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UAへの道のり:アプリ成長のためのマルチキャンペーン戦略

Doug Borghese
2月 12, 2024
multi-campaign strategy

モバイルユーザー獲得(UA)によるユーザー数増加を確実に加速させるには、イノベーションが不可欠です。AppDiscoveryは長年にわたりデベロッパーのUA目標達成をサポートしてきました。そして進化した新しいAIにより、AppLovinのパートナーは貴重な時間を節約しながら、より高い精度とスピード、かつはるかに大きな規模で目標を達成できるようになりました。アプリマーケターにとって、収益源を多様化しながら目標とする広告費用対効果(ROAS)を達成することは大きな課題です。この記事では、パズルゲーム・ワードゲームのパブリッシャーが、AppDiscoveryの進化したAIを活用してマルチキャンペーン戦略を実施し、アプリの成長を加速させた事例を紹介します。

課題:収益性を損なうことなく、確立された目標をクリアしながら、ターゲットを絞った効率的なUAを達成する

競争の激しい市場で事業を展開するある人気パズルゲームのパブリッシャーは、ROASの目標を達成しながらユーザーを獲得し、利益を上げるという複雑な課題に直面していました。同社のアプリでは通常、アプリ内広告(IAA)とアプリ内購入(IAP)の収益比率がそれぞれ約70/30と偏っていました。同社は、リピーターになる可能性の高いユーザーやIAPを完了したユーザーをより多く見つけることで収益源のバランスを取りたいと考え、AppDiscoveryと連携し、既存の収益性を損なうことなく狙ったユーザーを獲得しようとしました。

ソリューション:より多くの市場でマルチキャンペーン戦略を展開

こうした課題に対処するべく、同スタジオはUAキャンペーンのリーチと効果を世界規模で拡大するための、多方面にわたる戦略を実施しました。

マルチキャンペーン戦略:AppDiscoveryのAIアルゴリズムは迅速に学習するため、キャンペーンの立ち上げ時間を大幅に短縮することができます。これにより、立ち上げから数日以内に目標を達成しつつ、すぐに高度なキャンペーンタイプの実施を開始することが可能になりました。このアプローチの結果、キャンペーンのリーチを広げ、パフォーマンスは異なるものの互いに補完し合う継続率とROASカーブを持つユーザーを取り込むことに成功しました。

新しい地域への拡大:このパブリッシャーはこれまで、ティア1の国々などの小規模な地域市場をターゲットにUAの取り組みを重点的に行っていました。飽和状態にある市場において新たなスケールの機会を見出すため、同社は1つのキャンペーンを通じて複数のキャンペーンをグローバルに拡大し、新たに15ヶ国以上で価値の高いユーザーを獲得しました。AppDiscoveryで複数の地域をセグメント化したキャンペーンを管理することなく、目標を達成しながら大規模なスケールを実現することができました。

ローカライズされたインタラクティブなクリエイティブ同社は、AppLovinの社内クリエイティブチームであるSparkLabsと連携し、プレイアブル広告を制作してローカライズすることで、世界の新しい市場をより効果的に開拓することができました。このアプローチにより、各市場においてさらにカスタマイズされた広告体験を提供することが可能になり、コンバージョンが向上しました。AppDiscoveryの顧客が無料で利用できるSparkLabsのサービスを利用して、同社はROIを向上させることができたのです。

全体の結果

AIを活用したAppDiscoveryのUAとSparkLabのクリエイティブサポートにより、このパブリッシャーはキャンペーンを迅速にスケールし、無駄やキャンペーンの見落としを最小限に抑えながら、アプリ内購入を行うユーザーの基盤を世界規模で拡大することができました。キャンペーンの立ち上げに関連する高いコストが解消されたため、数日以内にすぐに優れた広告費用対効果が得られ、キャンペーン費用が月3万ドルから35万ドルに増えました。

まとめ

広告戦略の柔軟性を保ち、マネタイズとUAを連動させ、ローカライズされたコンテンツやターゲットを絞ったキャンペーンを展開することで、ユーザー獲得と収益拡大への新たな道を開き、無限の可能性を秘めたサイクルを生み出すことができます。高度なターゲティング戦略をさらに深く掘り下げ、特定のニーズに合わせてカスタマイズする方法を学びたいとお考えの場合は、以下をご覧ください。

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