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틱톡과의 파트너십을 추구하는 이유 – 경제 확장을 위한 비전

이번에도 눈부신 분기 실적을 발표하게 되어 매우 기쁩니다. 지금 저희 조직 전체는 광고 사업의 확장에 전념하고 있습니다. 모바일 게임 분야에서는 모든 주요 고객으로부터 신뢰받는 업계 최고의 광고 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 게임 외 분야에서도 빠르게 성장하고 있지만, 잠재 광고주 대비 점유율은 아직 0.1%도 되지 않을 정도로 초기 단계에 불과합니다. 저희의 솔루션은 매우 우수하며, 앞으로의 자연스러운 성장 가능성도 매우 큽니다. 그렇다면, 왜 틱톡과의 파트너십을 추진하려는 걸까요?

성과형 광고의 격차

저희는 창립 초기부터, 기업들이 자사 제품을 수익성 있게 마케팅할 수 있도록 돕는 도구를 만드는 것을 사명으로 삼아 왔습니다. 현재 광고주들은 매년 당사 플랫폼에 100억 달러 이상을 지출하고 있으며, 이로 인해 그들이 얻는 수익은 그 금액을 훨씬 상회합니다. 이 지출은 이익으로 이어지며, 파트너들이 일자리를 창출하고 고객에게 더 나은 제품을 제공할 수 있도록 뒷받침하고 있습니다.

Meta(Facebook, Instagram)와 YouTube(Google)를 제외하면, 성과형 디스플레이 광고를 완성도 있게 구현한 플랫폼은 거의 없습니다. 사용자들이 하루에 4~5시간을 보내는 모바일 환경에서도, 틱톡과 같은 플랫폼은 높은 사용자 참여율에도 불구하고 광고 성과 면에서는 부족한 실정입니다. 틱톡은 중국 외 지역에서 일일 사용자 약 11억 명을 보유하고 있지만, 광고 수익화 수준은 Meta에 훨씬 못 미칩니다. 왜 그럴까요? 저희는 현재의 규제와 데이터 및 보안에 대한 우려가 틱톡의 광고 알고리즘 정교화 능력을 심각하게 제한하고 있으며, 이로 인해 수익 극대화가 어려워지고 있다고 보고 있습니다.

이로 인한 경제적 손실은 막대합니다. 보도에 따르면 틱톡은 2024년 중국 외 지역에서 약 200억 달러의 광고 수익을 올렸다고 합니다. 하지만 Axon AI와 같은 최첨단 기술이 적용된다면, 이 수치는 800억 달러에 도달할 수도 있을 겁니다. 이 기술은 단 2년 만에 당사 플랫폼 내 광고주의 지출을 4배로 늘린 바 있습니다. 저희의 경험상 광고주는 평균적으로 지출 대비 2배 이상의 매출을 기록합니다. 이는 600억 달러의 광고 수익 손실이며, 기업 입장에서는 1,200억 달러의 매출 기회를 놓친 셈입니다. 그로 인해 창출될 수 있었던 수많은 일자리를 생각해보세요. 틱톡은 AI 기술에서 뛰어난 역량을 보여주고 있습니다. 이들의 추천 알고리즘은 세계 최고 수준이며, 현대적 신경망 이해를 바탕으로 대규모 구현에 성공한 첫 사례 중 하나입니다. 그러나 데이터와 보안에 대한 우려가 광고 역량을 발휘하는 데 제약이 되고 있습니다. 소유 구조의 변화 없이는, 이러한 가치를 결코 실현하지 못할 수도 있습니다. 그래서 저희가 필요한 것입니다.

제안: 틱톡 글로벌과의 파트너십

저희가 제안하는 것은 인수가 아닙니다. 중국 외 모든 자산을 포함하는 틱톡 글로벌과의 합병입니다. 저희는 이를 진정한 파트너십으로 보고 있으며, 보안, 데이터, 콘텐츠에 대한 문제를 해결하면서 막대한 잠재력을 실현할 수 있는 기회로 보고 있습니다. 그 실행 방안은 다음과 같습니다.

1. 국가 안보 및 데이터 보안

먼저, 국가 안보입니다. 이번 합병이 성사되면, 저희는 운영권을 확보하게 됩니다. 이 구조를 통해 미국을 포함한 전 세계 시장(중국 제외)에서 데이터와 프라이버시 기준을 충족할 수 있는 체계를 갖추게 됩니다. 저희는 추천 알고리즘에 대한 전문성을 보유하고 있어, 알고리즘의 편향을 제거하고 데이터 보안을 보장할 수 있는 역량을 갖추고 있습니다. 이는 단순한 규정 준수를 넘어서, 사용자와 규제 당국의 신뢰를 구축하는 데 목적이 있습니다.

2. 청소년 보호 및 콘텐츠 관리

둘째로, 저희는 청소년 대상 콘텐츠 문제를 정면으로 다룰 것입니다. 연령에 적합한 사용자 경험과 모든 연령층의 안전을 고려한 강력한 콘텐츠 모더레이션 체계를 도입할 예정입니다. 저희는 전 세계적으로 사업을 운영하는 미국 기업으로서, 문화적으로 허용 가능한 수준과 연령에 적합한 기준이 무엇인지 잘 이해하고 있습니다. 안전을 넘어, 글로벌 표현의 자유도 중요하게 여기며, 사용자와 커뮤니티를 존중하는 균형 있는 접근을 지향합니다.

3. 수익화 가속화, 그리고 경제 성장

마지막으로, 경제적 기회입니다. 저희는 Axon AI 광고 모델을 틱톡의 사용자층에 적용하고, 틱톡 광고주가 AppLovin의 오디언스를 원활하게 타겟팅할 수 있도록 할 것입니다. 이 시너지 효과는 향후 수십억 달러의 신규 수익을 창출할 수 있습니다. 앞서 언급한 예시를 다시 보면, 추가로 600억 달러의 광고 수익은 1,200억 달러에 달하는 기업 매출로 이어질 수 있습니다. 광고주가 600억 달러의 이익을 얻게 되고, 일자리 1개당 5만 달러의 비용이 든다고 가정하면, 전 세계적으로 약 120만 개의 일자리가 창출될 수 있습니다. 이들 기업 중 상당수는 미국 기업이지만, 중국을 포함한 전 세계 곳곳에 걸쳐 있으며, 무역 긴장과 경제 변화 속에서도 글로벌 경제 확장을 촉진할 수 있습니다.

주주 여러분께

분명히 말씀드리자면, 이번 제안은 쉽지 않은 도전입니다. 하지만 세계 최고의 광고 AI 모델을 구축하는 것도 결코 쉬운 일이 아니었고, 저희는 그것을 해냈습니다. 저희는 소소한 승부를 위해 존재하는 것이 아닙니다. 저희의 목표는 전 세계와 주주들에게 가치를 창출하는 거대한 비즈니스를 구축하는 것입니다. 분명히 말씀드리자면, 이번 제안은 쉽지 않은 도전입니다. 하지만 세계 최고의 광고 AI 모델을 구축하는 것도 결코 쉬운 일이 아니었고, 저희는 그것을 해냈습니다. 저희는 소소한 승부를 위해 존재하는 것이 아닙니다. 저희의 목표는 전 세계와 주주들에게 가치를 창출하는 거대한 비즈니스를 구축하는 것입니다. 물론, 저희의 핵심 사업에 대한 집중은 여전히 변함이 없습니다. 이 블로그 외에서는, 이 제안과 관련해 구체적으로 공유할 수 있는 새로운 진전이 생기기 전까지 별도로 언급할 계획이 없습니다. 안심하셔도 좋습니다. 저희는 여전히 AppLovin의 사명 – 기업들이 이상적인 고객과 수익성 있게 연결되도록 돕는 일 – 에 전력을 다하고 있습니다.

이것이 저희가 그리는 비전입니다. 어려운 과제에 함께 도전하고, 전례 없는 경제 성장을 실현하며, 전 세계 비즈니스와 커뮤니티의 미래를 재정의하는 파트너십입니다.

-Adam

면책조항: 미래예측진술에 대하여

틱톡 및 그 사업에 관한 정보는 본 블로그 게시일 기준으로 공개된 자료를 기반으로 하고 있습니다. 본 블로그에는 1933년 증권법 제27A조 및 1934년 증권거래법 제21E조의 정의에 따른 미래예측진술이 포함되어 있습니다. 경우에 따라, “~할 수 있다”, “~할 것이다”, “예상한다”, “계획이다”, “의도한다”, “믿는다”, “추정한다”, “예측한다”, “잠재적이다”, “계속된다” 등의 단어 또는 이들의 부정형 및 기타 유사한 표현을 통해 미래예측진술을 식별할 수 있습니다. 본 블로그 내 미래예측진술에는 중국 외 전 세계 자산을 포함하는 틱톡과의 합병 제안, 그리고 해당 거래가 성사될 경우의 시너지 효과에 대한 저희의 기대가 포함됩니다. 그러나 이러한 기대나 신념이 반드시 실현된다는 보장은 없으며, 향후 실제 결과는 당사의 계획이나 가정의 변경 등 다양한 위험 및 불확실성에 따라 예상과 실질적으로 다를 수 있습니다. 이에는 틱톡과의 합병에 대한 합의 도달 가능성, 규제 등 다양한 요인으로 인해 합의 이후에도 합병을 완료할 수 있는 능력, 거래 완료 시 시너지를 성공적으로 실현할 수 있는 능력과 관련된 위험이 포함됩니다. 그 외 더 자세한 위험 요소들은 당사가 미국 증권거래위원회(SEC)에 제출한 서류에 상세히 기술되어 있습니다. 본 문서의 미래예측진술은 게시일 기준으로 당사가 보유한 정보를 기반으로 작성되었으며, 관련 법률에서 요구되는 경우를 제외하고 당사는 이를 업데이트할 의무를 지지 않습니다.