많은 분들이 CPM에 대해서는 들어보신 적이 있을 겁니다. 그렇다면 eCPM이란 무엇이며 왜 중요한지는 아시나요?
CPM과 eCPM
CPM(Cost Per Mille)은 광고 캠페인의 비용을 측정하기 위한 지표로, 1,000회 노출당 비용으로 계산됩니다. 여기에서 ‘Mille’이란 라틴어로 천(1,000)을 뜻합니다. 한편 eCPM(effective Cost Per Mille)은 퍼블리셔가 노출 1,000회당 벌어들인 광고 수익이 얼마인지를 나타내며 광고 인벤토리의 수익성을 보여주므로 디지털 광고에서 중요한 KPI입니다.
퍼블리셔를 위한 이점:
기본적으로 eCPM을 사용하면 앱 내에서 게재된 광고가 효과적이었는지 파악할 수 있습니다. eCPM이 높으면 게재된 광고가 전환을 유도했다는 의미입니다. eCPM 성과를 전체적으로 파악하면 수익화 전략을 최적화하고 예산을 최대한 효율적으로 사용할 수 있습니다.
광고주를 위한 이점:
광고주와 UA 관리자의 경우 eCPM을 통해 특정 캠페인에서 창출된 광고 수익을 분석할 수 있습니다. 네트워크는 가장 높은 수익을 내는 eCPM을 우선시하기 때문에 캠페인을 통해 더 많은 노출을 더 빠르게 확보할 수 있습니다. 이러한 측정 지표는 노출의 가치를 보여주므로 광고주들이 적합하게 사용할 수 있습니다.
eCPM이 중요한 이유
eCPM은 수익과 연결되어 있기 때문에(보통 eCPM이 높을수록 수익도 높아짐) 다양한 방법으로 활용할 수 있습니다. 구체적인 목표를 설정하면 퍼블리셔가 테스트를 통해 성과가 가장 우수한 광고를 찾도록 동기를 부여할 수 있습니다. eCPM은 향후 수익을 예측하는 데에도 도움을 줄 수 있습니다.
eCPM을 계산하는 방법
eCPM은 총 광고 수익을 총 광고 노출수로 나눈 다음 1,000을 곱하여 구할 수 있습니다.
총 광고 수익/총 광고 노출수 *1,000
대부분의 광고 플랫폼에서 퍼블리셔를 위해 eCPM을 자동으로 계산해주지만, 여러 광고 플랫폼을 사용한다면 이 수치를 계산하는 방법을 알아두는 것이 좋습니다.
eCPM을 높이는 방법
eCPM은 수익화 전략을 최적화하거나 아래와 같이 다양한 방법을 사용해 개선할 수 있습니다.
eCPM 및 수익화 전략 개선
eCPM을 높이면 앱 규모를 확장할 때 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 수익화 전략의 효과를 극대화하기 위한 방법을 찾아보는 것이 좋습니다.
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