8月 2, 2023
7月、韓国ソウルの Park Hyatt Seoul で日本、韓国、パキスタン、ヨーロッパから約80社のゲームパブリッシャーが一堂に集い、Amplify Seoul 2023が開催されました。
Amplify Seoulは、世界のモバイル市場への理解、実際のサクセスストーリーの紹介、深い対話への参加、そして新たなコネクション作りまで、ゲーム業界そのもののようなバラエティ豊かな内容となりました。
本日の記事では、イベントの様子をお届けします。
Amplify Seoulは、AppLovin で 韓国支社の支社長をつとめる Jinseok Lee のスピーチによって幕を開けました。発表では、変化し続ける市場におけるモバイル広告のマネタイズとユーザー獲得（UA）戦略について、またAppLovin の新しいプロダクトについても紹介しました。
主なインサイトとして、現在の世界的なeCPMのトレンドや、ティア3の国々で見られる大幅な成長についての議論が行われ、パートナーが世界で市場を拡大していることが示されました。
また、AXON 2のアップデートを取り上げ、AI ドリブンの機械学習機能によってキャンペーンがより強化されることを強調しました。より正確に、またグローバルに AppDiscovery での UA を拡張することで、ビジネスの拡大に役立ちます。
続いてカジュアルゲームパブリッシングの未来について語ったのは、面白法人カヤックのゲーム事業部門責任者である村上雅也氏です。村上氏は、ハイパーカジュアルゲーム市場を鋭い視点で見据え、ハイパーカジュアルゲームを戦略化するための、自社の経験に基づくインサイトやヒントを紹介しました。ブレインストーミングの重要性（ブレインストーミングは、新しいアイデアを生み出すだけでなく、チームが楽しみながらタスクに取り組むのに役立つ）や、リモートではなく現場でのゲーム開発がもたらす効果などについて触れました。特に後者について、カヤックでは専門知識が豊富な何でも屋タイプの人材で構成されており、対面で仕事をすることでそれぞれの価値をさらに引き出し、ゲーム開発のマイルストーンを達成することができたというエピソードが共有されました。
村上氏の発表により、ハイパーカジュアル市場の可能性と、ゲームパブリッシャーがアプリ開発・リリースを計画する際に考慮しなければならない重要なポイントが明らかになりました。
LoadCompleteのプレゼンテーションでは、COO の Soo Jeong Bae 氏が人気モバイルゲーム「Legend of Slime」の制作秘話を語り、会場を大いに沸かせました。同タイトルは最近、iOSの「放置系RPG」カテゴリーで売上2位を獲得しました。Bae 氏が紹介した開発についてのインサイトには多くの質問が寄せられ、LoadComplete がモバイルゲーム分野でいかに有名で支持されているかがはっきりと示されました。
その後、Popcore Gamesの共同創業者である Johannes Heinze 氏と Thomas Heinze氏、そしてAppLovin グローバルビジネス開発 VPの Daniel Tchernahovsky との対談に移りました。このディスカッションでは、「Pull the Pin」や「Parking Jam」などの人気ゲームを開発する際に学んだインサイトやヒントが多く紹介されました。具体的には、幅広いユーザーを獲得し、古いタイトルに対して新たな注目を生み出すという課題を克服するために、さまざまなUAキャンペーンタイプ（広告のみやROASのブレンドなど）を試すことの重要性などが挙げられました。
また、ゲームデベロッパーがマネタイズ・開発戦略を構築する際に、どのような指標を検討し、テストすべきかについても焦点が当てられ、アクションにつながる知識が得られる有意義な対談となりました。
日が落ちると、パークハイアット内にある LP バーのThe Timber Houseで、イベントはさらなる盛り上がりを見せました。
夜の部は乾杯のシャンパンで始まり、伝統的な韓国料理、カクテル、そしてDahee Kim氏による韓国の伝統楽器カヤグムの演奏が披露されました。エンターテイメントを楽しみながらネットワーキングができる一夜となり、参加者はさまざまな国の業界関係者と交流し、体験やインサイトを共有することができました。
Amplify Seoul 2023にご参加いただきました皆様、ありがとうございました！今後のイベントにもご期待ください。
