8月 2, 2023
アフィリエイトマーケティングは、ダイナミックでインクルーシブな分野へと成熟し、さまざまな専門分野のバックグラウンドを持つ個人が参加できるようになりました。 AppLovin の Simon Baptist は、世界有数のアフィリエイト・パフォーマンスマーケティングカンファレンス「 PI LIVE in Europe 」で、業界リーダー3社にインタビューを行いました。パネルディスカッション「 Winning Together: How to Thrive in Affiliate Marketing 」では、ケイト・ナイト、マルト・ベルリン、クレメンタイン・ラヴェンダーの3人のキャリアパスに焦点が当てられました。両者のディスカッションは、進化を続けるアフィリエイトマーケティングの世界に光を当て、マーケター、パブリッシャー、広告主にとっての機会について議論しました。
アフィリエイトマーケティング のキャリアへの道のり は人によって異なり、ほとんどの場合、一般的なものではありません。 Impact.comのパブリッシャー開発ディレクターであるMarthe氏は、彼女が出会ったほとんどの専門家は「アフィリエイトマーケターになるという目標を持って育った」と述べています。実際、これはすべてのパネリストに当てはまります。それぞれが別の分野や職業からアフィリエイトの世界に入ったのです。マルト氏は次のように付け加えます。「業界は独自の人材プールを構築しています。 「アフィリエイトとパートナーシップの役割は多岐にわたるため、さまざまなスキルセットやバックグラウンドがあれば対応できます」
CJのEMEA地域パブリッシャー開発担当グループディレクターであるケイトは、多くのアフィリエイトマーケターが大学を卒業していない一方で、大学を卒業したものの、マーケティングとは無関係の分野に焦点を当てた研究を行ってきたのではないかと述べています。 「これらすべてのスキルが適用できるという点で、アフィリエイトは他に類を見ない業界です」 彼女は続けます。 ここ数年で採用した新卒社員や新卒社員は、パートナーシップ業界についての理解が非常に深く、入社当初よりも知識と能力が向上しています」
従来とは異なる方法を使用する方が一般的です。 パネリストによると、アフィリエイトマーケティングは急速に進化しています。 学業よりもスキルや経験が重視されるようになったことを反映して、従来の大学の学位を持たない人や他の職業から参入する機会の数が増えています。
過去数十年にわたり、アフィリエイトマーケティングとその機会に対する理解と認識が高まっています。 パフォーマンスマーケティングの一部である従来のアフィリエイトマーケティングは、有名ブランドの間では「ダーティ・リトル・シークレット」のようなものでしたが、リードと収益を促進するための効率的な方法であるため、現在は信頼できるマーケティング戦略として正当な場所を占めています。 この変化は、インフルエンサーやクリエイターによるマーケティングの台頭によって部分的に加速されています。 Instagramのスター、ポッドキャスター、YouTuber、その他の主要なパブリッシャーは、広告主がリーチを拡大し、信頼を築き、最終的に収益性を向上させるための強力な方法であることを実証してきました。
インフルエンサー主導のルネサンスの結果として、新しいパートナーシップの台頭とアフィリエイトの役割に関する考え方の変化によって、アフィリエイトマーケティングの未来が浮き彫りにされています。 Awinの戦略的パートナーシップ・イノベーション部門グローバル責任者であるクレメンタイン氏は次のように述べています。「これまでは、アフィリエイト業界に参入することのなかった、非常に興味深く革新的なパートナーが多数登場しています」。 しかし、彼女は次のように述べています。 パブリッシャーや広告主の従来の見方に当てはまらないからといって、パブリッシャーや広告主の利益になるように操作できないわけではありません」
ケイト氏は、パブリッシャーがこの業界での役割と、パブリッシャーが提供できる価値を再考する機会があると考えています。 データ、テクノロジー、オーディエンスインサイトにおける独自の強みである「パブリッシャーのスーパーパワー」を活用することを奨励しています。 「チャネルで本当に必要なのは、広告主のマーケティング戦略にさらに近づけることです。 CMOの課題を理解すること」と彼女はアドバイスします。 「CMOのビジョンが何であれ、彼らはそれをビジネス全体に広げたいと考えています。 予算はそこにあります」
クレメンタイン氏は、Awinが現在複数のMMPと協力して業務を行っている例を挙げながら、「チャネルの多様化に向けて本格的な舵取りが進んでいます」と断言します。 「これまでにあったパートナーシップではありませんでした」 彼女にとって、これは過去の孤立したアプローチからの脱却を意味します。 同氏は、この業界が「多様化への道を切り開き、アフィリエイト業界のサイロ化を緩和しようとしていることを嬉しく思います。 その点で、当社はより良い仕事をしていると思います」
経験や学位は必要ありません。アフィリエイトマーケティングは、スマートでクリエイティブな仕事を始めたいと考えている人や、キャリアチェンジを考えている人にとっては、まだ未開拓の分野のようです。 マルト氏は、この分野への進出を考えている企業に対して、自分の強みと情熱を理解することの重要性を強調します。 彼女は次のように話しています。 同時に、何かが適切でない場合にそれを認識し、それぞれの経験から学ぶことができます。
Kateのアドバイスは、好奇心を持ち続け、幅広いネットワークを構築することです。 質問をしたり、積極的に耳を傾け、他のユーザーから学びましょう。 彼女は次のように述べています。「年齢を重ね、より多くの役職に就くようになると、その魔法や好奇心が失われ、疲れ果てて自分の見方が偏ってしまうリスクがあります」 新たな世代のアフィリエイトマーケティングの視点を取り入れ、新鮮なアイデアやアプローチを提供します。
アフィリエイト分野が進化し、従来のチャネルを超えて広がるにつれて、あらゆるバックグラウンドの専門家のための機会が開かれ続けています。 このような進化が続く中、成長を成功させるには、新しい視点、新しいアイデア、新しいテクノロジーが不可欠です。
