본 시리즈 “Let the Sparks Fly”에서는 뛰어난 혁신을 통해 고객의 마음을 사로잡는 AppLovin내부 디자인 스튜디오 SparkLabs 팀을 소개합니다.
AppLovin에서 가장 멋진 사람들이 누구냐고 묻는다면 모두들 SparkLabs 팀이라고 대답할 것입니다. SparkLabs는 AppLovin이 제작하는 크리에이티브를 전담하는 팀으로, 이 팀에는 데이터를 기반으로 크리에이티브를 노출하여 성과를 내는 광고를 제작하는 디자이너, 애니메이터와 개발자들이 소속되어 있습니다.
SparkLabs 팀은 새로운 게임 데모 광고를 제작하든 흥미로운 동영상 광고를 제작하든, 게임 개발자가 비즈니스 운영과 게임 개발에 집중할 수 있도록 항상 최상의 성과를 창출하는 것을 목표로 하고 있습니다. SparkLabs 팀은 어떤 방식으로 프로젝트를 진행할까요? 먼저 개발자의 목표와 어려움을 정확히 이해하기 위해 조사를 실시한 다음 게임을 위한 광고를 구상합니다. 그런 다음 개발한 광고를 실제로 제작하고 테스트를 실시하여 성과가 좋은 광고를 파악합니다. SparkLabs 팀은 여기서 멈추지 않고, 지속적인 반복과 테스트를 통해 필요한 부분을 꾸준히 개선하고 크리에이티브 전략을 향상합니다.
Senior Director of Marketing인 Alice Guillaume은 “SparkLabs는 활력, 열정과 긴밀한 협업을 통해 넘치는 에너지로 매일 새로운 경험을 제공하여 적극적인 플레이어들의 한계를 넓히기 위해 노력하는 팀입니다.”라며, “저희는 모바일 게임 업계에서 가장 성과가 좋은 크리에이티브를 제작하여 개발자의 성장을 지원할 수 있다고 자신합니다.”라고 말합니다.
창의적인 에너지가 가득한 SparkLabs 팀은 모든 캠페인에서 가장 좋은 성과를 도출하는 광고를 제작할 수 있는 비결이 ‘데이터’라는 사실을 잘 알고 있습니다. SparkLabs 팀은 최신 트렌드를 놓치지 않으며 지속적인 테스트와 반복 작업을 통해 결과를 향상합니다.
AppLovin의 애니메이션 팀은 이들이 제작하는 크리에이티브만큼이나 다양한 팀원들로 구성되어 있습니다. 일부 팀원들은 미대를 졸업하자마자 입사한 반면, 다른 팀원들은 고전 애니메이션 분야에 풍부한 경력을 지닌 인재로서 합류했습니다.
하지만 한 가지 확실한 것은, SparkLabs는 애니메이터에게 가장 독특한 크리에이티브 팀에서 일할 수 있는 경험을 제공한다는 점입니다. 팀의 애니메이터 중 대다수가2D 및 3D 애니메이션을 전공했으며, 이러한 역량을 전통적인 방식으로 발휘하는 대신 새로운 방법으로 응용할 수 있습니다. 이러한 독특한 방식의 작업은 창의력을 발휘하는 과제이자 AppLovin의 사업 전체를 이끌어나가는 중요한 동력으로 작용합니다.
SparkLabs에서는 장기 프로젝트의 한 부분을 맡아 작업하는 ‘전통적인’ 애니메이션 작업과 달리 애니메이터가 보다 짧은 30초 길이의 광고 스토리에 전통적인 애니메이션의 원칙을 응용할 수 있습니다. 더불어 애니메이터는 담당 프로젝트를 직접 주도하며, 팀원 간의 자유로운 협업을 통해 언제든지 새로운 아이디어를 떠올릴 수 있습니다.
SparkLabs의 Senior Designer, Beth Rosaschi는 “기계의 부품이 아니라 기계 그 자체가 된 기분이에요.”라고 말합니다.
SparkLabs의 팀원들은 개인과 팀 차원 모두에서 자신의 작업에 대한 자부심을 지니고 있지만, SparkLabs의 원활한 운영과 일상적으로 진행되는 여러 크리에이티브 제작에는 자신을 내려놓는 태도도 중요합니다. 즉, 팀원들은 광고가 효과적이지 않으면 언제든지 프로젝트를 처음부터 다시 시작할 수 있는 마음가짐을 지녀야 합니다.
애니메이터들은 새로운 관점으로 작업물의 세부 사항을 검토하는 방법을 배우기도 했습니다. 예를 들어 프로젝트를 진행하면서 이미지를 고정해 두기보다 회전을 통해 움직임을 더하는 등의 간단한 수정을 검토할 수 있습니다. 이는 대다수의 사람들이 간과할 수 있으나 전체적인 동작을 훨씬 더 자연스럽게 만들 수 있는 방법입니다.
SparkLabs의 Design Manager Chris Turner는 “광고를 조금만 바꿔도 큰 효과를 얻을 수 있죠.”라고 말합니다.
또한 SparkLabs 팀은 활발한 팀 분위기가 매우 긍정적인 영향을 미친다고 거듭 강조합니다. SparkLabs 팀원들은 성격도 특기도 제각기 다양하지만, 뛰어난 협업 능력과 빠른 속도를 요구하는 업무에 적응하여 최적의 성과를 도출하며 바쁜 와중에도 서로 즐겁게 소통하고 있습니다.
SparkLabs에 대해 자세히 알아보거나 SparkLabs의 혁신적인 광고 크리에이티브를 만나보려면 SparkLabs 웹사이트를 방문하세요.
