도전
포화된 시장에서 수익성 높은 최초 주문 사용자 획득
지속적인 오가닉 성장을 달성해온 Yemeksepeti에게 유료 채널을 통한 신규 고가치 사용자를 획득은 까다롭게 느껴졌습니다. Yemeksepeti 팀은 업계 선도 자리를 유지하면서 점진적인 규모 확장을 도모하고, 경쟁이 심화된 시장 환경과 계절별 여건 변화에 대응해야 했습니다.
Delivery Hero의 자회사인 Yemeksepeti는 81개 도시에서 3천만 명의 사용자를 보유하고 있으며, 6만 개의 파트너 레스토랑과 Yemeksepeti Mahalle를 통한 수천 개의 지역 파트너 매장, 수백 개의 Yemeksepeti Market 매장에서 서비스를 제공하고 있습니다.
소재지
튀르키에
직원수
10,000+
창업
2001
솔루션
AppDiscovery의 고급 자동화 캠페인을 통해 최초 주문자 획득 최적화
Yemeksepeti는 CPE(이벤트당 비용) 캠페인과 AppLovin 팀의 자문을 활용하여 가장 가치 있는 다운 퍼널 이벤트인 ‘최초 주문’에 사용자 획득을 최적화할 수 있었습니다. Yemeksepeti는 수익성을 유지할 수 있는 가격선에서 유료 사용자를 획득하여 비용과 규모 목표를 모두 달성할 수 있게 되었습니다.
성과
안정적이고 수익성 높은 규모 확장 및 iOS 캠페인 성과 향상
37%
감소한 CPE
54%
증가한 최초 주문량
Yemeksepeti는 높은 초기 성과 달성 이후 AppLovin의 머신 러닝 기술이 더 많은 데이터와 가격 입찰 정보를 수집하고 효과적으로 신규 고가치 사용자를 찾아냄에 따라, 꾸준한 캠페인 효율 향상을 경험하고 있습니다. CPE는 감소한 반면, 최초 주문은 54% 증가하여 비용 안정성은 유지되고, 캠페인 성과는 크게 개선 되었습니다.<sup>1</sup>
결과
고급 자동화 캠페인
AppDiscovery의 유연하고 효율적인 CPE 캠페인을 통해 Yemeksepeti는 단순한 설치가 아닌, 플랫폼에서 처음으로 주문을 하는 고유 사용자들에 맞춰 최적화할 수 있었습니다.
강력한 사용자 도달 네트워크
세계 최대 규모의 인앱 광고 네트워크에 직접 접근할 수 있게 된 Yemeksepeti는 많은 신규 사용자들에게 도달하며, 터키에서 iOS 무료 앱 1위를 유지하고 있습니다.
1
Adjust: December, 2021 to August, 2022
