8月 2日, 2023
どの広告クリエイティブがオーディエンスに支持されるかを知ることは、絶え間ない学習プロセスです。非常に競争の激しいモバイル市場でリーチしたいオーディエンスの共感を得るには、うまくいったことを反復し、効果的なクリエイティブをローンチすることが最も重要になっています。AIのような新しいテクノロジーが登場した今、クリエイティブチームがワークフローの効率を高め、パフォーマンス重視の広告を制作する新しい方法が生まれています。 AppLovinの社内クリエイティブチームであるSparkLabsは、毎年何万ものハイパフォーマンスクリエイティブを制作しています。同チームは、こうした変化の多くを推し進め、取り入れる業界のリーダー的存在です。この記事では、SparkLabsの豊富な実績とデータに基づく分析から、今年の広告エンゲージメント戦略をレベルアップさせるのに役立つ広告クリエイティブのヒントとトレンドを紹介します。
ジェネレーティブAIツールの普及により、クリエイティブ広告のワークフローは大幅に改善され、コンピュータの導入がデザインやアニメーションの世界を紙からデジタルへと移行させたことに匹敵するインパクトをもたらしています。コンピュータと同様に、ジェネレーティブAIツールもクリエイティブプロセスの効率を向上させ、可能性を広げます。SparkLabsがクリエイティブの構想や制作におけるAIの利用を3倍に増やしたのは、このテクノロジーの変革の可能性を理解しているからです。私たちのアドバイスはシンプルです — AIを採用しましょう。
AIを取り入れたいけれど何から手をつけていいかわからない、という場合はお気軽にお問い合わせください。AppLovinがサポートいたします。
AIツールを採用するには、新しいことを探求し、チームで協力する文化を育てる必要があります。AIのような新しいコンセプトを日々の業務に取り入れるにあたって、チーム中心のアプローチを用い、オープンな対話と知識の共有を促すことで、チームの生産性と創造的なアウトプットを大きく向上させることができます。AIは創造的な仕事を奪っているのではなく、副操縦士の役割を担うにすぎません。AIを活用するには、一人ひとりがより高い効率とパフォーマンスに向けて意欲的に舵取りをする船長として動く必要があります。これを理解している、より結びつきの強いクリエイティブチームが求められているのです。
より多様なオーディエンスの興味を引くには、ジャンルを超えたメカニクスを取り入れてみましょう。これは、あるジャンルのゲームの広告に異なるジャンルの要素を流用し、その魅力を拡大するというものです。上の『Final Fantasy XV: War for EOS』の例では、広告に経営シミュレーションゲームのメカニクスを取り入れています。これにより、ゲームの実際のミッドコアスタイルであるシティービルダーのメカニクス以外の、よりカジュアルなオーディエンスの新たな興味を引き出し、訴求力を生んでいます。
異なるゲームジャンルのメカニクスを組み合わせ、メタプレイのような他の革新的なコンセプトを試すことで、ユーザーの動機によりマッチした広告を作成することができます。このクリエイティブの多様性は、競争の激しいモバイルアプリ市場で競合と差をつけるために極めて重要です。
コネクテッドTV（CTV）は、ストーリーテリングにこれまでにない機会をもたらし、広告クリエイティブの可能性を切り開く新たな手段となりつつあります。アニメーションやライブアクションを用いたCTVクリエイティブを採用するかどうかにかかわらず、CTV広告は従来のフォーマットを超えて、より大きなスクリーンで没入感のある体験を提供します。
2024年の第1四半期が過ぎた今、これらのインサイトと戦略は、モバイル業界でクリエイティブ制作に携わる人の進むべき道を照らしています。ジェネレーティブAIと革新的なクリエイティブコンセプトの融合により、創造力の可能性が絶えず広がるエンゲージメントの新時代の扉が開きます。これらのトレンドとベストプラクティスを取り入れることで、クリエイターは目まぐるしく変化する業界にうまく対応し、以前は想像もできなかったような方法でオーディエンスとのつながりを築くことができます。この先、クリエイティブの可能性は無限に広がり、パフォーマンス広告の世界における比類のない創造性とエンゲージメントが実現するでしょう。
この記事で紹介したインサイトはすべて、AppLovinとSparkLabsの最新レポート「フォーマンス主導の広告トレンド 2024：ジェネレーティブAIと効果的な広告戦略」から抜粋したものです。
