課題
キャンペーンのグローバル拡大、ROAS の大幅向上
Rollic にはゲームアプリの幅広いポートフォリオがあります。同社は長年にわたり、より多くのリターンが期待できる、高所得の主要国に焦点を当てた、国ベースのキャンペーンを実施してきました。
Rollic は、どの地域にも価値の高いユーザーが存在することはわかっていたものの、そうしたユーザーを効率的に獲得するのは困難でした。地域ベースのキャンペーンを管理し、それぞれに対して AI を活用したユーザーターゲティングを調整するのは、時間とリソースを要する作業であるためです。しかし、収益増加の可能性を最大化するにあたり、ユーザー数を増やす必要性を認識し、グローバル展開が最も効果的な戦略であると考えていました。

ソリューション
進化した AppLovin の AIにより、世界的なスケールと迅速な ROI 向上を実現
Rollic は、AppLovin のマネタイズソリューションである MAX を通し、AppDiscovery 上で Ad ROAS や Blended ROASを含む高度なキャンペーンタイプを活用しました。自動で最適化されるグローバル予算と、進化した AppDiscovery の AI によって大幅に短縮された学習フェーズのおかげで、これらの高度なキャンペーンを実施することができました。
各地域のユーザーに対して費用を正確に、かつ自動的に割り当てることで、それまで手動で行っていた国ベースの予算編成戦略では見逃していた価値の高いユーザーを発掘できるようになりました。一方 AppDiscovery では、品質を犠牲にすることなく、学習フェーズにかかる時間が劇的に短縮されました。AI がこれらの質の高いユーザーを特定しターゲティングするようになったため、Rollic は以前のように長い時間や費用をかけて作業する必要がなくなりました。代わりに、わずか数日で好調な結果が出始めたのです。
成果
AppDiscovery の強力な AI ベースのユーザーターゲティングにより、アプリをグローバルにスケールし、ランキング上位を獲得
AppDiscovery を使用することで、Rollic はポートフォリオ全体で新たなスケールを行うことができ、特に新しいアプリで顕著な効果が見られました。同社が5月にリリースしたパズルアプリ『Twisted Tangle』は、学習フェーズの短縮により即座に ROAS 目標を達成し、スケールすることができました。同アプリはリリース後わずか6週間で App Store ランキングの1位を獲得しています。¹ AppDiscovery によって世界中から適切なユーザーを効率的に見つけることができたおかげで、Twisted Tangle は30ヶ国以上で上位10位にランクインしています。²
Rollic は、AppDiscovery を使用してポートフォリオ全体で同様の結果を達成しており、AppLovin は同社で最もパフォーマンスの高いネットワークとなりました。
まとめ
グローバル展開と新たなスケールの達成
Rollic はユーザー数を増やし、AppDiscovery のグローバルキャンペーンを利用することで、国別のキャンペーンを管理する必要がなくなりました。
学習フェーズにかかる投資を削減
AppDiscovery の高度なキャンペーンを活用した結果、Twisted Tangle の学習フェーズを短縮して目標を達成し、すぐにスケールにつなげ、記録的な速さで30ヶ国以上の上位10位を獲得することができました。

進化した AppLovin の AI により、大きなスケールの可能性を引き出すことに成功
AppDiscovery の高度な AI を活用することで、キャンペーン管理に費やす時間を最小限に抑えながら、グローバル予算で新しいキャンペーンを迅速に立ち上げることができるようになり、新しいゲームをスケールするためのアプローチが一変しました。今では、自動化されたシンプルなワークフローを使用して、世界中どこでも価値の高いユーザーを獲得できるようになりました。AppDiscovery のおかげで、Twisted Tangle が数十ヶ国でランキング上位を獲得できたことを嬉しく思っています。
Kutay Özer
Director of Growth, Rollic
2Sensor Tower:2023年6月15日