8月 2日, 2023
第4四半期はCPMが上昇し、年末商戦に向けて予算が増加するため、年末シーズンは広告マネタイズのチャンスとされてきました。2021年にATTの新しいポリシーが導入されてから、モバイル広告業界はその勢いを目覚ましく持ち直し、強い回復力と成長を見せています。
この記事では、MAXで確認されたパブリッシャーのトレンドを紹介しつつこの成長について説明します。2023年第4四半期は、すでに2022年第4四半期の伸びを上回っていることから、今年の年末シーズンに期待が高まっているのは明らかです。また、感謝祭（サンクスギビング）の週末のパフォーマンスは、2019年のMAXリリース以来毎年前の年を上回っており、プラットフォーム全体での消費額は前年比で10%近く増加しました1。
さらに、高いユーザーエンゲージメントがDAV（1日あたりのアクティブビューアー数）の増加を促し、AIなどの技術的進歩によりCPMが上昇したことで、広告収益が増加しています。全体として、これは継続的な成長軌道を意味し、2023年を締めくくるにあたり、パブリッシャーとモバイル広告エコシステムに大きな利益をもたらしています。
さまざまな地域やアプリカテゴリーにおけるパブリッシャーの成長を促進している重要な要因を以下にご紹介します。
2022年〜2023年の指標を比較してみると、次の2つの要因に基づいて、今年はアプリデベロッパーがはるかに優れた収益を上げていることがわかります。
例えば米国では、11月のARPDAUが前年比平均7%増となりました。
これについてよりよく理解するために、ゲームアプリのサブカテゴリーの例を見てみましょう。注目すべき点は、ハイブリッドカジュアルゲームの大幅な成長です。例えば、感謝祭の週末には、カジュアルゲームの収益が前年に比べて23%増加しました。
ATT導入後のフェーズでは、多くのアプリデベロッパーが成長停滞を経験しました。しかし、今年の年末シーズンの傾向を昨年11月と比較すると、eCPMが大幅に増加していることがわかります。Androidデバイスではその勢いがさらに顕著です。
夏から重要な年末にかけて、パフォーマンスは昨年よりも大きく向上しています。例えば、昨年の感謝祭期間中のAndroidの成長率は、7月上旬のCPMと一致していました。しかし、今年はCPMが33%増1という大きな成長を見せており、2021年の結果を上回るペースで推移しています。
iOSの同時期のCPMの成長率は、2022年の9%に対して13%となりました1。以下のグラフが示すように、このパフォーマンスは感謝祭に限ったものではなく、翌週も引き続き前年を上回っています。
AppLovinの調査結果では、ユーザーエンゲージメントからマネタイズに至るまで、主要な分野での成長が明らかになりました。その主な要因は次の2つです。
MAXのパブリッシャーにとってのこの堅調な成長は、モバイル広告エコシステム全体がどのように絡み合っているかだけでなく、広告主のスケールがパブリッシャーの成長につながり、その逆もまた真であることを示しています。これは、業界全体に利益をもたらす成長サイクルを促進する、明確なwin-winのシナリオです。私たちはこの見通しと、AppLovinが年末シーズンの広告収益において極めて重要な役割を担っていること、さらにこれがより大規模なモバイルエコノミーの成長に与える影響に鼓舞されるとともに、今後もクライアントの成長をサポートするソリューションを提供していきます。
