머지 게임(Merge game)은 핵심 콘텐츠가 되는 퍼즐과 더불어 건축, 스토리텔링, 보물 찾기 등의 추가 요소를 기반으로 성공을 거둡니다. 퍼블리셔는 이러한 요소를 활용하여 더욱 폭넓은 타겟에게 도달하고 경쟁이 치열한 퍼즐 게임 카테고리에서 자신의 게임을 차별화할 수 있습니다.
머지 게임에서는 플레이어가 여러 사물을 합쳐서 새로운 사물을 만들고 잠금 해제하는 방식으로 게임을 진행하게 됩니다. 대표적인 머지 게임으로는 머지 빌라가 있습니다. 이렇게 여러 사물을 합치면 게임 내에서 코인, 보물이나 특별 캐릭터를 획득할 수 있습니다. 또한 머지 게임에서는 전략적 사고를 요구하는 작업을 완수하고 나면 속도감 있게 게임을 진행할 수 있습니다. 하지만 우리가 고려해야 할 광고 유형에 이러한 요인이 어떤 영향을 줄까요?
머지 게임 광고의 효과를 증대하는 요소에 대한 이해를 돕기 위해, AppLovin의 사내 크리에이티브 팀 SparkLabs 전문가들에게 모범 사례에 대해서 물어봤습니다. Merge Life(iOS | Android)와 머지 빌라 (iOS | Android)의 크리에이티브를 만들고 최적화하는 데 도움을 제공한 수석 디자이너 Shellie Schenck와 수석 게임 개발자 Imtiaz Razzak의 두 전문가가 머지 게임을 위한 효과적인 광고 제작 방법을 알려드립니다.
플레이어블 광고는 플레이어가 빠르게 보상을 받을 수 있는 방법을 제공합니다. Shellie는 “이에 더해서 플레이어가 퍼즐을 풀었다는 성취감을 주면 게임에 대한 몰입도를 높일 수 있죠.”라고 말했습니다.
또한 간단한 머지 게임 메커니즘이나 매치3와 같은 다른 게임 유형의 메커니즘을 활용하여 다양한 광고 컨셉을 테스트하는 것이 가장 좋은 접근법이라고 덧붙였습니다.
Imtiaz는 “플레이어가 아이템들을 성공적으로 합치거나 게임 보드를 표시하는 것처럼 가장 간단한 작업을 해내기만 해도 참여도가 크게 증가합니다.”라며, “광고에서 지금 당장 챌린지를 해결해야 한다는 긴박감을 조성하는 방법도 고려해보세요.”라고 말했습니다.
플레이어의 승리로 끝나는 스토리 기반의 플레이어블 광고로 플레이어의 만족도를 높일 수 있습니다. 동영상 광고는 플레이어가 일종의 ‘맛보기‘를 통해 게임을 잠깐 살펴보고 게임에서 무엇을 경험할 수 있는지 미리 확인할 수 있는 데모 형식의 효과적인 도구입니다.
Imtiaz는 “동영상을 활용하면 거대한 크기의 보드와 독특한 효과 등 다양한 요소를 더 자유롭게 활용하여 매우 창의적인 애니메이션을 선보일 수 있습니다.”라고 말했습니다.
Imtiaz는 플레이어블 광고가 플레이어를 경험의 일부로 끌어들이는 독특한 장점을 지니고 있다고 덧붙이며, “플레이어에게 계속 챌린지를 제시하는 것도 좋지만, 단순함을 유지하는 것이 가장 효과적입니다.”라고 말했습니다. 또한 병합 요소를 포함하는 경우 난이도의 균형을 잘 맞추지 못하면 게임이 너무 어려워지거나 쉬워져서 플레이어가 계속 참여하고자 하는 의욕을 잃을 수 있습니다.
다른 게임이나 앱과 마찬가지로, 머지 게임에서도 타겟 대상의 인구 통계학적 특성과 세부적인 행동을 파악하면 공감을 얻고 참여를 유도하는 광고를 만들 수 있습니다. 예를 들어 특정 머지 게임의 타겟이 40~50대 여성과 남성이라면 해당 연령대에 적합한 메시지를 전달해야 합니다.
Shellie는 “화면에 텍스트가 어떻게 표시되는지에 유의하고, 젊은 연령대만 이해할 수 있는 신조어나 밈은 지양하세요.”라고 조언합니다.
또한 간결하면서도 핵심을 분명하게 전달하는 메시지를 사용하여 사람들의 관심을 사로잡는 광고를 만드세요. 예를 들어 “아이템을 합쳐서 꾸며보세요“라는 문구로 플레이어의 즉각적인 참여를 유도할 수 있습니다.
머지 게임의 최신 광고 트렌드에 발맞추려면 어떤 광고의 성과가 가장 좋은지 살펴보고 경쟁업체의 동향도 파악해야 합니다.
Shellie는 “Sensor Tower나 Facebook 광고 라이브러리에서 어떤 광고가 가장 좋은 성과를 보이는지 확인한 다음, 이러한 광고를 보고 배운 점을 여러분의 크리에이티브에 활용하거나 기존 크리에이티브를 바꿔보세요.”라고 말했습니다.
Imtiaz는 광고 트렌드가 더욱 탄탄한 내러티브를 보여주는 방향으로 바뀌고 있다며, “광고에서 게임의 캐릭터가 등장하는 스토리를 짧게 보여주면 광고 시청자와 플레이어의 참여를 더욱 효과적으로 유도할 수 있습니다.”라고 덧붙였습니다.
보상형 동영상, 플레이어블 광고와 정적 광고 중 무엇을 선택하든, 게임플레이 메커니즘에 관한 매력적인 요소를 선보이면 유저와 광고의 관련성을 높게 유지할 수 있습니다. 이러한 방식으로 유연한 유저 경험을 제공하고 광고 전략도 최적화해 보세요.
SparkLabs에 대해 알아보고, SparkLabs에서 제작한 매력적인 크리에이티브도 살펴보세요.
