課題
競争の激しい市場で収益性を
確保しつつ初回ユーザーを獲得
オーガニックな成長を続けるマーケットリーダーとして、
有料広告チャネルで価値の高い新規ユーザーを獲得することは
Yemeksepeti チームにとって大きな課題でした。
そのため、季節の移り変わりや競争環境の激化に対応しながら
トップの座を維持し、ビジネスを段階的にスケールするための
ソリューションを必要としていたのです。
Delivery Hero の子会社である Yemeksepeti は、81都市で3000万人以上のユーザーにサービスを提供しており、ビジネスパートナーのレストラン6万店、Yemeksepeti Mahalle でのビジネスパートナーのローカル店舗数千店、Yemeksepeti Marketの店舗数百店を展開しています。
拠点
トルコ
従業員数
10,000+
設立
2001年
ソリューション
AppDiscovery の高度な自動化キャンペーンを活用し、初回購入者の獲得戦略を最適化
Yemeksepeti は、CPE（イベントあたりのコスト）キャンペーンと AppLovin チームのアドバイスを活用して、最も価値のあるダウンファネルイベントである「初回注文」のユーザー獲得を最適化することができました。これにより、規模と費用をコントロールしながら、収益性の高い価格帯で新規の課金ユーザーをターゲットし、獲得することが可能になりました。
成果
iOS でのキャンペーンパフォーマンスを向上させつつ、安定的で収益性の高いスケールアップを実現
37%減少
CPE
54%増加
初回注文数
Yemeksepeti は、AppLovin の機械学習機能により、より多くのデータとビッド価格の情報を収集し、価値の高い新規ユーザーをより効果的に発見することができました。これにより、キャンペーンの最適化と効率化を実現しています。
初回注文数を54%増加させただけでなく、安定した費用を維持しながらCPE を減少させ、キャンペーンのパフォーマンスを大幅に向上させることができました。
まとめ
高度な自動化キャンペーン
AppDiscovery の柔軟かつ効率的な CPE キャンペーンを活用し、Yemeksepeti はインストールだけでなく、プラットフォームで初回注文を行うユニークユーザーに 対して最適化を行うことができました。
強力なリーチ
世界最大級のアプリ内広告ネットワークへのダイレクト アクセスにより、Yemeksepeti は大量の新規ユーザーを 獲得し、トルコの無料 iOS アプリランキング1位を 維持しています。
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Adjust: December, 2021 to August, 2022
