パフォーマンス主導の
モバイル広告トレンド

優れたパフォーマンスを
発揮するコンセプト

#1 カスタマイゼーションによりエンゲージメントが向上

わかりやすいガイドでユーザーにキャラクター、アイテム、環境をカスタマイズする択肢を示すことで、エンゲージメントを促すことができます。

こうしたコンセプトでは多くの場合、タイマーや予算などの変数を組み合わせて緊迫感やチャレンジ精神を刺激する仕組みになっています。カスタマイゼーションはどのジャンルにも応用可能ですが、
AppLovinの調査では、特にマッチ、マージ、ミッドコア、アーケード、アクションゲームにおいて
効果的であることがわかりました。

成功したカスタマイゼーションの内訳

FUN FACT

デートに向けて女の子をオシャレに変身させよう！
対話形式でキャラクターのイメージチェンジを
することで、楽しくゲームプレイを始められます。
「Mud Girl」の動画をご覧ください。

#2 親しみやすく誰でも楽しめる定番ゲーム・
パズルが人気

シンプルなパズルゲームのメカニクスや、定番ゲームをモチーフにしたデザインはわかりやすく、直感的に遊べます。パフォーマンスの高いクリエイティブで成功を収めた定番ゲームには、 「Pipe Puzzle」
（パイプの方向を変えてつなぎ、花に水を届けるゲーム）、 「Hangman」（単語を完成させる
ゲーム）、 「Zuma」 （螺旋状の道筋に沿ってアイテムをマッチングさせるゲーム）などがあります。

実際のゲームプレイとの関連性は低いものの、クリエイティブでシンプルなパズルを見せてプレイヤーのチャレンジ精神を刺激するのが特徴です。このコンセプトは、チュートリアルが短い、または全く
取り入れていないクリエイティブと相性が良く、ユーザーに楽しさ、わかりやすい達成感、懐かしさを
感じさせます。

ターゲット層を検討し、その層から人気を得やすい定番ゲームを選びましょう。

カード、カジノ、ミッドコアといったジャンルでは、パフォーマンスの高いクリエイティブの20%以上が定番ゲームやパズルで、複数のゲームプレイメカニクスや複雑なシナリオを採用しているゲームに最も適していることがわかります。また、1つのクリエイティブに複数の定番ゲームやパズルを盛り込むという
手法も、特に表示時間の長いインベントリ（30～60秒）で優れた結果を出しました。

#3 ドラマチックなストーリーで注目を引く

ドラマチックで目を引く始まりからインタラクティブに進行するストーリーは、特にキャラクターが
ピンチに陥ったときの没入感を作り出すのに効果的です。

ドラマチックなストーリーは、複数のゲームプレイメカニクスを紹介するクリエイティブと相性が良く、ユーザーを引き込む展開により、これらのメカニクスが1つのまとまったストーリーになります。
また、プレイヤーがゲームのストーリーに没頭し、キャラクターへの共感を深め、インタラクティブな
クリエイティブに登場するヒーロー（または悪役）目線でゲームを見ることができます。結果として、
プレイヤーはゲームメカニクスにさらなる目的を見出すのです。

このコンセプトは、ストーリーが複雑なゲームにも応用可能です。パフォーマンスの高い
カード/カジノゲームのクリエイティブにストーリーが組み込まれるケースは平均より65%高く、
ストラテジーゲームでは平均より155%も高くなっています。

#4 リアルタイムフィードバックでつながりを 生み出す

ゲームプレイ中のレベルアップやストーリーの進展に対して、人間または人間化されたタイプの
キャラクターにリアルタイムに反応させることで、ユーザーとのより良い関係を作ることができます。
キャラクターが登場しないアプリであっても、カスタムキャラクターや汎用キャラクターを
クリエイティブに加えれば、ゲームプレイのメカニクスが飽和状態になるよりも、ユーザーとの
つながりが強化されます。

リアルタイムフィードバックメカニックの内訳

FUN FACT

今年多くのアプリで採用されたのが、ユーザーが
プレイ中に失敗したときに「1文句ありげな表情の
おばあちゃん」 を表示させるパターンです。
その他にも、アインシュタインや、脳みそをモチーフにしたかわいらしいキャラクター、ライブアバターなどが人気でした。

#5 ナレーションメッセージでさらなる没入感を演出

ビジュアルコンテンツにメッセージや感情を加えることで、クリエイティブに立体感が生まれます。ナレーションメッセージでは、単にビジュアルコンテンツの内容を繰り返すのではなく、ゲームの楽しさを紹介するユーザーの声をゲームプレイ動画に重ねるなど、付加的な情報を提供することができます。ナレーションには声、トーン、アクセント、ジェンダーを始め、シンプルに単語でアプリの魅力を伝えるのか、詳しいチュートリアルを見せるのかなど、さまざまなバリエーションがあるため、ターゲット層に合わせてカスタマイズするのが良いでしょう。

ナレーションは、シミュレーション（シミュレーションの上位クリエイティブの59％に適用）やワード（上位クリエイティブの35％）のように、広告クリエイティブでゲームプレイ映像を見せることに大きく依存するジャンルと相性が良いことが分かりました。また、「カード/カジノ」（47%）、
「ストラテジー」（30%）のように、ストーリー性のあるクリエイティブが好まれるジャンルでも
効果を発揮しています。

成功クリエイティブにおける2021-2022年の合成音声ナレーション採用率

#6 季節感のあるクリエイティブでユーザーを明るい気分に

季節の象徴的な要素や、それぞれの祝日にちなんだ要素はワクワク感を盛り上げ、
季節感を生み出します。

キャンペーンの季節性、オーディエンス、チャネルを活用するためにクリエイティブに若干の調整を
加え、季節に合ったマーケティングメッセージを考えることで、1年を通してキャンペーンアセットの
寿命を延ばすことができます。2022年SparkLabsで最もパフォーマンスの高かったクリエイティブの
うち、 季節に合わせたクリエイティブ は11%に上りました。

ビジュアル要素が豊富な祝日はクリエイティブで成功しやすい