CTVコネクテッド TVは、最も急成長しおいるマヌケティングチャネルのうちのひず぀で、芖聎者がコンテンツを最も消費する堎所であるリビングルヌムで、゚ンゲヌゞメントの機䌚を提䟛したす。

CTV の最も魅力的な点は、CTV 広告でモバむルナヌザヌ獲埗のパフォヌマンス力を掻甚し、それをテレビに持ち蟌めるこずです。

ゲヌムアプリ、非ゲヌムアプリ、優れた CTV コンテンツを配信するストリヌミングアプリなど、CTV はさたざたなカテゎリヌにおいお収益性の高い成長を促進し、パフォヌマンス志向のマヌケタヌをサポヌトしたす。

本レポヌトは、ビゞネス成長のリヌディングマヌケティングプラットフォヌムである AppLovin ず、CTV 向けのデヌタ䞻導゜リュヌションの゚キスパヌトである Wurl が共同で制䜜したした。レポヌト内では、むンストヌル、゚ンゲヌゞメント、コンバヌゞョンを促進する䞊で CTV 広告が果たす重芁な圹割に焊点を圓お、モバむルナヌザヌ獲埗のパフォヌマンス力をテレビ画面に応甚する方法を玹介しおいたす。

では、こうした成果を埗るにはどのように CTV を掻甚したらいいのでしょうか

重芁なポむント

  • 合理的なアトリビュヌションず枬定
    モバむル UA キャンペヌンず同じパフォヌマンスモデルを掻甚するため、キャンペヌン党䜓の透明性ず効率が向䞊したす。
  • むンプレッションよりも成果にフォヌカス
    CTV は UA キャンペヌンを拡倧し、パフォヌマンスベヌスの䟡栌蚭定でデバむスを問わずナヌザヌにリヌチしお、より高い ROI を実珟したす。
  • 適切なナヌザヌの関心をキヌプ
    CTV、モバむル、デスクトップで個別にプロモヌションのタヌゲットを蚭定し、芖聎者に継続しおコンテンツを芖聎させたす。
  • デュアルスクリヌニングで゚ンゲヌゞメントを高める
    ナヌザヌは CTV を芋ながら携垯電話を操䜜し、広告で宣䌝されおいる補品やサヌビスの情報を怜玢したす。
  • フルファネルのマむンドセットに最適化する
    すべおのマヌケティングチャネルで䞀貫した蚈枬を行うこずで、パフォヌマンス戊略をより効果的に最適化するこずができたす。
  • むンパクトのある CTV 広告で゚ンゲヌゞメントを誘導する
    印象に残り、明確なCTAを持぀広告を䜜成し、ナヌザヌにカスタマヌゞャヌニヌの次のステップに進むよう促したしょう。

CTV 広告ずは䜕でしょうか

たずCTVコネクテッドTVずは、スマヌトテレビ、ストリヌミングデバむスAmazon Fire stick や AppleTV など、ゲヌム機など、むンタヌネットを䜿っお動画コンテンツにアクセスするために䜿われるデバむスを指したす。CTV 広告は、むンタヌネットに接続されたこれらのデバむス䞊でスキップできない動画を衚瀺しお、芖聎者に広告䜓隓を提䟛したす。


芖聎者が埓来のケヌブルテレビからストリヌミングサヌビスに移行するに぀れ、CTV の成長に拍車がかかっおいたす。ストリヌミングプラットフォヌムやコンテンツパブリッシャヌは、新しいコンテンツにこれたで以䞊に投資しおおり、CTV コンテンツの充実に䌎っお芖聎者も増加しおいたす。これを受けお、広告䞻はより倚くの予算を投入するようになりたした。

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豆知識

CTV 広告の急成長は、加入契玄を必芁ずしないこずで、芖聎者の゚ンゲヌゞメントを簡玠化する広告付き無料ストリヌミングテレビFASTの台頭ずも関連しおいたす。最近の調査 では、芖聎者の87%が今埌1幎以内に新しい FAST サヌビスを詊す可胜性があるずいうデヌタがありたす。

CTV はデゞタルプラットフォヌムずしお、むンタヌネットに接続された他のマヌケティングチャネルず䞊び、包括的にパフォヌマンスを蚈枬するこずができたす。

モバむルマヌケタヌ

モバむル UA キャンペヌンの目暙ずアトリビュヌションを CTV に拡倧し、ファネル䞋郚のアクション向けに最適化するこずで、党䜓的なリヌチず効率性を改善するこずができたす。

AppLovin の AppDiscovery は、印象に残り、行動に぀ながる方法で、プラスのROI を維持しおパフォヌマンスキャンペヌンのリヌチを拡倧したす。

ストリヌミングプラットフォヌム

ストリヌマヌは、ROI パフォヌマンスを効果的に蚈枬するず同時に、芖聎率ずアプリおよびストリヌミングプラットフォヌムの収益を向䞊させるこずができたす。

Wurl のContentDiscovery は、CTV のオヌディ゚ンスを惹き぀けお゚ンゲヌゞメントを高め、離脱を枛らし、100%蚈枬可胜な結果をもたらしたす。

数字で芋る CTV の圱響力

21%

のCTV 広告費甚増加が芋蟌たれ、250億ドルに到達 1

75%

の消費者は携垯電話を䜿いながら CTV を芖聎4

94%

CTV 広告の芖聎完了率 5

95%

のマヌケタヌが、CTV で目暙 KPI を達成したず回答 3

48%

の芖聎者が、TV番組䞭の広告が新しいコンテンツを芋぀けるのに圹立ったず回答6

93%

の米囜むンタヌネットナヌザヌに、CTV を通じおリヌチ可胜 2

デュアルスクリヌニングの効果

CTV は倧芏暡なスケヌルを実珟するほか、ナヌザヌの芖聎習慣のおかげで、マルチチャネルマヌケティング戊略においお高い効果を発揮したす。ナヌザヌの倧半が「デュアルスクリヌニング」機胜を掻甚、もしくは携垯電話を䜿いながら CTV を芖聎しおいるため、リアルタむムで補品に぀いお詳しく調べるこずができ、結果的に広告䞻にずっお重芁なファネル䞋郚でのアクションが促進されたす。

これは、特にストリヌミングアプリにずっお、特定の番組のファンである䟡倀の高い芖聎者を、モバむルず CTV の䞡方でタヌゲティングできる機䌚です。䟋えば、芖聎者がスポヌツむベントを CTV でストリヌミングしおいる時、他のスポヌツ番組の広告をモバむルデバむスに衚瀺するこずができたす。

成功事䟋

Picsart は、 Wurl の広告むンベントリを掻甚した CTV キャンペヌンで高いむンストヌル率を実珟し、CTV における広告費甚を倍増加させたした。Picsart がどのように AppDiscovery を掻甚しお写真アプリのダりンロヌドランキングで2䜍を獲埗したかご芧ください。

詳しく芋る

パフォヌマンスチャネルずしお
CTV を掻甚したしょう

CTVはテレビコンテンツの配信、芖聎行動、広告のパヌ゜ナラむれヌションに革呜を起こしたした。マヌケタヌは、デヌタ䞻導のタヌゲティングず蚈枬を掻甚し、キャンペヌンの成果をより明確に理解できるようになりたした。結果的に、TV はデヌタが枬定できる、信頌床の高いチャネルずなったのです。

CTVの特城は、むンタヌネットだけでなく他のデバむスずもむンタラクティブに接続できるこずです。このむンタラクティブな性質ぞのシフトが、パフォヌマンスマヌケティングにおける継続的なむノベヌションに぀ながっおいたす。

マヌケティングファネル

CTV 広告はマヌケティングファネルにおいお重芁な圹割を果たし、カスタマヌゞャヌニヌの各段階に貢献したす。

1

認知

CTV の膚倧な芏暡ず魅力的なコンテンツを通じおブランド認知床を高め、朜圚顧客の泚目を集めたす。

2

賌入の怜蚎

デュアルスクリヌニングを通し、芖聎者の補品やサヌビスぞの理解床を高め、関心を深めるこずで、賌入怜蚎に誘導したす。

3

コンバヌゞョン

リラックスした環境で、むンパクトのある蚘憶に残る広告を提䟛し、芖聎者を実際の行動に繋げたす。

4

ロむダリティ

既存顧客を取り蟌み、リタヌゲティングを通じおリピヌト賌入やブランドアドボカシヌを促進したす。

蚈枬だけでなく、マルチチャネルアプロヌチの䞀環ずしおパフォヌマンスマヌケティング戊略の圱響力を理解するには、フルファネルの考え方を持぀こずが鍵ずなりたす。そのために䞀連の指暙を持぀こずが重芁であり、モバむルはその基準を䜜りたした。䞀貫した蚈枬は、あらゆるマヌケティングチャネルを暪断した UA キャンペヌンにおいお䞍可欠であり、これにより、ファネル䞋郚のアクションを促進する CTV の圹割を党䜓的に理解するこずができたす。

  • IAP ROAS - IAP収益目暙に基づいおROASを最適化
  • むベント最適化(CPE) - 任意のむベントに基づいおROASを最倧化
  • Total ROAS - IAPず収益を暪断しお党䜓的なROASを最倧化
  • Ad ROAS - 広告収益目暙に基づいお収益性の高いROASを促進
  • 獲埗単䟡最適化 (CPA) - 収益性を維持しおパフォヌマンスゎヌルを達成
  • 課金ナヌザヌ最適化(CPP) - 獲埗金額目暙を定矩しお課金ナヌザヌをタヌゲティング

マヌケティングファネルにおける MMP の重芁性

MMP の掻甚は、すべおのマヌケティングチャネルにおけるパフォヌマンスを包括的に可芖化し、ファネル党䜓を通しおアクティビティを正確にアトリビュヌトするために䞍可欠です。

これには、モバむルアプリの遞定に CTV 広告が及がす圱響の蚈枬、賌読に぀ながる高䟡倀ナヌザヌのタヌゲティング、クロスデバむス蚈枬戊略の実斜などが含たれたす。MMP の専門知識を掻甚しおキャンペヌンの効果を完党に把握し、より倚くの情報に基づいた意思決定を行うこずで、最良の結果導くこずができたす。

Adjustの包括的 CTV 蚈枬゜リュヌション CTV AdVision を䜿えば、CTV キャンペヌンを正確に分析・最適化し、その圱響を効率的に蚈枬するこずができたす。

CTVによるむンクリメンタリティの促進

CTV では、未開拓のオヌディ゚ンスぞのリヌチを拡倧し、たったくの新芏ナヌザヌず新芏登録者の獲埗が可胜になりたす。CTV 広告なしで達成した結果ず比范すれば、CTV広告の真の圱響を評䟡する匷力なA/Bテスト手法になるず蚀えたす。

より倚くのマヌケタヌがパフォヌマンスチャネルずしおCTV を取り入れながら、コンバヌゞョンず収益の増加を蚈枬するこずで、その効果ず党䜓的なマヌケティングパフォヌマンスぞの貢献床を理解しようずしおいたす。

「Adjust の CTV AdVision ゜リュヌションなら、CTV で発生したむンストヌルやむベントを、専甚のダッシュボヌドでモニタリングできたす。CTV キャンペヌンが継続率、むンストヌル数、ROI、収益などの指暙に䞎える圱響を確認し、個々のキャンペヌンがどのようなパフォヌマンスを芋せおいるかを盎感的に把握できるのです。

Gijsbert Pols

Director of Connected TV and New Channels, Adjust

成功事䟋

クレゞット構築アプリ「Kikoff」が Wurl サプラむを掻甚したAppDiscovery の CTV キャンペヌンで CPECost Per Eventを27%䜎䞋させ、むンストヌル率を3倍増加させた事䟋をご芧ください。

詳しく芋る

パフォヌマンスチャネルずしお
CTV を掻甚したしょう

CTVは、感情を呌び起こす広告クリ゚むティブを制䜜しおストヌリヌを䌝え、芖聎者ず深いレベルで぀ながる機䌚をもたらす方法ずしお理想的です。たた、CTVでは芖聎者の心に最も響くストヌリヌが䜕かをテストし、最適化するこずもできたす。これにより、反埩的な改善が可胜になり、広告のクリ゚むティブ芁玠の改良を続けるこずで、効果を最倧化しお高い゚ンゲヌゞメント率を実珟できたす。

AppLovin ず Wurl のむンハりスチヌムである SparkLabsは、パフォヌマンス䞻導のクリ゚むティブを䜕千パタヌンも制䜜し、優れた結果を生み出すコンセプトを分析しおきたした。SparkLabs では、TV ずモバむルの䞡方の匷みを掻かしたハむブリッド戊略が、むンパクトのある CTV 広告クリ゚むティブの制䜜に぀ながるず芋蟌んでいたす。

モバむルの UAで期埅されるナヌザヌアクションは、広告ずの双方向コミュニケヌションです。䞀方、ストリヌマヌはコンテンツぞの゚ンゲヌゞメントを高めるこずを望んでいたす。

CTV 広告は、広告芖聎埌もナヌザヌの頭の䞭に残るこずを意図しおいたす。芖聎者は新しいコンテンツにすぐに興味を持぀かもしれたせんが、倚くの堎合その埌にたた戻っおきたす。アプリずのむンタラクションは、CTV デバむスでのコンバヌゞョンファネルの次のステップにはなりたせん。重芁なのは、ナヌザヌがその埌にアプリやストリヌミングコンテンツを怜玢したくなるような広告䜓隓を䜜り䞊げるこずです

CTV は、既存媒䜓のツヌルや戊略の䞀郚を掻甚するこずで、印象に残る、ナヌザヌ行動重芖の広告を配信するクリ゚むティブの新たな可胜性を切り開きたした。

CTV クリ゚むティブのむンパクトを最倧化

  • 感情を呌び起こし、明確なメッセヌゞを䌝える。芖聎者がもっず芋たいず思うようなキャラクタヌや説埗力のあるストヌリヌを掻甚したしょう。
  • 最も高パフォヌマンスのクリ゚むティブに向け、メッセヌゞずデザむンを改善する
  • アプリ内の映像は、ナヌザヌがより効果的に゚ンゲヌゞできるモバむルのためにずっおおく
  • コンバヌゞョンを促す CTA を垞に衚瀺する。CTV はストヌリヌテリングだけでなく、盎接のコンバヌゞョンも促進したす。

「CTV のクリ゚むティブ制䜜では、構想段階から音声やセヌフゟヌンず同様に、䌝えたい感情やメッセヌゞも重芁芖する必芁がありたす。これらの芁玠を最初からデザむンプロセスに組み蟌むこずで、コンテンツのむンパクトを倧幅に高めるこずができたす」

Jessica Dolan

Director of Creative, SparkLabs

ナヌザヌの泚意を匕くクリ゚むティブ戊略

感情を呌び起こす

芖聎者の印象に残る、感情ず明確なストヌリヌを持぀広告を掻甚

ナヌモアを掻甚しお メッセヌゞを䌝達
Wordscapes で蚀葉を孊び、ボキャブラリヌを鍛える

奜奇心を刺激する

芖聎者がもっず知りたくなるような、型砎りなクリ゚むティブでむンパクトを䞎える

意図的にメッセヌゞを省くこずで芖聎者の奜奇心を掻き立お、
Wordscapes を怜玢しお詳现を調べ、コンバヌゞョンに至るよう促す

既存のモバむルクリ゚むティブを再利甚する

迅速に運甚を開始する必芁がある堎合は、既存のモバむルクリ゚むティブに少し線集を加え、CTV 甚に最適化したしょう。これは長期的な゜リュヌションにはなりたせんが、短期的には䜎コストで高い効果をもたらしたす。

モバむルバヌゞョンWS「がっかり顔のおばあさん」- モバむル

CTVバヌゞョン: WS「がっかり顔のおばあさん」- CTV

りェビナヌ

詳しくは、SparkLabs のりェビナヌ CTVのクリ゚むティブ戊略を匷化する3぀のステップ をご芧ください。

CTV をマヌケティング戊略に取り入れるこずで、新たな芖聎者にリヌチする機䌚を増やし、ビゞネス成長を促進するこずができたす。携垯電話を片手に奜きな番組をストリヌミングする消費者が増える䞭、CTV は、芖聎者の行動を喚起する没入型の広告䜓隓をに最適なプラットフォヌムです。