다. 이는 일반 소비자 평균보다 훨씬 높은 수치입니다.

이들은 경제적으로 안정적이며 온라인 쇼핑에도 적극적입니다. 71%는 최소 주 1회 이상 온라인 쇼핑을 하며, 77%는 월 $100달러 이상을 온라인에서 소비합니다. 또한 여행, 전자제품, 가구, 자동차 등 고가의 제품 및 서비스 카테고리에서도 구매 의향이 높은 소비자층입니다.

높은 몰입도와 긍정적인 이용 환경

대부분의 모바일 게임 이용자는 매일 1시간 이상 게임을 즐깁니다. 또한 게임을 하는 동안에는 소셜 미디어를 이용할 때보다 긍정적인 감정을 더 많이 경험한다고 응답했습니다. 이러한 심리적 환경은 광고 효과에도 영향을 미치며, 71%의 이용자가 게임 플레이 중 노출되는 광고를 긍정적으로 인식한다고 답했습니다.

모바일 게임 환경은 브랜드 안전성을 고려해 설계되어 있습니다. 광고는 예측하기 어려운 사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 아닌, 전문적으로 개발된 게임 내에서 노출되므로 브랜드 인접성 리스크를 최소화하고, 안정적이고 프리미엄한 광고 환경을 제공합니다.

전체 연구 결과는 아래에서 확인하실 수 있습니다.