유저 획득, 퍼포먼스 마케팅

인기 있는 앱들의 성공 스토리

AppLovin Korea
11월 8, 2023

AppDiscoveryAI 업데이트는 모든 카테고리의 앱에 막대한 성장을 촉진하고 있습니다. 향상된 자동화 기능과 UA 캠페인 확장은 전통적인 방식 대비 훨씬 짧은 기간 안에 가장 가치가 높은 사용자를 효율적으로 찾을 수 있도록 도와줍니다. 앱 마케터들은 빠르고 광범위하게 사용자 기반을 넓힐 수 있으며, 수익을 다시 비즈니스에 재투자하여 지속 가능한 수익성을 확보할 수 있습니다. AppDiscovery를 성공적으로 활용한 DealDashRollic의 사례를 아래에서 확인해보세요.

DealDash: 멀티 캠페인 전략을 통해 UA 볼륨 2배 이상 확장

2천만 명의 고객을 보유한 온라인 쇼핑 플랫폼인 DealDash는 사용자 기반을 지속적으로 성장시키고자 했습니다. DealDash는 리테일 산업의 특성상 계절에 따른 소비자 수요 변동폭이 컸습니다. 과거에는 검색과 프로그래매틱 광고가 효과적이었으나, 사용자 기반을 확장하고 고의도 사용자를 획득하려면 채널 믹스의 확대가 필요했습니다. DealDash는 최초 전환을 완료하고 반복 구매를 할 확률이 높은 사용자를 유치하고자 했습니다.

DealDash는 AppDiscovery의 Cost Per Purchase (CPP) 캠페인을 통해 초반부터 성공을 거두고, ROI에 긍정적인 확장을 달성했습니다. 최근 업데이트 된 AI 솔루션은 이전보다 훨씬 적은 양의 데이터로도 예산을 정확히 최적 배분하여 캠페인 퍼포먼스를 촉진했습니다. AppDiscovery AI 모델의 빠른 속도 덕분에 일반적으로 AI 학습 단계에서 발생하는 비용 부담 없이 단 몇 일 만에 캠페인 목표를 달성할 수 있었습니다.

이를 통해 DealDash는 DAY 7 ROAS가 가장 높을 것으로 예상되는 사용자들을 타겟팅하는 새 고급 캠페인을 동시에 진행하여, D7 ROAS는 71% 높이고 CPP는 22%나 줄일 수 있었습니다. 높은 성과는 재투자로 이어졌으며, 이제 DealDash는 계절에 관계 없이 수익성이 높은 방식으로 지속 가능한 성장을 달성할 수 있게 되었습니다.

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“AppLovin은 저희가 디지털 UA 볼륨을 두 배로 늘리는 데 핵심적인 역할을 했으며, 덕분에 계절에 따른 성과 변동을 줄일 수 있게 되었습니다. AppLovin 팀과의 파트너십은 저희에게 새로운 경험을 선사했으며, 좋은 파트너십의 기준이 되었습니다.”

–Didrik Lundsten, Growth Marketing Lead at DealDash


Rollic: 글로벌 캠페인으로 퍼즐 게임 상위 10위 달성

Zynga의 자회사인 Rollic은 지난 5년간 200여 개 이상의 게임을 출시했으며, 다운로드 수는 20억 건이 넘습니다. Rollic의 과거 전략은 예측 가능한 수익을 제공하는 Tier 1 시장에 집중하는 것이었습니다. 그 외의 시장에서 고가치 사용자를 획득하려면 지역별로 여러 개의 캠페인을 동시에 관리해야 했기 때문에 많은 시간과 자원이 필요했습니다. Rollic은 기존 주력 시장 외의 지역에 진출하기 위해 최신 퍼즐 게임인 Twisted Tangle 출시에 맞춰 UA 캠페인을 글로벌로 확대했습니다.

Rollic은 이미 MAX를 사용하고 있었기 때문에 AppDiscovery에서 Ad Roas나 Blended ROAS 혼합 등의 고급 캠페인을 활용할 수 있었습니다. AI 기반의 사용자 타겟팅을 통해 글로벌 예산을 자동으로 최적화하여 고급 캠페인을 진행했고, 과거 국가별 캠페인을 수작업으로 관리했을 때는 도달할 수 없었던 새로운 오디언스를 획득할 수 있었습니다. AppDiscovery의 단축된 AI 학습 기간으로 인해 캠페인을 시작한지 단 몇 일 만에 성과를 확인할 수 있었습니다.

Twisted Tangle은 론칭 6주 만에 App Store 차트 1위를 석권했으며, 30여 개 국가에서 상위 10위에 올랐습니다. 또한, Twisted Tangle 뿐만 아니라 Rollic의 다른 앱들 역시 막대한 성과를 달성했습니다. AppDiscovery를 통해 Rollic은 전적으로 새로운 규모의 확장을 달성했으며, AppLovin은 Rollic에서 가장 높은 성과를 제공하는 네트워크가 되었습니다.

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“AppDiscovery의 최신AI 기능은 저희의 신규 게임 확장 접근법을 전적으로 바꾸었습니다. 저희는 신규 글로벌 캠페인을 더욱 빠르게 진행할 수 있게 되었고, 캠페인 관리에 필요한 시간은 줄어들었습니다. AppDiscovery 덕분에 Twisted Tangle은 수십여 국가에서 빠르게 상위 차트에 오를 수 있었습니다.”

– Rollic 성장 디렉터 Kutay Özer


AppDiscovery는 모든 비즈니스 카테고리의 앱 마케터들이 한 차원 더 높은 성장을 달성할 수 있도록 지원하고 있습니다. 지금 바로 앱 성장을 시작해보세요.

자세한 정보는 고객 지원팀이나 담당 매니저에게 문의하시기 바랍니다.

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