immi のラーメンは、おいしいだけでなく比較的ヘルシーで、食べた後に罪悪感ではなく満足感を得られます。初めて試した消費者はリピーターになることが多いため、特に従来のインスタントラーメンに比べて割高な価格帯を考えると、初めて買って食べたときに納得してもらえるかどうかが鍵となります。

ソーシャルメディア広告で成功を収めた同ブランドは、価値の高い顧客にリーチし、成長を加速させる方法をさらに見つけたいと考えていました。immi は、手動のターゲティングをあまり行うことなく、豊富なパフォーマンスデータにアクセスしながら、適切なメッセージを適切なオーディエンスに正確にマッチングすることで、広告費用の効率を最大化できるチャネルを探していました。

immi のインスタントラーメンは、他社の従来製品に劣らないおいしさでありながら健康的なメリットが満載です。同社のハイプロテインレシピは、1食あたりの正味炭水化物がわずか5グラムで、最大24グラムのタンパク質を摂取できます。ラーメンをこよなく愛する2人の友人によって設立された immi は、栄養価の高い選択肢を提供することで人々の健康をサポートし、食生活の乱れに関連する症状の管理に役立てることをミッションとして掲げています。

拠点

米国・サンフランシスコ

従業員数

16名

設立

2019年

immi は、AppLovin の AI を活用したEコマースブランド向けのパフォーマンスマーケティングプラットフォームである Audience+を 活用し、人気モバイルアプリのUSにおける1億4,000万人以上のDAUにリーチするキャンペーンを開始しました。同社は、狙った ROAS 目標に基づいた購入あたりの費用(CPP)目標を設定し、ソーシャルメディアで運用していた動画クリエイティブを再利用しました。

immi のクリエイティブ戦略は、味のおいしさや栄養価の高さ、心を打つ誕生ストーリーまで、消費者が同社のラーメンを選ぶさまざまな理由を取り上げています。Audience+を活用することで、immi はソーシャルメディアで最もパフォーマンスの高い動画クリエイティブを使い、最初の5秒間はスキップできないようにして顧客の共感を得る機会を増やしました。そして、製品の詳細、セット製品や割引オファー、immi ウェブサイトの製品へのリンクを提供するエンドカードを開発しました。

大手ソーシャルプラットフォームに匹敵する豊富なデータとターゲティング機能を持つAudience+ の AI は、適切なメッセージを適切なユーザーに配信してコンバージョンを最大化しました。キャンペーンは数日で ROAS 目標を達成し、プラットフォームでの支出が増えるにつれて、価値の高い新規顧客を継続的に取り込むことができました。

Audience+の広告を通じて immi を知った顧客は、ヘルシーなラーメンを求めて immi のウェブサイトを訪問しました。同社は ROAS 目標をすぐに達成し、キャンペーン開始から1ヶ月でウェブ販売の収益がほぼ倍増しました。¹