AppLovin의 인하우스 크리에이티브 팀인 SparkLabs는 AppLovin의 2023년 Amplify 이벤트에서 AI 기술을 사용한 효과적인 광고 크리에이티브를 제작하는 방법에 대해 공유했습니다. SparkLabs는 광고 크리에이티브 AI 툴을 통해 크리에이티브 제작 과정을 개선하고 더욱 창의적으로 작업할 수 있었으며, 여러 광고를 반복적으로 테스트하는 데 소요되는 시간을 막대하게 절약할 수 있게 되었습니다.
올해 Amplify에서 SparkLabs가 글로벌 선도 퍼블리셔들과 공유한 내용을 아래에서 확인해보세요.
AI 광고 크리에이티브의 마케팅 혜택
AI는 이미 마케팅에 막대한 영향을 주고 있으며, 그 이유는 간단합니다.
더욱 빠른 데이터 기반의 콘텐츠 제작과 의사결정: AI는 무제한에 가까운 콘텐츠 생성 반복이 가능할 뿐만 아니라, 광고가 게재된 순간부터 퍼포먼스를 실시간으로 분석하고 해당 콘텐츠의 미래 전략을 최적화할 수 있습니다.
SparkLabs는 여러 AI 툴의 사용을 반복하여 다양한 목소리, 동영상, 음악, 아트, 애니메이션 스타일을 빠르게 테스트하고, 여러 광고 버전의 시장성을 신속하게 테스트할 수 있었습니다.
위 동영상 광고는 해당 CTV 캠페인에서 6.3%의 상승률을 기록하며 가장 높은 설치율을 달성했으며, 이전의 최고 상위 광고와 동일한 ROAS 성과를 기록하였습니다.
꼭 알아야 할 것
Amplify 이벤트 참석자들은 크리에이티브와 마케팅 절차에 AI를 도입하는 법에 대해 제일 많이 궁금해 하셨습니다. 다음은 Amplify 이벤트에서 논의된 주요 내용입니다.
AI 사용 모범 사례: 생성형(제너러티브) AI는 매우 새로운 기술이기 때문에 관련 규제가 아직 마련되지 않았습니다. SparkLabs는 상업적 사용이 허가된 툴을 사용하는 것을 중요하게 생각하며, 영감을 얻거나 편집하는 과정에서 AI 툴을 사용하되 결과 그대로를 100% 사용하는 것은 지양하고 있습니다.
AI가 대체할 수 없는 인간의 업무: AI는 인간의 개입 없이는 한계가 있습니다. 원하는 결과를 얻으려면 업무의 방향성은 인간이 정해야 합니다. 지금부터 AI를 다양하게 테스트하지 않는다면 업계 혁신에서 뒤쳐질 수 있기에 늘 미래 지향적인 자세로 AI 툴을 시도해야 합니다.
AI로 시안 구성부터 출시까지 걸리는 시간 가속화: SparkLabs는 광고 제작 과정의 다양한 단계에 AI를 도입하여 오퍼레이션 효율성을 높이고, 더욱 빠르게 광고의 시장성을 테스트할 수 있게 되었습니다. 크리에이티브는 여전히 인간의 개입과 업계 전문성이 필요하기 때문에 아이디어를 현실로 구현해 주는 툴로 AI를 사용하고 있습니다.
효과적인 AI 사용을 위한 마지막 팁
SparkLabs가 어떻게 빠르고 효과적으로 위 예시와 같은 고성과 광고를 테스트하고 출시했는지 궁금하신가요? SparkLabs는 다음과 같은 팁을 공유했습니다
AI 프롬프트 기술 연마하기: AI 툴의 “언어”를 배우고(크게 어렵지 않으니 걱정마세요!) 충분한 맥락을 제공하여 테스트를 반복해야 합니다.
AI 학습 시간 충분히 갖기: 얼마나 자주 어떠한 용도로 AI 툴을 사용하는지에 따라 결과값이 달라지기 때문에 계속해서 AI 툴을 사용해야 원하는 결과를 얻을 수 있습니다.
테스트하기: 툴의 모든 기능을 테스트하여 가장 효과적인 것이 무엇인지 찾아야 하며, 크리에이티브를 망치거나 새로 다시 제작하는 것을 두려워해서는 안 됩니다. 시간을 투자하여 AI 툴을 사용하는 방법을 배우면 이후에 더 높은 성과를 거둘 수 있을 것입니다.
SparkLabs와 협업하기: AI를 도입한 크리에이티브를 제작하는 SparkLabs는 데이터 중심적이고 트렌드를 이끄는 광고 크리에이티브를 통해 전 세계의 브랜드들이 더욱 높은 사용자 인게이지먼트와 사용자 획득을 달성할 수 있도록 지원합니다. 지금 바로 AppDiscovery 담당자에게 문의하여 최고의 모바일/CTV 광고 캠페인을 만들어 보세요! 자세한 내용은 여기에서 확인하실 수 있습니다.
