3월 23일, 2023
연말 시즌은 앱 매출을 높일 수 있는 최적의 시기입니다. 연말에는 앱 사용율이 높아져, 막대한 인앱 광고 수익을 창출하기에 완벽한 환경이 조성되기 때문입니다. 2024년 인앱 광고 비용은 2023년 대비 15% 증가하여 1,650억 달러를 기록할 것으로 전망됩니다. 비딩 덕분에 광고 수익화가 쉬워졌지만, 아래의 팁을 MAX에서 도입하면 더욱 빠르게 성공 할 수 있습니다. 연말 성수기를 최대로 누리려면 지금부터 미리 포트폴리오를 점검하고, 워터폴을 최적화하여 준비해야 합니다. 전략을 세밀하게 조정하면 연말 매출을 높일 수 있을 뿐만 아니라, 2025년의 성공을 위한 탄탄한 기반을 다질 수 있습니다. 아래에서 연말 대비 전략을 확인해보세요.
1. 디맨드 다각화하기
인벤토리에 디맨드를 늘리면 모든 노출 기회에 대한 경쟁이 높아져 ARPDAU도 높아집니다. MAX에서 지원되는 네트워크 전체 목록은 여기에서 확인하실 수 있습니다.
- 새로운 네트워크를 추가하고, 가능한 경우 비딩 네트워크를 최우선으로하기
- Amazon Publisher Services TAM을 사용하는 경우, 계정 담당자에게 최적화를 위한 추가 가이드 요청하기
- AppLovin Exchange(ALX)나 기타 사용 중인 광고 익스체인지에서 DSP 차단 해제하기
- 네트워크 SDK를 최신 버전으로 업데이트하여 퍼포먼스 최대로 높이기
2. 최신 app-ads.txt file 파일 사용하기
광고 해킹을 줄이고, 전체 CPM을 개선하려면 최신 버전의 app-ads.txt file 파일을 사용해야 합니다. ALX의 DSP 대부분 또한 app-ads.txt file 검증을 받은 인벤토리에만 비딩하고 있습니다. 파일 생성 및 업데이트에 관한 자세한 정보는 여기를 참조하시기 바랍니다.
3. 성과가 저조한 광고 단위 삭제하기
광고 요청은 수익화에 가장 크게 기여하는 디맨드에 갈 수 있어야 합니다. 유의미한 매출을 창출하지 못하면서 워터폴만 지연시키는 플레이스먼트 ID는 제거하는 것이 좋습니다. AppLovin의 Advanced Reporting 기능을 활용하여 광고 단위(유닛)의 성과를 검토해보시기 바랍니다.
4. A/B 테스트 꼭 하기
수익화 전략을 변경한 뒤에는 전체 사용자에게 적용하기에 앞서, 우선 A/B 테스트를 통해 효과를 측정해야 합니다. A/B 테스트는 리스크를 줄여주고, 최적화가 성공에 도움이 되는지 확인할 수 있는 좋은 방법입니다. 다음을 테스트해보시기 바랍니다.
- 네트워크를 새롭게 추가한 경우, 매출 증분 효과 확인하기 (광고 단위에 순신규 증가 효과가 있는지 평가)
- 광고 입찰 하한가를 높인 경우, 매출은 높아졌으나 필레이트(fill rate)가 낮아지진 않았는지 확인하기
- 배너와 MREC 광고의 경우, 리프레시율을 확인하여 노출 빈도수와 사용자 경험 간의 적절한 균형 맞추기
5. 지속적으로 긍정적인 광고 경험 제공하기
광고 경험이 불쾌하면 이탈률이 높아질 것입니다. 이를 막기 위해 MAX는 사용자에게 안전한 광고 환경을 유지해주는 툴을 제공합니다. Ad Review를 활용하면, 광고 및 경쟁사를 모니터링하고, 앱에 유해한 광고를 사전에 차단할 수 있습니다. 또한 특정 광고에 관한 사용자 불만 사항을 해결하는 데 활용할 수도 있습니다.
6. UA에 재투자하기
연말 성수기에 늘어난 매출을 AppDiscovery를 통해 UA에 재투자하면, 더 많은 사용자와 광고 노출 기회를 포착하여 2025년 추가 성장을 달성할 수 있습니다. AppLovin의 D28 ROAS 캠페인은 유지율을 높여주도록 설계되어, 연말 이후에도 앱을 계속 사용할 사용자를 찾아줄 수 있습니다. 퍼포먼스 캠페인의 성과를 빠르고 효율적으로 높여줄 전략과 팁을 확인해보세요.
아직도 망설이고 계신가요?
지금 바로 MAX 계정에 로그인하여 위의 전략을 바로 도입해보세요! 연말 광고 매출을 높이는 방법에 관해 더욱 자세히 알고 싶으시다면 계정 담당자에게 연락하시기 바랍니다.
