キャンペーンを作成する際は、AppLovinのAIエンジンが最適なユーザーを見つけ、広告費を最適化するために使用するシグナルを設定します。最初から正しく設定することで、モデルがすばやく学習し、効率的に成果を上げられる可能性が高まります。
キャンペーンを作成する
後から簡単に識別できるキャンペーン名を付けます。キャンペーンを実施するアプリを選択し、正しいOS（iOSまたはAndroid）が選択されていることを確認してください。プラットフォームごとに個別のキャンペーンを作成する必要があります。
最適化タイプを選択する
AppLovinでは、アプリの収益化構成に合わせた複数のキャンペーン最適化モデルを提供しています。最適なモデルを選ぶには、まずアプリがアプリ内課金（IAP）、アプリ内広告（IAA）、またはその両方のうち、どの方法で収益を得ているかを把握しましょう。
- Blended ROASまたはIAP ROAS： IAPとIAAの両方から収益を得ているアプリに最適です。
- IAA ROAS： 主にアプリ内広告で収益化している、広告ベースのアプリに最適です。
- IAP ROAS： 主にアプリ内課金で収益化しているアプリに最適です。
- Cost Per Purchase（CPP）： サブスクリプションなど、すべての購入ユーザーの価値が同じ場合に最適です。
IAA ROASまたはBlended ROASキャンペーンを実施するには、アプリにMAXメディエーションを導入する必要があります。
最適化対象の日数を設定する
Dayターゲットでは、モデルが最適化の基準とするコンバージョン期間を設定します。Day 7またはDay 28を選択してください。
- アプリの投資回収期間が7日を超える場合は、Day 7とDay 28の両方のキャンペーンを開始しましょう。
- アプリのLTVの大部分が長期にわたって生み出される場合は、Day 28キャンペーンを優先して開始しましょう。
一般に、最適化期間を長くすると、より価値の高いユーザーをターゲットにでき、長期的により強い成長曲線が期待できます。ただし、初期段階のROASは低くなる傾向があります。
キャンペーン目標を設定する
収益性の目標に沿った、意欲的でありながら現実的な目標を設定しましょう。他の広告チャネルですでに達成している成果が、目標設定のよい基準になります。
他のチャネルでも達成できていない非現実的な目標を設定すると、キャンペーンを効果的に拡大できなくなる可能性があります。
地域をターゲティングする
実際にサービスを提供している地域をできるだけ広く対象にして、キャンペーンを開始しましょう。対象地域を広げることで、AppLovinのモデルがより速く学習し、パフォーマンスを向上させることができます。
予算を設定する
最適なユーザーにリーチし、長期的な成果につなげるために、十分な予算を設定しましょう。キャンペーン全体で1日あたり少なくとも15～20件のコンバージョンを獲得できる予算を設定することで、モデルが安定したパフォーマンスを発揮するための十分な基盤を構築できます。
キャンペーンを実施するすべての国で広告費を最適化できるよう、グローバルで1つの予算を設定してください。キャンペーンがパフォーマンス目標とKPIを達成したら、予算を引き上げ、オーディエンスをさらに拡大しましょう。
計測パートナーを設定する
パフォーマンスの計測に使用する第三者計測パートナー（AdjustやAppsFlyerなど）を選択します。各パートナーの設定手順に従い、キャンペーンを開始する前に計測が正常に機能していることを確認してください。
AppLovinがインプレッションやクリックに関するコンバージョンデータを受信できていない場合、設定の不備によってキャンペーンのパフォーマンスが低下する可能性があります。正確な計測と最適化を行うため、すべてのポストバックをAppLovinへ送信することを推奨します。
クリエイティブセットを作成する
クリエイティブセットとは、キャンペーン内で配信する動画、HTML、画像の広告クリエイティブをまとめたものです。AppLovinのAIが各セット内の組み合わせを自動的にテストし、最も成果の高いクリエイティブへ広告費を配分します。
動画のベストプラクティス：
- 冒頭に印象的なフックを入れて、ユーザーの関心を引きましょう。
- 複数の長さの動画をテストし、AppLovinのモデルが各広告枠に最適な動画を見つけられるようにしましょう。通常は短い動画よりも長い動画のほうが高い成果を上げるため、長尺動画を優先してください。
- アプリの主要なゲームプレイや、重要なセールスポイントを紹介しましょう。
クリエイティブのベストプラクティス：
- 可能な限りHTMLプレイアブルを使用しましょう。エンゲージメントを大幅に向上させることができます。
- アプリの主要なゲームプレイや、中心となる機能を強調しましょう。
- インタラクティブなクリエイティブを制作し、最初の2～3回のインタラクション以内にユーザーをアプリストアやランディングページへリダイレクトすることは避けましょう。
さらに詳しい情報については、AppLovinサポートセンターをご覧ください。