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最新の iOS 14.5 ではいくつかの変更点が追加されたことにより、広告主やデベロッパーは、Apple のプライバシーに関するアップデートに備える必要があります。
新しいアプリやアプリのアップデートを App Store に提出して審査を受ける際に、アプリのデータ収集方法に関する情報を App Store のプライバシー情報欄に記載することが求められるようになりました。iOS 14.5では、「App Tracking Transparency」で許可を得た場合にのみトラッキングが可能となります。
トラッキング目的でユーザーのデータを収集して他社と共有するアプリは、App Tracking Transparency の同意プロンプトのユーザー同意を得る必要があります。これは iPhone、iPad、Apple Watchにかかわらず、App Store すべてのアプリケーションに適用されます。アプリはすべて、App Tracking Transparency （ATT）を実装し、トラッキングを有効にするためにユーザーの許可を得る必要があります。
ユーザーレベルの粒度の高いデータが失われたことで、SKAdNetwork は iOS の広告キャンペーンにおけるモバイルアプリの属性に大きく左右されることになります。このフレームワークは、Apple がモバイルアプリのインストール時の属性について、プライバシーに配慮したフレームワークとなっています。この属性処理は Apple によって促進されていることから、実際には App Store で行われ、プライバシーを守るためにユーザーの識別子を除いてネットワークに送信されます。
このような変更は、広告主とデベロッパーに大きな影響を与えます。
iOS 14.5 のプライバシーに関する変更にアプリケーションを対応させることが私たちのビジネスにとって非常に重要なこととなります。
iOSユーザーの約10～30％は、すでに広告のパーソナライズ化を制限していますが、今回のアップデートにより、80％ものユーザーが、端末に表示される ATT のプロンプトでトラッキングを希望するかどうかを明確に尋ねられた場合、トラッキングを制限するようになると予想されます。
この動きは、透明性を持ち、ユーザーレベルの粒度で知見を収集する方法を変えるでしょう。注目すべき変更点は次の通りです:
ゲームの名前は「準備」です。皆さんとチームがこれらの変化をどのように対応するかを考えましょう。ここでは、先手を打つためのヒントをご紹介します。
移行に向けて
準備ができたら、チームと協力してこれらの新しいツールを活用し、新しい UA キャンペーンの実行を開始し、IDFA のオプトイン率をさらに最適化しましょう。新しい iOS 14.5 以降のアップデート後の最初の数ヶ月間にオーディエンスがどのような行動をとるかを理解することは、予算、キャンペーン、全体的な戦略を調整し、プライバシーに焦点を当てたこの新しい時代に継続したビジネスの成長に重要となります。
私たちは、皆さんがビジネスを継続的に成長させるための成功への準備をサポートします。ご質問や不明点がございましたら、担当営業または [email protected] までお問い合わせください。
