Experian在保持盈利的同时成功拓展优质用户群

AppDiscovery依托广大热门移动应用网络,帮助Experian找到理想客户

案例类别

金融

营销目标

用户获取

Experian

背景

Experian (益博睿) 是一家领先的数据分析和征信公司,致力于提高金融包容性,通过多种强大服务帮助用户更好地理解并掌控自己的财务状况。

来自

科斯塔梅萨,加利福利亚

公司规模

20,000+员工

成立时间

1996

Experian

挑战

在保障品牌安全的同时开辟新移动市场

移动应用是Experian整个运营体系中的重要一环,在发掘以及与客户建立连接层面起着承上启下的关键作用。以此为据,Experian希望找到新的方法实现应用增长。一直以来,Experian的营销策略都侧重于搜索、社媒和电视广告;当意识到其客户在移动应用上花费了大量的时间后,他们开始将目光转向应用内广

作为一家金融服务公司,品牌安全是Experian的重中之重。因此,Experian需要的增长合作伙伴不仅要能促进其受众规模提升,还要能确保同时给用户提供正向积极的品牌体验。

解决方案

AppDiscovery强大的AI定向的力量为Experian找到理想用户

Experian的新注册用户大概率会长期使用Experian服务——尤其是那些付费订阅的相关服务。账户注册是用户产生价值的重大信号,因此,注册相关的成本是Experian衡量UA渠道效率的关键指标。

依托AppDiscovery,Experian投放了单次事件成本 (CPE) 推广活动,以目标注册成本为优化导向。该推广活动以30秒时长的全屏视频广告推向市场,覆盖了多款拥有活跃且庞大受众群的热门移动应用。这一广告格式不仅能让Experian充分展示自己的服务,同时占据全屏幕的呈现形式也能最大化保障品牌安全。此外,AppDiscovery覆盖的所有应用均经过应用商店的严格审查,几乎不包含UGC内容,从而避免广告前/后出现不合适的内容,多管齐下,最大程度地为品牌安全护航。

推广活动上线后,AppDiscovery的AI驱动广告引擎迅速进行优化,高效定向更有可能注册Experian账户的用户。

成果

Experian找到丰富优质用户来源

Results stats
Experian CPE推广活动上线后,很快就吸引了大批新用户注册。而随着AppDiscovery AI算法的用户定向精准度提高,单次注册的成本也逐渐下降。在投放广告后头一个月内,Experian就达成了CPE目标。3

开启高效获客后,Experian加大投资力度,在AppDiscovery平台的每周支出提升超过3倍,在不牺牲成本目标的前提下成功实现规模拓展。AppDiscovery也因此成了Experian移动应用的头部UA渠道。

总结

开启前所未有的受众规模

AppDiscovery帮助Experian打开了通往海量优质用户的窗口,并迅速成为Experian应用的头部获客渠道,以程序化购买的方式带来了其总量超过三分之一的新安装。

在保障品牌安全的环境下定向优质用户

通过在多款热门应用中投放SOV 100%的全屏视频广告,Experian确保了品牌安全。AppDiscovery的AI算法牢牢锁定Experian理想用户,并通过CPE推广活动持续实现成本目标。

AppDiscovery是我们增长策略的中流砥柱

AppDiscovery帮助我们在短时间内实现了规模的重大突破,现在是我们移动应用最重要的优质用户来源之一。此外,AppDiscovery还能确保广告的上下文符合品牌形象,保护了品牌的声誉和安全,让我们开展营销活动时更加放心、安心。期待与AppLovin深化并拓展合作,探索素材优化等新领域!

Greg Rossi
整合营销总监

1AppLovin:2024年1月15日–21日至3月25日–31日
2AppLovin True SOV:2024年3月18日–4月18日
3AppLovin:2024年1月15日–21日至1月29日–2月4日

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