8月 2, 2023
消費者が電子端末を利用する時間は1日平均4.8時間で、起きてから寝るまでの活動時間の3分の1を費やしています。その9割がアプリに費やされ、テレビの視聴時間を超えます。新しいアプリのダウンロード数は前年比で増加し続けており、アプリ消費支出は2021年に1,700億ドルに達しました。モバイル端末で潜在顧客にリーチするには、その人々がいる場所、つまりアプリ内で働きかける必要があります。
今回の Q&A シリーズでは、EMEA ＆米州の Applovin Exchange (ALX) のデマンドチームを率いる Meagan Martino と、APAC の ALX のデマンドチームを率いる Genelle Hung が、代理店の皆さまが ALX を活用してモバイルファーストの戦略を強化し、より多くの人々にリーチし、効率的に投資を行い、その結果を測定する方法についてお話します。
Meagan と Genelle は、MoPub 買収に伴い、AppLovin のチームに加わりました。MoPub では、DSP、代理店、広告主に向け、モバイルのエコシステムの価値を活用する方法を特定するサポートを行っていました。
この Q＆A シリーズのパート１では、ALX がなぜ代理店にとって最良の選択肢なのか、そしてダイレクトアクセスの利点とその仕組みについて、Meagan と Genelle が解説します。
Meagan: ALX は最大級の独立系モバイルファースト・エクスチェンジです。弊社のメディエーション・プロダクトである MAX と連係し、 SDK ダイレクトな、広告インベントリを提供しています。これまでのところ、モバイルメディエーションの領域をけん引する存在です。また、ALX はほかのメディエーション・スタックにプラグインしていないため、ALX で取引を行えば以下の2つのことが約束されます。
AppLovin はモバイルファーストを掲げています。アプリデベロッパーの皆さまが最高のアプリ内体験を構築して維持できるようサポートを続け、広告主の皆さまには、オーディエンスにリーチする上で最も効果的かつ透明性の高い方法を提供し続けられるよう、取り組んでいます。
Genelle: モバイルアプリの進化とそれが消費者の面でもたらす意味という点では、5、6年前までの最大の課題は、ビューアビリティ、ブランドセーフティ、アドフラウド（詐欺・不正）、そして一部ではクリック数、完全視聴回数、リーチ数などの、可測性が欠けていたことです。しかし、プログラマティック取引やアドレサビリティの進化、そして DMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）の高度化によってこうした状況は一変しました。現在では、チャネルに関係なくユーザーを測定・追跡でき、モバイルのアプリ内広告は、テレビやデスクトップの広告の延長線上にあるものとして、ブランドがオーディエンスへのリーチを拡大する上でのきわめて強力かつ価値の高いものとなっています。
また、モバイルのアプリ広告は本質的にブランドセーフな環境です。ゲームのプレイ中や天気予報の閲覧中、あるいは友人とのチャットの最中に、災害ニュースやユーザー生成コンテンツ（UGC）などのコンテンツが無作為に表示され、ブランドエクイティに悪影響を及ぼす可能性はありません。また、アプリ内動画広告はその性質的に視聴しやすく、フルスクリーンで表示され、さながら個人に向けたパーソナルな情報番組のような没入感のある体験が提供されます。
Meagan:代理店の皆さまにとって、進化し続けるデジタルメディアの状況を把握するのは大変なことだと思います。プライバシー保護に関する変化、クッキーの廃止、ブランドスータビリティ（適合性）に関する懸念などありますが、いずれにせよ、メディア戦略を多様化し、最も重要な顧客において継続的にスケールを拡大できるようなキャンペーンを確実に実行することが代理店には求められます。そして、ユーザーにインパクトを持ってリーチし、それを数値化できることが必要とされます。
モバイルは長らく、ブランドやアッパーファネルのキャンペーン戦略で十分に活用されていませんでした。これは主に、モバイルのエコシステムが、分断的な技術と透明性の低い広告インベントリへのアクセスで断片化されていたためです。
一方で、モバイル消費は前年比で増加を続けており、消費者はストリーミングやテレビを視聴するよりも長い、4.8時間をモバイル端末に費やしています。代理店は、消費者が最も長い時間を過ごすモバイルという場所でユーザーにリーチするための明確な道筋を確保する必要があり、そしてそれが、透明性があり測定可能な方法であると確実にする必要があります。
メディエーションが集結する ALX では、AppLovin のエクスチェンジ上で統合されたお客様の DSP を通じてあらゆるインベントリにアクセスすることができ、プレミアムなモバイルの広告インベントリを見つけ出すというタスクをスムーズに解決することができます。ALX を通じてモバイルへのアクセスを加えることで、代理店は米国の成人人口の60～70％にアクセスすることが可能になります。MoPub 買収により、AppLovin ではほんの数カ月で DAU が3億から5.7億に拡大しており、弊社のオーディエンスの規模はほぼ倍増しました。
Meagan: ALXは100％がダイレクトであるというだけでなく、そのダイレクトの広告インベントリの100％について AppLovin が仲介パートナーとなっています。これにより、弊社のエクスチェンジをご利用のプログラマティック・バイヤーにはいくつかの点で利点が生まれます。
こうしたことがすべて、お客様のモバイル戦略を遂行する上でのパワフルかつスケーラブルなチャネルの実現へとつながります。
シリーズの第1弾はここまでです。第2弾では、キャンペーンの効果測定、ALX が対応する広告フォーマット、ALX のインベントリ、そして ALX のアドフラウド対策について解説いたします。
