4분기는 연말을 맞아 소비자와 광고주 모두가 지출을 늘리는 시기로 한 해 중 가장 수익이 높은 분기입니다. 2023년 연말 광고 비용은 미국에서만 무려 3,630억 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 2022년 4분기 연말 시즌에는 소비자들의 앱 지출이 37% 늘었으며 계속해서 증가세를 보인 바 있습니다.
앱 마케터들은 이러한 연말 트렌드를 어떻게 활용할 수 있을까요? 정답은 바로 AI 기반 광고입니다. AI 기반 광고는 이미 퍼포먼스 캠페인의 정확도, 효율성, 타겟팅을 모두 높이고 있으며, AI 접근법을 도입한 선도 앱 개발자들은 전례 없는 속도로 가속화된 앱 성장을 경험하고 있습니다.
AI 기반 솔루션을 제공하는 파트너와 협업하고, 다음의 팁을 사용자 획득 전략에 도입하여 연말에 보다 큰 성장을 이루시길 바랍니다.
4분기에는 앱 설치와 인앱 구매가 모두 늘어 앱 성장에 있어 최적의 시기입니다. 그러나 현실적이지 않고 지나치게 높은 목표는 오히려 캠페인 퍼포먼스를 방해할 수 있습니다. 정확도가 생명인 AI에서는 불가능한 목표를 설정한 경우 최상의 성과를 내기가 어려울 수 있습니다. 따라서, 성공적인 성과 최적화를 하려면 목표와 현실 사이의 균형을 맞춘 실현 가능한 목표를 세우는 것이 중요합니다.
목표로 하는 다운 퍼널 이벤트에 관한 데이터가 충분할수록 캠페인이 사용자와 효과적으로 매칭될 확률도 높아집니다. 캠페인을 일찍 시작하고 AI 학습 단계에 충분한 시간을 투여하면, 가장 이상적인 사용자를 찾아 최적의 퍼포먼스를 얻을 수 있습니다. 성공적인 UA 캠페인에 필요한 데이터의 양은 캠페인마다 다르지만, AI 기반 광고는 학습 능력이 진화하여 일반적으로 상대적으로 적은 데이터 인풋과 짧은 학습 기간을 특징으로 합니다. 따라서 캠페인을 시작한 지 단 며칠만에 캠페인 목표를 달성할 수 있어, 성장을 더욱 빠르게 가속화할 수 있습니다. AI의 학습 기간 단축은 초기 비용이 줄어든다는 것을 의미하므로, ROAS가 더욱 높아질 수 있습니다.
고가치 사용자는 전 세계 어디에나 있으며 모바일 기기가 있는 곳에는 무궁무진한 사용자 인게이지먼트 기회가 있습니다. 특히 4분기에는 사용자들이 쇼핑이나 친목을 위해 앱에서 보내는 시간이 늘어 사용자를 획득할 수 있는 기회 또한 상대적으로 높습니다.. 이번 4분기에는 1티어 국가들과 같이 상대적으로 작은 규모의 지역 단위에 UA를 집중하기보다는 전 세계로 캠페인을 확장해보시기 바랍니다. 타겟 범위를 넓히면 막대한 확장과 성장을 위한 기회가 열릴 수 있기 때문입니다. AI 기반 광고는 단 한 번의 글로벌 캠페인을 통해 이상적인 사용자를 쉽게 찾을 수 있도록 도와주어 캠페인 관리가 편리해지며, 지역 세그먼트별로 여러 캠페인을 동시에 진행할 필요도 없어집니다.
절대적인 단 하나의 UA 전략은 없습니다. 따라서 여러 캠페인 유형을 결합하면 오디언스 도달 범위를 넓히고, 성장에 도움을 줄 수 있는 다른 유형의 오디언스 세그먼트와 인게이지먼트를 이룰 수 있습니다. AI 기반 광고는 효율적으로 여러 유형 간의 캠페인을 분석하여 UA 경쟁력을 높여주고, 사용자 유지율과 ROAS를 상호보완적으로 높여줍니다. 이를 통해 광고주들은 단기간에 사용자를 획득할 수 있을 뿐만 아니라, 연말이 지난 이후에도 획득한 사용자와 장기간 인게이지먼트를 유지할 수 있습니다.
연말을 맞아 광고 예산을 확대하면 4분기의 사용자 인게이지먼트 증가세를 최대로 활용하여 성장 잠재력을 더욱 높일 수 있습니다. AI 기반 캠페인에 전략적으로 예산을 분배하고 투자하면, 예산 효율성이 높아지고 경쟁이 가열된 앱 마켓플레이스에서 독보적으로 떠오를 수 있습니다. “돈을 벌려면 돈을 써야 한다”라는 옛말처럼, 매출 수익을 다시 캠페인에 재투자하면 더욱 높은 가치의 사용자를 찾고 막대한 성장을 가져다줄 순환 구조를 만들 수 있습니다.
4분기에 대비하여 UA 캠페인을 한 단계 더 업그레이드하고 싶으신가요? AppDiscovery는 AI 기반 광고 엔진을 통해 앱들이 더욱 스마트하고 지속 가능한 방식으로 성장할 수 있도록 지원합니다. 자세한 정보는 여기 또는 담당자에게 문의하시기 바랍니다.
