8月 2日, 2023
AppLovin は、成長とスケールを促進するツールを提供することで、パートナーの皆様を支援しています。今回の #Shipped では、AppDiscovery の広告主向けアップデート「 Day 28 ROAS キャンペーン」を紹介します。ROASキャンペーンはIAP、Ad、Blended ROASの3つの種類があり、モバイルアプリの長期的な成功をサポートします。
Day 28 キャンペーンは、より強力なリテンションを実現し、長期間にわたって収益を上げるユーザーをターゲットにしています。アプリをインストール後、比較的短期間で収益を生み出すユーザーに焦点を当てている Day 0 や Day 7 キャンペーンとは異なり、時間をかけて真の LTV を示す高価値のユーザーを特定します。
キャンペーンの特徴：
- 改善されたリテンション：Day 28 キャンペーンは、数週間にわたってエンゲージし、支出を続けるユーザーを獲得します。ペイバックウィンドウを延長することで、これらのキャンペーンは初週以降に貢献度が増加する高価値ユーザーを特定します。
- 迅速な最適化：AppDiscovery の高度な AI は28日間のパフォーマンスに焦点を当てつつ、キャンペーンの立ち上がりを迅速にサポートします。28日間待つ必要はなく、これらのキャンペーンは早期に価値を提供し始めます。
- 相乗効果のある成長：Day 28キャンペーンは、Day 0 や Day 7 キャンペーンを置き換えるものではありません。異なる成長カーブを持つユーザーサブセットをターゲットにすることで、ユーザー獲得戦略を補完し、全体的なリターンを最大化します。
Day 28 ROASキャンペーンによる「Bus Out」の成果
これらキャンペーンは、すでにパートナーに成果をもたらしています。アプリデベロッパーの iKame は、Day 28 ROAS キャンペーンとDay 28 Blended ROAS キャンペーンをパズルゲーム「Bus Out」で実施しました。同社は初期のパフォーマンスを評価するため、Day 7 ROAS キャンペーンをベンチマークとして、リテンションとROAS の成長率の2つの重要な指標のモニタリングを行いました。Day 28 キャンペーンでは、リテンションが Day 7より45％向上し、Day 0 から Day 7 までの ROAS 成長率よりも26％向上しました。
このような初期の成果に励まされ、iKameは Day 7 キャンペーンへの投資を継続しながら、Day 28 キャンペーン予算を増額しました。この戦略の2か月目には、「Bus Out」の全体的なスケールが44%成長しました。
これらの結果に加えて：
- Day 28 キャンペーンで獲得したユーザーは、長期的に強いパフォーマンスを示しています。
- iKame は、これらのユーザーに対して Day 14 のリテンションが60%高いことを確認しています。
- また、Day 7 キャンペーンと比較して、Day 0 から Day 14 までの ROAS 成長率が36%高いことも確認されています。
Triumph Arcade による高額課金ユーザーの獲得
カジノアプリのカテゴリーでは、Triumph Arcade が Day 28 IAP ROASキャンペーンを活用して、高額課金ユーザーによる長期的な価値を引き出しています。グロース部門の責任者である Colm Hayden は次のように述べています。
「カジノカテゴリーでは、長期にわたって継続利用するユーザーが多いことが一般的です。そこで、Day 28 キャンペーンによってそのようなユーザーを獲得し、さらに多くの高額課金ユーザーを見つけ出すことを期待しています。高額課金を狙うアプリであれば、投資回収期間をできるだけ長くし、7日間ではなく28日間利用してくれるユーザー向けに最適化することで、より良い結果が得られると思います。」
Zynga、Day 28キャンペーンでスケールを拡大
Zynga にとって、Day 28 キャンペーンはスケールの拡大と増分的な成長を促進する重要な要素となっています。Zynga の UA ディレクター、Kim Bhatha は次のように述べています：
「Day 28 キャンペーンは、戦略の一部として不可欠になっています。これまで規模を拡張する手段を探してきましたが、数週間前にローンチし、大変有効に活用しています。」
Day 28キャンペーンは、包括的な成長戦略に追加することで大きな成果をもたらします。0日目キャンペーンと7日目ROASキャンペーンと並行して実施することで、次のことが可能となります。
- 継続して価値を提供してくれる新たなユーザーセグメントを獲得
- 短期的な利益とのバランスを取りながら、長期的なリテンションが向上
- 効果的に規模を拡張できる多様なキャンペーンミックスで ROI を最大化
Day 28 キャンペーンの開始をご希望の場合は、担当のアカウントマネージャーにご相談ください。
