KAYAC 、AppLovin との
パートナーシップを通じて
ランキング 1 位を獲得 1
KAYAC は MAX と AppDiscovery を活用して
グローバルにビジネスを拡大し、その結果、『Park Master』は34カ国の App Store で1位を獲得することができました。 1
カテゴリー
ゲーム
マーケティング目標
360度アプローチユーザー獲得収益化
Park Master
Kayac
背景
面白法人カヤックは、ゲーム・広告・Webサービスなど、
面白くてバズるコンテンツを次々とリリースする
クリエイター集団です。
拠点
鎌倉
従業員数
300名以上
設立
2005年
Park Master
Kayac
課題
KAYAC は日本でソーシャルゲームの制作経験が
ありましたが、世界に通用するハイパーカジュアル
ゲームを開発することで、新しいことに挑戦したいと
考えていました。
わずか5人で構成された『Park Master』の開発チームは、統合されたソリューションを必要として
いました。彼らは、マネタイズの最適化と、ユーザー獲得の自動化により、日本市場を超えて収益性の
高い事業展開をしたいと考えていました。
ソリューション
Kayac は AppLovin のソリュー
ションを導入しました
MAX を導入することにより、ARPDAU が上昇しました。また、
A/B テストを繰り返すことで LTV をさらに向上させ、
その後AppDiscovery でユーザー獲得を自動化しました。
この強力な新しいマーケティング戦略により、
『Park Master』は大きな成功を収め、世界中の App Store で1位を獲得しました。 1
成果
KAYACの『Park Master』は、AppLovin との連携
により世界34カ国で1位を獲得し、 1
世界的なヒットとなりました。
『Park Master』は一時的にランキング上位を獲得することができましたが、順位がすぐに下がってしまいました。 新規ーザーを獲得する方法を探していた KAYAC は、AppDiscovery を活用することにより、1位を獲得し、数週間にわたり首位をキープすることができました。
まとめ
LTV 向上
KAYAC はマネタイズ戦略を再定義し、MAX を 活用
して LTV を向上させました。アプリ内ビディングとA/Bテスト を活用することにより、ARPDAU は20%
上昇しました。 3
グローバル展開
AppDiscovery でユーザー獲得を自動化することで、
KAYAC はグローバル市場に進出し、
世界34カ国の App Store で1位を獲得し、
8,000万以上の
インストール数を記録しました。 1 2
MAX の導入は収益向上のほか、
オペレーションコストの削減にもつながり、
ゲーム開発により集中できるように
なりました。
AppLovin チームはいつもタイムリーに弊社のビジネスを
サポートしてくださる、理想的なパートナーです。
畑佐雄大
Producer
KAYAC
1 App Annie調べ、2019年12月6日 - 2020年3月5日
2 Sensor Tower調べ、2019年12月6日 - 2020年12月31日
3 AppLovin プラットフォームにおいて、2019年12月6日 - 2020年3月5日
2 Sensor Tower調べ、2019年12月6日 - 2020年12月31日
3 AppLovin プラットフォームにおいて、2019年12月6日 - 2020年3月5日
