GMO TownWiFi,
MAX 고급 최적화 기능을 통해
ARPDAU 8배 증가1
GMO TownWiFi는 미디에이션 솔루션으로 MAX를 선택하여, 소규모 팀의 업무 가중 없이 수익화 전략을 성공적으로 최적화했습니다. 또한 AppLovin의 전문 지원을 통해 A/B 테스트를 진행하고 고가치 네트워크 구성을 구현하여 eCPM을 60% 이상 높이는데 성공했습니다.2
카테고리
유틸리티
마케팅 목표
수익화
TownWiFi
GMO
배경
GMO의 TownWiFi는 일본의 모바일 앱으로 아시아와 미국 내 2백만 개의 공용 와이파이에 대한 자동 연결 서비스를 제공하고 있습니다.
소재지
일본
직원수
23
창업
2015
TownWiFi
GMO
도전
인앱 광고를 통해 광고 매출을 최대화하면서 추가 업무는 최소화하고 브랜드 경험 보호하기
매출 증가: 앱의 광고 매출을 최적화하는 동시에 세분화된 워터폴 및 맞춤형 디맨드 구성에서 수익 증대를 유도하는 데 필요한 운영 업무와 관련된 개발 리소스를 최소화하는 것이 GMO TownWiFi의 목표였습니다.
브랜드 경험: GMO TownWifi 앱은 전 연령대 사용자를 보유하고 있어 적절하고 퀄리티가 높은 광고를 통해 사용자의 경험을 보호하는 것이 매우 중요했습니다.
솔루션
GMO TownWifi는 MAX를 선택하여, 업계를 선도하는 광범위한 광고 바이어 네트워크, 브랜드 보호 기능, 고급 최적화를 위한 툴, 전문 지원팀을 모두 활용할 수 있었습니다.
점진적 광고 매출: GMO TownWifi가 MAX를 도입한 이후, AppLovin은 고가치 네트워크 추가 및 워터폴 구성 정교화를 권장했고 이는 eCPM의 60%2 증가, ARPDAU의 8배1 증가로 이어졌습니다. AppLovin 팀은 또한 새로운 MREC 광고 포맷을 추가할 수 있는 기회를 파악하여, 새로운 매출원 추가에 기여했습니다.
브랜드 경험: AppLovin의 광고 리뷰 솔루션을 통해 GMO TownWifi는 앱에 게재되는 광고를 검토하고, 자체 규칙을 위반하는 광고를 감지 및 차단할 수 있게 되어, 사용자 경험이 개선되었습니다.
성과
GMO TownWifi는 MAX를 통해 TownWifi 앱을 수익화했고,
고급 최적화 및 새로운 광고 포맷을 도입하여
막대한 매출 증가를 달성했습니다.
AppLovin은 수익화 네트워크에서 고가치 네트워크 구성을 구현할 수 있도록 지원하고, 워터폴 구성을 최적화하기 위한 A/B 테스트를 권장했습니다. 이는 개별 광고 노출에 대한 경쟁 증가로 이어져 광고 매출 성장에 기여했습니다.
GMO TownWifi는 새로운 광고 유닛을 추천 받아 더 많은 광고 매출 기회를 얻게 되었고, 한 광고 유닛의 CPM은 무려 200%3 증가했습니다.
결과
광고 매출 증가
MAX는 GMO TownWifi의 광고 스택이 가장 가치 높은 네트워크들로 구성되도록 도와 광고 경쟁이 높아지고 광고 유닛 퍼포먼스가 최대화되었고, ARPDAU가 8배 증가했습니다.
브랜드 경험 보호
MAX의 광고 리뷰 및 QA 기능을 통해 GMO TownWifi는 적절하지 못한 광고는 차단하고 광고가 매끄럽게 게재되도록 하여 사용자 경험을 개선했습니다.
수익화 최적화와 사용자 경험 개선
AppLovin은 저희의 성공을 위해 지원을 아끼지 않는 진정한 파트너입니다. AppLovin 전문 팀의 자문과 툴을 통해 저희는 새로운 네트워크와 세그먼트를 대상으로 A/B 테스트를 진행하고 최적화를 이루어, ARPDAU가 막대하게 증가하고 매출원도 확대하는 동시에 사용자의 경험 또한 보호할 수 있었습니다.
Kentaro Yamamoto
General Manager, Service Planning Dept.
1AppLovin 플랫폼 - 2021년 8월~2022년 3월
2 3AppLovin 플랫폼 - 2021년 8월~2021년 9월
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