3월 23일, 2023
CTV 광고를 통해 앱을 성장시키세요
Connected TV(CTV) 광고가 퍼포먼스 광고의 차세대 선두 주자라는 것은 이미 널리 알려진 사실입니다. 올해 광고 비용은 작년대비 21% 성장하여, 250억 달러를 웃돌 것으로 전망됩니다. 또한 CTV를 활용할 경우 93%의 미국 인터넷 사용자에게 도달할 수 있다는 점을 고려해보았을 때, 지금은 앱 마케터들이 수익성 좋은 CTV 채널의 성장 가능성을 확인해볼 수 있는 최적의 시기입니다. AppLovin은 당사의 효과적인 모바일 사용자 획득 플랫폼인 AppDiscovery에서 CTV에 성과 기반 바잉을 도입해 마케터가 CTV의 숨겨진 가능성을 활용할 수 있도록 도와드리고 있습니다. 앱 마케터들은 이제 단 하나의 액세스로 광고 기반 무료 스트리밍 TV(FAST) 앱 및 3000 개 이상의 채널에 걸치는 폭넓은 프리미엄 CTV 인벤토리를 인스톨 당 비용만 지불하고 활용할 수 있습니다.
AppLovin의 애드테크 부문 총괄 매니저인 Idil Canal은 “성과 바잉 모델을 통해 성공적으로 모바일 마케팅과 CTV의 간극을 메울 수 있어 매우 기쁩니다.”라고 말하며, “AppLovin과 함께라면, 마케터는 관련성 있고 타겟팅된 광고를 통해 다양한 오디언스에게 접근하고 CTV 캠페인을 손쉽게 테스트하고 빠르게 확장하여 고품질 사용자를 획득할 수 있을 것입니다. 이 모든 과정은 늘 노출 수보다 설치를 우선으로 합니다.”라고 덧붙였습니다.
다시 말하자면, AppDiscovery를 이용하는 마케터는 모바일에만 활용할 수 있었던 성과 모델의 이점을 이제 CTV에도 적용할 수 있게 된다는 뜻입니다.
SparkLabs와 함께 최고 성과를 자랑하는 CTV 크리에이티브를 만나보세요
앱 마케터는 하나의 플랫폼에서 모바일과 CTV 캠페인을 동시에 진행할 수 있을 뿐더러 AppLovin의 인하우스 크리에이티브 팀인 SparkLabs를 활용해 맞춤형, 고성능 CTV 광고를 제작할 수 있습니다. AppLovin이 제공하는 이 특별한 독점 서비스는 고객이 이미 보유하고 있는 크리에이티브를 CTV에 알맞게 수정해 주거나 새로운 광고를 제작하도록 지원합니다.
AppLovin을 통해 CTV에 광고를 싣는 고객들은 이와 같은 서비스를 이용하실 수 있어 고비용 크리에이티브를 따로 자체 제작할 필요가 없습니다. AppLovin은 이러한 마켓 데이터를 기반으로 한 최고 성과의 광고 크리에이티브를 제공합니다. 이를 통해 CTV 광고에 대한 시청자들의 이목을 효율적으로 끌어낼 수 있으며, 궁극적으로 시청자들이 앱을 다운로드하고 마케터의 ROI 목표에 기여하게 합니다.
AppDiscovery: 앱 마케터를 위한 올인원(all-in-one) 솔루션
AppDiscovery는 다음과 같은 방법으로 광고주와 앱 마케터가 보유 중인 채널 믹스에 CTV를 추가하고, ROI를 극대화하도록 도와줍니다.
- CPI 기반 성과 캠페인 운영: CTV 캠페인은 CPM(Cost Per Mille, 1,000회당 비용)이 아닌 CPI(Cost Per Install, 설치당 비용)을 기반으로 비용이 책정되므로, 마케터에게 비용 효과적인 ROI를 보장합니다.
- 캠페인 자동화 및 최적화: 해당 플랫폼은 모바일과 CTV 인벤토리 바잉 프로세스를 자동화하고 각 채널에서 최적화하여 성과를 개선합니다.
- 단일 접근 소스에서 모바일 및 CTV 캠페인 관리: AppDiscovery는 여러 채널에서 원활한 사용자 인터페이스, 리포팅 및 브랜드 경험을 제공합니다.
- CTV에 최적화된 맞춤형, 최고 성과 크리에이티브 활용: 고객에게 더 많은 가치를 제공하기 위해, AppLovin의 인하우스 크리에이티브 팀인 SparkLabs가 맞춤형, 고성능 광고를 제작하여 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.
- 실시간 분석: ROAS(Return on Ad Spend, 광고 비용 대비 수익)을 추적할 수 있고 채널 이름이 표시되어 마케터는 광고가 운영되고 있는 정확한 위치를 파악할 수 있습니다.
AppLovin과 함께 앱 마케팅의 미래에 대비하세요
AppLovin의 성과 기반 CTV 광고는 앱 마케터에게 게임 체인저가 될 것입니다. AppLovin은 원활한 플랫폼과 바잉 경험, CTV 광고 크리에이티브 서비스 및 그 이상을 제공하여, 마케터가 오디언스에게 더 효과적으로 도달하고 앱을 빠르게 성장시킬 수 있도록 지원합니다.
